谷歌在第三季度財報中再次展現(xiàn)了其在搜索領域的巨頭地位。

廣告收入同比增長18％至198億美元，Alphabet總公司的表現(xiàn)同樣亮眼，總計增長20％。付費點擊總額同比增長33％，而每次點擊費用則下降了11％。那么，這背后究竟意味著什么呢？

簡單來說，谷歌在消費者和廣告商中仍然具有強大的影響力。但我們也需要思考，消費者和品牌是如何與谷歌的搜索結果產(chǎn)生互動的。

谷歌的付費流量和自然增長流量都在增長。為了應對不斷變化的消費者和廣告客戶的需求，谷歌算法已經(jīng)進行了重大更新。今年的語音搜索、本地列表和移動索引已經(jīng)成為谷歌搜索營銷中的核心要素。

維卓通過對過去九年中品牌的搜索變化進行深入研究，發(fā)現(xiàn)了很有趣的現(xiàn)象。谷歌的變化，無論是算法還是付費列表的增加，都非常明顯。品牌對搜索引擎營銷的關注越來越高，出現(xiàn)在付費和自然增長列表中的公司數(shù)量達到了九年來最高的27％。

這一現(xiàn)象是由兩個不同方向的類別偏移所驅(qū)動的。盡管零售業(yè)連續(xù)兩年下滑，原因包括Google購物的出現(xiàn)、非品牌付費搜索、ROI挑戰(zhàn)以及零售商體驗等，但旅游行業(yè)的搜索流量卻在不斷增加。旅游行業(yè)將迎來增長，因為直接在旅游網(wǎng)站上預訂可以獲得價格保證。

與此科技類搜索也出現(xiàn)了飆升。這是因為消費者越來越重視品牌推廣，他們不僅尋找語音助手，還專門搜索Alexa和Google Home等。這些公司在規(guī)避購物類別方面做得很好，直接聚焦于品牌?？萍碱悇e的搜索營銷今年將飆升至68％。

在付費搜索趨勢方面，品牌除了需要平衡付費流量和自然搜索結果外，還需要關注4個paid search ads、購物列表和本地列表在搜索結果中出現(xiàn)的頻率。谷歌一直在提供搜索結果頁面的這些“部分”，以回答消費者的查詢。

在這次調(diào)查中，我們得出了兩個結論。使用4個paid search ads的品牌在除金融服務行業(yè)外的所有類別中都有所下降。這些關鍵字的每次點擊費用非常高，品牌和谷歌形成了默契。購物廣告在垂直零售中非常重要，預計這種趨勢將與亞馬遜的零售戰(zhàn)爭保持一致。

所有垂直行業(yè)都顯示在本地列表中，并在零售等關鍵行業(yè)中持續(xù)增長。隨著消費者轉(zhuǎn)向移動設備，他們希望設備能夠知道他們的位置并顯示相關的本地列表。這些列表也為品牌提供了查看免費流量的機會。

那么，品牌如何抓住這些趨勢中的機會呢？關注正在增長的本地列表，并確保您的位置信息在各大平臺上準確無誤。制定整合營銷策略，平衡付費搜索和自然搜索。密切關注谷歌的變化，并適應這些變化來優(yōu)化您的營銷策略。

搜索是營銷人員工具箱中最重要的工具之一。這些趨勢和功能變化使得搜索營銷變得更加復雜和有趣。雇傭?qū)I(yè)的搜索營銷專家將幫助企業(yè)節(jié)省精力并規(guī)避潛在問題。維卓在服務跨境電商客戶的過程中積累了豐富的海外投放和營銷經(jīng)驗，并期待幫助不同的品牌應對這些趨勢并監(jiān)控未來的更多變化。