跨境電商平臺的分析與選擇

近年來，跨境電商發(fā)展迅猛。2025年，跨境電商平臺中，eBay、亞馬遜、wish以及速賣通是四個主流平臺，此外，lazada、shopee等新平臺也在快速發(fā)展。那么，對于新手來說，如何選擇合適的跨境電商平臺呢？下面我們來看看各平臺的優(yōu)勢。

亞馬遜作為熱門平臺，流量大、客單價高、注冊無押金、商品審核快，深受賣家喜愛。其強(qiáng)大的物流體系FBA，可幫助客戶處理發(fā)貨、倉儲、配送、物流及可能出現(xiàn)的退貨問題。全球149個運(yùn)營中心，能將商品快速配送至全球180多個國家和地區(qū)的消費(fèi)者手中。該平臺成本低、利潤高、貨源充足，支持全球開店，目前全球14個站點(diǎn)中，有11個已對中國賣家開放。亞馬遜客戶群體龐大，客戶對價格不敏感，產(chǎn)品利潤率有保障，平臺對上架新品會給予一定流量扶持，前期大量鋪貨即可帶來訂單。

速賣通于2010年4月上線，市場面向俄羅斯、巴西、以色列等第三世界國家。平臺前期利潤可觀，但隨著阿里巴巴上市，賣家需花費(fèi)大量資金進(jìn)行站外引流，門檻越來越高，新規(guī)更是讓賣家苦不堪言。阿里旗下不缺買家資源，平臺流量大部分傾斜給了金牌銀牌賣家，且需收取保證金、傭金、年費(fèi)、手續(xù)費(fèi)、運(yùn)費(fèi)等多項(xiàng)費(fèi)用。在價格上競爭激烈，有時需壓低價格才有優(yōu)勢。

Wish于2011年成立于美國硅谷，2013年正式進(jìn)軍外貿(mào)電商領(lǐng)域。這是一個新興的基于App的跨境電商平臺，主要以價廉物美吸引客戶，在美國人氣很高，90%的貨都來自中國。對中小賣家來說，Wish讓大家看到了移動互聯(lián)網(wǎng)的潛力，但該平臺更傾向于客戶，賣家在退貨糾紛中較為吃虧，商品審核期長，平臺傭金高，物流處理也不夠成熟。

shopee是目前東南亞的一個電商平臺，消費(fèi)人群主要是東南亞地區(qū)的一些國家，平臺雖成立于2015年，但發(fā)展迅速。

eBay創(chuàng)建于1995年的美國，市場主要是美國和歐洲。開店門檻低，但所需東西和手續(xù)較多，平臺規(guī)則傾向買家，若遇投訴會很麻煩，所以產(chǎn)品質(zhì)量一定要過關(guān)?？擅赓M(fèi)開店，但上架需收費(fèi)，前期產(chǎn)品不能超過10個，審核周期長，出單周期長，需積累信譽(yù)。eBay的成功關(guān)鍵在于選品，操作簡單，投入小，適合有一定外貿(mào)資源的人。由于平臺資歷久，很多低貨值產(chǎn)品被大賣把持。如今不少買家利用海外倉做大件產(chǎn)品，但大件產(chǎn)品成本高，不適合新手。

新手該如何選擇合適的跨境電商平臺呢？每個平臺都有各自的特點(diǎn)，最重要的是看自己是否有資源、選品及運(yùn)營方法。如果沒有，亞馬遜是個不錯的選擇，但亞馬遜對賣家的要求較高，如產(chǎn)品品質(zhì)、品牌等，最好有較好的供應(yīng)商合作資源。

亞馬遜的優(yōu)勢如下：

1.它是電子商務(wù)的鼻祖，比其他平臺更早出現(xiàn)，擁有龐大的客戶群和流量優(yōu)勢，每月有八千萬的流量，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)聞名。

2.具有強(qiáng)大的倉儲物流系統(tǒng)和服務(wù)，尤其是在北美、歐洲、日本地區(qū)。賣家只需負(fù)責(zé)出售產(chǎn)品，后期的打包、物流、退換貨都由亞馬遜提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式，但會產(chǎn)生一些服務(wù)費(fèi)用，包括存儲費(fèi)、配送費(fèi)和其他服務(wù)費(fèi)用，賣家也可選擇自己配送。

3.站點(diǎn)聯(lián)動，比如亞馬遜歐洲站點(diǎn)，只需一個國家的賬戶就可面向全歐洲市場銷售。

4.提供中文注冊界面。

跨境電商平臺哪家最好？看過以上介紹后，大家可根據(jù)自己的需求選擇合適的平臺。

（來源：跨境小師妹）