近期，一個關(guān)于“如何使用餃子機(jī)”的視頻在TikTok上迅速走紅，引起了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注和模仿。5月11日的TikTok Shop運(yùn)營者大會上，多位美區(qū)3C美妝大賣文豪、TKtalker等分享了他們的前沿觀察。

超2.1億次播放，讓餃子機(jī)成為了TikTok上的熱門話題。這位博主的視頻中，餃子機(jī)的“花活操作”引得網(wǎng)友們捧腹大笑，視頻的走紅也帶動了平臺上關(guān)于“如何做餃子”的話題討論。如今，平臺上關(guān)于“如何正確使用餃子機(jī)”的標(biāo)簽帖子數(shù)已高達(dá)2.038億條。

顯然，餃子的魅力已經(jīng)超越國界，成為許多海外民眾的心頭好。在谷歌上，關(guān)于餃子的關(guān)鍵詞有數(shù)千個，形成了一個巨大的藍(lán)海市場。中國制造的各類便捷式家用餃子機(jī)因此風(fēng)靡海外。以Temu上的同款產(chǎn)品為例，已賣出超1萬單，并登上熱銷榜前十。

隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起和“懶人經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動，小家電在線上市場異軍突起。它們以體積小、易操作、高顏值、高性價比的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者在不同應(yīng)用場景下的需求。在TikTok上，一個特別的話題#chinesehomegadgets已經(jīng)積累了超7820萬條帖子，介紹一些值得購買的中國家具電器產(chǎn)品。

中國小家電的多樣化產(chǎn)品，如電動鹽胡椒研磨機(jī)、真空吸塵器等，因其實(shí)用性和便利性在海外市場上贏得了好評和大量的訂單轉(zhuǎn)化。這些服務(wù)于更精細(xì)化的用戶需求場景，以“提供生活質(zhì)量”和“解放雙手”為主要賣點(diǎn)的小家電產(chǎn)品，在TikTok上嶄露頭角，成為傳統(tǒng)家電類目下百花齊放的分支。

2023年，隨著全球化浪潮的加速，中國小家電企業(yè)在海外市場拼出了新天地?？照{(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等剛需品之外，以提升生活品質(zhì)為主旨的小家電需求力也在穩(wěn)步上升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年小家電出口額同比增長了12%，歐洲、亞洲、北美市場均有所增長。其中，廚房小家電如咖啡機(jī)、電烤箱以及清潔電器如吸塵器、掃地機(jī)器人等出口金額同比大幅增長。

尤其值得一提的是，TikTok成為了小家電出海的新選項。相較于傳統(tǒng)跨境電商平臺的銷售路徑，TikTok的短視頻直播帶貨打法為小家電企業(yè)提供了全新的銷售營銷玩法。中國小家電品牌Simplus就是通過直播帶貨和居家類KOL、KOC的矩陣化營銷等方式，在東南亞市場脫穎而出。

TikTok Shop的全托管運(yùn)營模式也讓越來越多的中國品牌廠商能夠以最小的成本獲得最大的利益。例如，一位00后廠二代Suki投身于TikTok Shop全托管模式后，僅用4個月就成功打爆了一款空氣炸鍋單品，店鋪銷量持續(xù)增長，成為TikTok Shop小家電品類中的頭部賣家。

如今，隨著TikTok的快速崛起和全球影響力的不斷擴(kuò)大，對于家電品牌出海具有積極意義。小家電品牌不再僅僅滿足于“借船出?！?，而是開始探索如何打造海外自主品牌，“造船出?！背蔀槌龊Ｆ放苽兊闹饕剿魍緩?。擁抱TikTok內(nèi)容電商新渠道已經(jīng)成為小家電出海的一個必然選擇。可以預(yù)見的是，TikTok將會成為海外不可或缺的重要銷售渠道?！?/p>

作者：風(fēng)口星跨境 柯仕龍

（來源：跨境新聞觀察）這篇文章由風(fēng)口星跨境編輯部精心撰寫。