2025年跨境電商起伏挑戰(zhàn)及十大關鍵詞
2025跨境電商的起伏與挑戰(zhàn)
2025年,跨境電商領域發(fā)生了諸多變化。這一年,“難”依舊是不少亞馬遜賣家的感受;社交電商持續(xù)發(fā)展,成為行業(yè)新趨勢;各大跨境電商平臺積極探索直播模式。同時,亞馬遜的一些舉動以及行業(yè)內的各種事件引發(fā)了廣泛關注。
這一年,風口星編輯對跨境電商圈的事件進行了回溯與復盤,總結出“2025十大跨境電商關鍵詞”。
關鍵詞一:侵權 熱度★★★★
侵權問題是賣家們時常關心的。諸如火烈鳥、鯊魚寶寶、美人魚毛毯、雞蛋坐墊日本等產品是否侵權的詢問較多。本年度,風口星也為賣家們梳理了不少侵權案例,像Angle-izer美國三角尺、Bristly寵物玩具牙刷、BUNCH O BALLOONS 水氣球、速賣通emoji表情侵權等案件,影響范圍較廣。
▲賣家評論:“如今電商平臺對侵權的處罰愈發(fā)嚴厲,知識產權保護越發(fā)嚴格,選品時真得謹慎小心。”
關鍵詞二:二審 熱度:★★★★★
從5月初起,二審成為賣家們討論的熱點,7月旺季時更為集中,不少賣家一覺醒來發(fā)現(xiàn)“滿屏皆是小紅旗”,亞馬遜二審觸發(fā),許多賣家因信用卡更新及扣款失敗等原因導致審核觸發(fā),進而賬號被封。
▲賣家評論:“封得好,合規(guī)經營是必然趨勢,有問題的賣家就該被處理?!?/p>
關鍵詞三:VAT 熱度:★★★
3月份堪稱不少德國站賣家的“驚魂之夜”,大批賣家被封號,無論是否上傳稅務證書或VAT的店鋪都未能幸免。9月份,德國站又因VAT問題出現(xiàn)大面積封號情況。此外,英國因多次宣布將要脫歐,引發(fā)賣家對稅務調整的擔憂。法國、意大利等歐洲國家也計劃在2026年嚴格審查VAT。
▲賣家評論:“歐洲的情況確實讓人頭疼,各種問題不斷,現(xiàn)在又要大規(guī)模查VAT,這對消費者和賣家都帶來了一定影響?!?/p>
【相關新聞:據最新報道,歐洲部分國家正在考慮進一步加強對電商稅務的監(jiān)管,以確保市場的公平競爭和稅收的合理征收。】
關鍵詞四:東南亞 熱度:★★★
2025年10月,亞馬遜入局東南亞新加坡站點,亞馬遜、阿里巴巴(Lazada),騰訊(Shopee)和京東海外等電商平臺紛紛在該市場發(fā)力,競爭激烈,使得這個市場備受關注。賣家們對東南亞市場的關注度也很高,關于“Lazada值不值做?”、“Shopee究竟怎么樣?”等問題的討論頻繁,甚至為此爭論不休。
▲賣家評論:“相較于歐美市場的稅務問題,東南亞對不少人來說是一個相對較好的選擇?!?/p>
關鍵詞五:Review 熱度:★★★★★
2025年關于Review的事件不少。4月份,F(xiàn)acebook刷單工廠事件再次曝光,隨后亞馬遜更新了Review處理流程。5月,大批賣家一夜之間Review暴增上百萬條,引發(fā)恐慌,最終發(fā)現(xiàn)是虛驚一場。近期,Review又有大變動,賣家不能用郵件催評,后臺出現(xiàn)了Request a Review按鈕,可向買家發(fā)送索評信息,但效果備受爭議,不少賣家擔心會招來差評。
▲賣家評論:“要是訂單量和Review能成正比就好了,那些不主動評論的能自動給個好評?!?/p>
關鍵詞六:農藥 熱度:★★★★
2025年4月,亞馬遜賣家圈曾出現(xiàn)大面積的殺蟲劑“誤殺”下架事件,一些無辜賣家受到牽連。沒想到11月,此類事件再次發(fā)生,更有消息稱是服務商在背后搗鬼,引起賣家們的憤怒。
▲賣家評論:“產品莫名其妙被標記成農藥,真的讓人很無奈,好多人都中招了。”
關鍵詞七:算法調整 熱度:★★★
從9月初開始,亞馬遜調整搜索算法,據稱可能會更傾向于利潤更高的產品,引發(fā)賣家熱議。到11月,許多原本訂單穩(wěn)定的賣家表示銷量大幅下降,甚至跌幅高達7成。亞馬遜A9算法的大調整,迫使賣家調整策略,積極拓展站外流量,以提高轉化率和銷量。
▲賣家評論:“這次算法調整對賣家影響確實很大,身邊很多人都反映自然流量減少了很多,但我們只能適應規(guī)則,適者生存?!?/p>
關鍵詞八:Listing 熱度:★★★
“Listing如何寫”、“如何優(yōu)化”、“被下架”等是賣家們經常詢問的問題。2025年也是Listing問題較多的一年,先是農藥問題,后是醫(yī)療器械問題,賣家的Listing被反復標記;描述夸張會收到警告;還可能被同行惡意劫持、修改;亞馬遜美國站甚至出現(xiàn)因“Warranty”、“Guarantee”、“Money back”等標題而導致封號的事件。
▲賣家評論:“做亞馬遜真得有顆強大的心臟,遇到問題要自己積極探索解決辦法?!?/p>
關鍵詞九:征稅 熱度:★★★★
除了VAT和中美貿易戰(zhàn),2025年約旦征收海關費,土耳其、泰國、印尼等東南亞國家也不斷有征稅消息傳來,賣家們對此感到不安。不過,11月國家稅務總局出臺了關于跨境電商綜試區(qū)零售出口貨物稅收政策的通知,根據跨境出口電商所得稅核定征收辦法,應稅所得率降至4%,這對出口企業(yè)是一大利好,也意味著未來跨境出口政策趨向明朗,總體形勢較為樂觀。
▲賣家評論:“稅收制度的完善不一定是壞事,完善的體制對生意發(fā)展有積極作用?!?/p>
關鍵詞十:上/退市 熱度:★★★
大賣的動態(tài)也是賣家們關注的焦點之一。2025年4月,傲基電商正式從新三板退市,引發(fā)不少賣家感嘆。此外,傳音控股上市、傲基電商科創(chuàng)板上市、跨境通易主瀘州老窖等事件也備受關注。
▲賣家評論:“別看大賣表面風光,實際上2025年電商業(yè)績普遍不太理想,賣家們都面臨著各種困難?!?/p>
相信這十大關鍵詞,每位賣家都有各自的關注點和側重點。賣家李表示:“回顧這一年,確實發(fā)生了很多事,為跨境電商操了不少心,好在多數時候只是虛驚一場。如果頭發(fā)還在,2026年就繼續(xù)加油吧!”許多中小賣家也感慨,這一年在平臺規(guī)則內賺取生活費實屬不易。那么,賣家們在這一年的跨境電商之旅中經歷了哪些坎坷?2026年的跨境電商之路又該如何更好地前行呢?
(文/ 風口星網 小音符)
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