2025跨境電商圈的風(fēng)云變幻

2025年已近尾聲，跨境電商圈的“驚喜”不斷。Q4旺季，賣家們忙于銷售，然而一些問題也隨之而來，賬戶資金安全需格外留意，畢竟只有落袋為安，才能安心過年。

旺季漸近尾聲，狀況頻發(fā)。上周，亞馬遜發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，在11月17日至27日的黑五網(wǎng)一期間，再次打破紀(jì)錄。活動(dòng)期間，全球消費(fèi)者在亞馬遜商城購買超過10億件商品，美國站第三方賣家的商品銷量也頗為可觀。不過，對于此活動(dòng)，第三方賣家們的感受各不相同。有的賣家表示數(shù)據(jù)慘不忍睹，單量和銷售額不盡人意，唯有廣告費(fèi)用不斷攀升，甚至稱其為史上最差；但也有部分賣家幸運(yùn)爆單，喜訊連連，令人羨慕。

然而，就在此時(shí)，問題出現(xiàn)了。有人提醒：“黑五和網(wǎng)一結(jié)束后，賬號內(nèi)庫存和資金較多，且一時(shí)無法提現(xiàn)，要注意賬號安全，避免違規(guī)操作?！边@是因?yàn)榻诓簧儋u家遭遇TRO，導(dǎo)致賬戶停用、資金凍結(jié)。據(jù)一位賣家稱，其公司鏈接賬戶被凍結(jié)，原因是美國站有人投訴產(chǎn)品侵權(quán)，這個(gè)月銷量剛翻番，卻面臨下個(gè)月能否正常發(fā)工資的困境，據(jù)猜測，凍結(jié)資金達(dá)數(shù)百萬。

圖源：知無不言賣家分享

對此，有賣家表示，要重視產(chǎn)品侵權(quán)及關(guān)鍵詞侵權(quán)等問題，否則一年的努力將付諸東流。

隨著跨境侵權(quán)案件增多，“有些看似簡單、無設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，有人注冊外觀專利后便進(jìn)行投訴”，一位賣家說道，“亞馬遜的競爭已上升到知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭層面”?！坝行乙粋€(gè)月2次TRO，今年第三次了，一共賠了二十萬人民幣，還沒被開除”，一位運(yùn)營無奈地表示。

圖源：微博

有賣家總結(jié)：“這表明老實(shí)賣貨賺錢變難，正路不暢，便有人走歪門邪道，如專門注冊知識(shí)產(chǎn)權(quán)后投訴，用TRO逼和解，形成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈。”這提醒賣家，不僅要關(guān)注日常運(yùn)營細(xì)節(jié)，還要提升產(chǎn)品的風(fēng)控能力。同時(shí)，賣家要做好自查工作，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品侵權(quán)后應(yīng)立即下架，以免面臨封店、資金凍結(jié)的風(fēng)險(xiǎn)。那么，這些侵權(quán)下架的產(chǎn)品如何處理呢？一位老賣家為產(chǎn)品找到了新出路，其10月份的爆款因侵權(quán)在亞馬遜下架后，提前入場TikTok美國，意外獲得不錯(cuò)的收益。該產(chǎn)品在美國亞馬遜售價(jià)21.99美元，毛利率30%（不含推廣費(fèi)用），而在TikTok上凈利潤能有3美元（0推廣費(fèi)用），且退貨率低，上架第三天開始每天100單。不過，也有賣家認(rèn)為，新平臺(tái)前期往往野蠻生長，追求品類豐富和流量，對侵權(quán)問題可能暫時(shí)寬松，等平臺(tái)成熟后會(huì)加強(qiáng)打擊，這只能賺個(gè)時(shí)間差，Temu早期也有類似情況。

“TikTok美區(qū)撿錢正當(dāng)時(shí)！”真的如此嗎？賣家若想走長期主義道路，合規(guī)是前提，侵權(quán)產(chǎn)品不可碰。那么TikTok Shop究竟如何呢？不少賣家聽說TikTok Shop美區(qū)是賺錢的好時(shí)機(jī)，于是登記入駐意向等招商工作人員聯(lián)系，作為試水的第一步。有賣家表示，同事剛注冊上傳1個(gè)產(chǎn)品，什么都沒做就出了2單，看似容易。此外，TikTok Shop也交出了黑五網(wǎng)一的戰(zhàn)報(bào)，美國市場整體支付GMV增長了215%，黑五當(dāng)日GMV增長了四倍，商城支付SKU單量飆升1212%！

圖源：TikTok Shop全球開店

基于以上數(shù)據(jù)，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年TikTok Shop美區(qū)的GMV有望沖刺50億美元！

（來源：侃侃跨境那些事兒）

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