跨境電商市場(chǎng)的風(fēng)云變幻

2025年，在跨境電商領(lǐng)域，中國(guó)的TikTok、Temu、Shein等平臺(tái)積極進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，這無(wú)疑給美國(guó)本土電商帶來(lái)了挑戰(zhàn)。而作為美國(guó)電商巨頭的Amazon，自然不會(huì)袖手旁觀。

據(jù)最新消息，亞馬遜近期與Meta達(dá)成合作。雙方將在Meta旗下的Facebook和Instagram這兩大社交平臺(tái)推出新的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，旨在打造電商閉環(huán)。這一功能使得消費(fèi)者在Facebook/Instagram站內(nèi)登錄亞馬遜賬戶(hù)后，能夠直接在站內(nèi)看到亞馬遜產(chǎn)品的實(shí)時(shí)定價(jià)、Prime會(huì)員資格、預(yù)計(jì)配送時(shí)間及產(chǎn)品詳情，且無(wú)需跳轉(zhuǎn)至站外，可直接在站內(nèi)完成支付下單。這一舉措無(wú)疑是亞馬遜對(duì)中國(guó)出海電商平臺(tái)的一種回應(yīng)。目前，該功能仍在灰度測(cè)試中。這意味著亞馬遜賣(mài)家不僅要做好站內(nèi)廣告，還需更新一套適應(yīng)FB、INS社交內(nèi)容的廣告打法，以獲取更多的曝光和訂單，但同時(shí)廣告成本也會(huì)相應(yīng)增加。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，TikTok也在積極尋求突破。為刺激用戶(hù)下單，加速流量變現(xiàn)，TikTok正在測(cè)試一款人工智能工具。該工具通過(guò)掃描視頻，能夠識(shí)別商品后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)TikTok Shop并向用戶(hù)推薦類(lèi)似產(chǎn)品。不過(guò)，目前該識(shí)別商品功能從推薦到購(gòu)買(mǎi)都將在視頻創(chuàng)作者不知情的情況下完成，創(chuàng)作者也不會(huì)因此獲得銷(xiāo)售傭金。TikTok表示，該功能目前還在早期測(cè)試階段，僅向美國(guó)和英國(guó)的一小部分用戶(hù)開(kāi)放，是否會(huì)在TikTok用戶(hù)中普及尚未確定。

在TikTok的發(fā)展過(guò)程中，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。就在剛剛，TKFFF獲悉，尼泊爾政府已決定禁止TikTok，具體執(zhí)行時(shí)間尚未公布。而在印度尼西亞，一位部長(zhǎng)周一表示，TikTok一直在與印尼電商公司就可能的合作伙伴關(guān)系進(jìn)行談判，目前它已經(jīng)與包括GoTo的電子商務(wù)部門(mén)Tokopedia、Bukalapak.com和Blibli在內(nèi)的五家公司進(jìn)行了洽談。

從各方的態(tài)度可以看出，TikTok在出海過(guò)程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也有著不少機(jī)遇。只有抓緊時(shí)間擴(kuò)大自身的流量和變現(xiàn)價(jià)值，TikTok才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)電商市場(chǎng)中闖出一片天地。

（來(lái)源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)）

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