美國(guó)零售業(yè)最新動(dòng)向顯示，據(jù)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）的數(shù)據(jù)，從感恩節(jié)11月23日至網(wǎng)絡(luò)星期一11月27日期間，預(yù)計(jì)約有1.82億人將參與購(gòu)物狂歡，這一數(shù)字相較于2022年同期增長(zhǎng)了1570萬(wàn)人，并創(chuàng)下了NRF自2017年開始追蹤以來(lái)的最高估計(jì)。

信息來(lái)源：Digital Commerce 360

NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay指出：“感恩節(jié)后的這段時(shí)間是一年中最繁忙的購(gòu)物周期，消費(fèi)者們正忙碌于為親朋好友挑選禮物，這是沿襲已久的傳統(tǒng)?！?/p>

【旺季購(gòu)物趨勢(shì)預(yù)測(cè)】

據(jù)NRF透露，黑色星期五將再次成為最受期待的購(gòu)物日。預(yù)計(jì)有1.307億人（約占72%的消費(fèi)者）計(jì)劃在感恩節(jié)次日進(jìn)行購(gòu)物，這一比例較2022年的62%有所上升。

預(yù)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)星期期間，每天都會(huì)有至少3000萬(wàn)假日消費(fèi)者活躍于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。而網(wǎng)絡(luò)星期一也將成為另一個(gè)熱門的購(gòu)物日，預(yù)計(jì)將吸引7110萬(wàn)消費(fèi)者的參與。

【提前啟動(dòng)的促銷大戰(zhàn)】

根據(jù)NRF對(duì)8424名美國(guó)成年人的調(diào)查結(jié)果顯示，從11月1日至6日，大部分受訪消費(fèi)者已開始執(zhí)行他們的購(gòu)物計(jì)劃。有59%的人表示他們自11月初就開始瀏覽并購(gòu)買商品。到11月份，消費(fèi)者的平均采購(gòu)計(jì)劃已完成25%。

Prosper Insights & Analytics戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁Phil Rist表示：“提前購(gòu)物是我們多年來(lái)一直觀察到的趨勢(shì)，10月份的優(yōu)惠和促銷活動(dòng)得到了消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)。超過(guò)40%的消費(fèi)者表示，他們利用了零售商10月份的促銷活動(dòng)特別購(gòu)買了節(jié)日禮物、裝飾品和其他季節(jié)性商品?！?/p>

亞馬遜、沃爾瑪、好市多等零售巨頭在10月就已啟動(dòng)大型促銷活動(dòng)。據(jù)零售數(shù)據(jù)研究公司Gartner的分析師Kasi Socha表示，這些促銷活動(dòng)提前刺激了節(jié)假日后期的消費(fèi)力。

【總銷售額預(yù)測(cè)】

NRF預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的11月和12月旺季期間，總支出將比2022年增長(zhǎng)3%至4%。預(yù)計(jì)銷售額將達(dá)到9573億至9666億美元之間。相比之下，2022年同期的銷售額為9295億美元。

該組織還指出，這一時(shí)期的線上購(gòu)物量將增長(zhǎng)7%至9%，銷售額預(yù)計(jì)在2737億至2788億美元之間。與2022年同期的2558億美元相比，將有顯著增長(zhǎng)。

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