對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，分析報(bào)表是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要詳細(xì)瀏覽每一行每一列，并熟悉Excel函數(shù)和數(shù)據(jù)透視表等技能。我們?yōu)榇蠹曳窒砹艘粋€(gè)簡(jiǎn)單的兩步分析法，幫助賣(mài)家更好地分析自己的廣告報(bào)表，尤其適用于手動(dòng)投放廣告的活動(dòng)。

我們需要確定各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在進(jìn)行報(bào)表分析之前，我們必須有一個(gè)基準(zhǔn)數(shù)據(jù)作為參考，這樣才能明確哪個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳。例如，我們可以設(shè)定以下中位數(shù)作為參考：

曝光量中位數(shù)：10000

點(diǎn)擊率中位數(shù)：0.4%

轉(zhuǎn)化率中位數(shù)：10%

在下載報(bào)告后，我們可以通過(guò)顏色標(biāo)注來(lái)快速識(shí)別哪些數(shù)據(jù)未達(dá)到中位數(shù)。黃色代表未達(dá)標(biāo)數(shù)據(jù)，綠色代表達(dá)標(biāo)數(shù)據(jù)。這樣一來(lái)，我們就可以一目了然地了解哪些數(shù)據(jù)需要優(yōu)化。

接下來(lái)，進(jìn)入第二步：分析每一個(gè)投放詞并做相應(yīng)調(diào)整。在這一步，我們只需要增加“分析”和“動(dòng)作”兩列，并填入相應(yīng)內(nèi)容。當(dāng)我們決定調(diào)整價(jià)格時(shí)，可以根據(jù)一定的公式進(jìn)行計(jì)算。例如，我們可以根據(jù)ACOS目標(biāo)來(lái)確定調(diào)整后的價(jià)格。但需要注意的是，調(diào)整幅度不宜過(guò)大。例如，如果原始價(jià)格為1美元，那么調(diào)整幅度最好在上下20%以?xún)?nèi)。

以上內(nèi)容來(lái)源于亞馬遜廣告官方授權(quán)的資料，經(jīng)過(guò)原作者授權(quán)后轉(zhuǎn)載。我們?yōu)橘u(mài)家提供了一種簡(jiǎn)化的報(bào)表分析方法，幫助賣(mài)家更輕松地優(yōu)化廣告數(shù)據(jù)。通過(guò)設(shè)定指標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并標(biāo)注未達(dá)標(biāo)數(shù)據(jù)，賣(mài)家可以迅速識(shí)別問(wèn)題并進(jìn)行優(yōu)化。我們還可以根據(jù)ACOS目標(biāo)調(diào)整價(jià)格，但需要注意調(diào)整幅度的合理性。這篇文章為賣(mài)家提供了一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的分析報(bào)表的方法，以便更好地管理自己的廣告活動(dòng)。請(qǐng)點(diǎn)贊收藏并轉(zhuǎn)發(fā)給需要的同事們，關(guān)注Kris浩獲取更多精彩內(nèi)容。（本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！）