歐洲主流跨境電商平臺一覽：亞馬遜領先趨勢繼續(xù)延續(xù)至2025年
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諾舟數(shù)智-全球頂尖電商數(shù)據(jù)
近幾年，關于歐洲電商市場以及亞馬遜、eBay這些老牌平臺的討論不斷，有人唱衰也有人看好。隨著東南亞、拉美等新興市場的崛起，許多賣家對這些地區(qū)的潛力抱有樂觀態(tài)度。像Temu、Tiktok等新平臺的快速發(fā)展也給老牌平臺帶來了不小的沖擊。那么，當前歐洲跨境電商平臺的排名情況究竟如何呢？
（來源：Webretailer，時間：2021年4月）
我們關注那些在歐洲地區(qū)每月訪問量超過2千萬次的大型電商平臺。
亞馬遜無疑是歐洲電商平臺的領頭羊，每月訪問量高達約13.87億次。從GDP和人口規(guī)模來看，歐洲與美國相當，但亞馬遜美國站的訪問量卻是歐洲站點的近兩倍——每月約為23億次訪問。這表明亞馬遜在美國的市場份額更大，而歐洲電商競爭尤為激烈。
eBay作為歐洲第二大線上購物平臺，其訪問量只有亞馬遜歐洲站點的約47.9%。實際上eBay很早就布局了歐洲市場，但近年來亞馬遜表現(xiàn)強勁，eBay已經(jīng)被遠遠甩在了后面。值得注意的是，eBay在英國的流量表現(xiàn)強勁，在英國的競爭地位優(yōu)于美國。
對于跨境新人來說，Allegro可能不太熟悉，但近幾年的表現(xiàn)令人矚目。每月有高達1.85億人次的訪問量，其中96%來自波蘭。多年來，Allegro與波蘭一同發(fā)展壯大了。
Wildberries每月有1.5億人次的訪問量主要來自歐洲，其中92%來自俄羅斯。雖然該公司在2021年5月在美國推出了服務，并設有其他13個站點，但目前在俄羅斯及其鄰國以外的地區(qū)尚未產(chǎn)生重大影響。
除了亞馬遜和eBay外，Zalando是榜單上少有的全面覆蓋歐洲的電商平臺。盡管源自德國，但在意大利、法國、荷蘭、波蘭等多個國家都有一定的影響力。
在歐洲地區(qū)每月訪問量超過2千萬人次的其余平臺中，大多數(shù)平臺的用戶群體主要集中在某一特定國家或兩三個緊密相關的國家。例如Ozon主要面向俄羅斯用戶，Bol則集中在荷蘭和比利時等。一些平臺如Etsy則是面向整個歐洲地區(qū)。從這些趨勢來看，新興電商平臺在歐洲的崛起速度正在加快，為賣家提供了更多的市場選擇機會。同時也要注意原作者的觀點不代表本平臺立場。文章授權轉(zhuǎn)載需經(jīng)過原作者同意。（來源：跨境易小倉）
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