Z世代網(wǎng)絡(luò)族群被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)新生代”，他們生長(zhǎng)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，享受著相對(duì)前幾代更為富足的物質(zhì)生活，主張鮮明的個(gè)性和自由精神。隨著消費(fèi)主體的不斷更迭，這群新生代逐漸嶄露頭角，成為消費(fèi)領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。他們引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流，并推動(dòng)了品牌營(yíng)銷方式的革命性變革，特別是在博主營(yíng)銷方面，已經(jīng)成為品牌吸引Z世代群體的關(guān)鍵策略。

對(duì)于北美的Z世代來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)特質(zhì)和需求究竟如何？品牌又該如何把握這股由博主營(yíng)銷帶來(lái)的全新機(jī)遇呢？全球領(lǐng)先的博主營(yíng)銷平臺(tái)LTK對(duì)此展開了深入研究，并發(fā)布了《北美Z世代消費(fèi)者洞察報(bào)告》。這份報(bào)告對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，具有重要的參考價(jià)值，有助于他們搶占新生流量高地，探索更高效的海外銷售增長(zhǎng)之路。

基于LTK對(duì)2000多名Z世代消費(fèi)者的深度調(diào)研，總結(jié)出以下Z世代的消費(fèi)主張：

1. 在受訪的Z世代群體中，有40%的人屬于“重度博主內(nèi)容消費(fèi)群體”，他們貢獻(xiàn)了博主品牌推廣的大部分收益。相較于傳統(tǒng)廣告，Z世代更容易受到博主的影響，愿意為興趣愛好買單，積極參與博主的互動(dòng)活動(dòng)。

2. 社交媒體中的博主內(nèi)容已成為Z世代購(gòu)物決策的重要因素。他們關(guān)注博主發(fā)布的內(nèi)容和推薦，將其作為購(gòu)買決策的風(fēng)向標(biāo)。品牌的廣告宣傳、門店導(dǎo)購(gòu)、品牌知名度和明星代言等也是他們的考量因素。

3. 作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主力軍，Z世代使用社交媒體的主要?jiǎng)訖C(jī)不僅是與朋友家人分享動(dòng)態(tài)，查看博主內(nèi)容也是他們的核心需求之一。娛樂(lè)體驗(yàn)、搜索優(yōu)惠、瀏覽新聞等也是他們的驅(qū)動(dòng)力。

4. 線上下單已成為Z世代主流的購(gòu)物方式。其中，Amazon亞馬遜購(gòu)物平臺(tái)受到他們的廣泛歡迎，許多Z世代通過(guò)該平臺(tái)購(gòu)買心儀的商品。他們更傾向于選擇線上店鋪，因?yàn)榫€上店鋪提供了更多的品類選擇和價(jià)格優(yōu)惠。

5. Z世代的消費(fèi)領(lǐng)域廣泛，不僅限于某一品類。在美妝、時(shí)尚、零食等代表“顏值”、潮流和“悅己”的主導(dǎo)品類中，他們的消費(fèi)力旺盛。清潔類產(chǎn)品和天然有機(jī)產(chǎn)品也占據(jù)主要地位。

6. 在對(duì)待疫情的態(tài)度上，大部分Z世代受訪者表現(xiàn)出比其他年齡層更樂(lè)觀的態(tài)度。他們相信生活會(huì)逐漸恢復(fù)正常，同時(shí)隨著Z世代分批進(jìn)入職場(chǎng)，他們的收入水平也有所增長(zhǎng)。

7. Z世代更傾向于使用多元化、直觀化、個(gè)性化用戶體驗(yàn)的平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)社交媒體，他們更加活躍于那些擁有豐富內(nèi)容和互動(dòng)功能的社交平臺(tái)。

博主營(yíng)銷成為解鎖Z世代消費(fèi)紅利的關(guān)鍵。通過(guò)LTK等博主營(yíng)銷平臺(tái)，品牌可以深入了解Z世代的喜好和需求，精準(zhǔn)觸達(dá)這一消費(fèi)群體。作為全球領(lǐng)先的博主營(yíng)銷平臺(tái)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者，LTK通過(guò)海量?jī)?yōu)質(zhì)博主資源幫助品牌直接與消費(fèi)受眾建立聯(lián)系，并提供全方位的數(shù)據(jù)支持，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷成果。

自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，LTK與中國(guó)博主共同推動(dòng)了海淘潮流的發(fā)展。通過(guò)全球優(yōu)質(zhì)博主資源，幫助跨境電商滲透全球市場(chǎng)，成為品牌聲量和銷量的增長(zhǎng)引擎。LTK始終致力于為客戶提供高效的博主營(yíng)銷方案支持和效果監(jiān)測(cè)，助力品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。以上內(nèi)容僅供參考，如有需要請(qǐng)自行聯(lián)系LTK獲取更多信息。