2025年TikTok創(chuàng)作者掀起出版界食譜書熱潮
TikTok創(chuàng)作者進(jìn)軍出版界,掀起食譜書熱潮
在2025年,TikTok上的眾多視頻明星正憑借其在線影響力進(jìn)軍出版界,并在美國食譜暢銷書排行榜上占據(jù)一席之地。
28歲的B·迪倫·霍利斯曾是懷俄明州的失業(yè)音樂家,除家政課外從未烘焙過,更別提寫食譜了。然而,2025年上個月,他的處女作《Baking Yesteryear》成為該國暢銷書籍,以美國經(jīng)典食譜為特色,首日售出15萬冊,是企鵝蘭登書屋歷史上預(yù)訂量最高的書籍之一,僅次于奧巴馬夫婦和哈里王子的回憶錄?;衾乖赥ikTok上擁有1020萬粉絲,自2020年起就在該平臺發(fā)布烹飪視頻。他表示自己在疫情期間因無聊開始烘焙,2020年8月發(fā)布的關(guān)于豬肉蛋糕的TikTok視頻獲得數(shù)百萬次觀看,不到兩年后便簽署了一份被他稱為“巨額資金”的烹飪書協(xié)議。
霍利斯只是TikTok眾多創(chuàng)作者中的一員,他們中許多人幾乎沒有或根本沒有專業(yè)烹飪經(jīng)驗(yàn),但卻在極短時間內(nèi)從家庭廚房走向了暢銷書排行榜榜首。在此過程中,他們?yōu)榈兔缘氖匙V市場注入了活力。據(jù)消費(fèi)者分析公司Circana的數(shù)據(jù),烹飪書總體銷量比一年前下降了14.5%,過去12個月里排名前50的烹飪書平均銷量為96,000冊。但像擁有700萬TikTok粉絲的Joshua Weissman的《An Unapologetic Cookbook 》已售出316,000冊,擁有300萬粉絲的Joanne Lee Molinaro的《韓國素食主義者》已售出102,000份,并榮獲詹姆斯·比爾德獎,而霍利斯的《Baking Yesteryear》已售出超過165,000份。
代表多位烹飪書作家的宣傳公司Mona Creative的執(zhí)行副總裁凡妮莎·桑托斯表示,TikTok改變了人們對烹飪書或烹飪書作者的期待。47歲的烹飪書作者黛布·佩雷爾曼說:“我看到TikTok的人在寫真正的300頁硬核嚴(yán)肅烹飪書。這表明出版業(yè)意識到他們面臨的問題,出版商正在為此付出代價。TikTok創(chuàng)作者正在獲得名人電視主持人可能獲得的那種預(yù)付款——絕對是六位數(shù)甚至超過六位數(shù)的范圍?!?/p>
40歲的納迪亞·卡特琳娜·蒙諾稱:“TikTok是目前最暢銷的機(jī)器?!彼肨ikTok的310萬粉絲,達(dá)成了一本烹飪書《意大利面皇后》的交易,該書于2024年11月發(fā)布,首次在《紐約時報》“建議、操作方法和雜項(xiàng)”排行榜上排名第五。蒙諾的TikTok職業(yè)生涯始于她在2020年發(fā)布的一段視頻,批評另一位創(chuàng)作者嘗試制作烤寬面條。現(xiàn)在,她表示:“我賺的錢比我丈夫還多。我是養(yǎng)家糊口的人。”
除了金錢,出版烹飪書還能帶來聲望。49歲的珍妮·馬丁內(nèi)斯是洛杉磯四個孩子的母親,曾經(jīng)銷售叉車,現(xiàn)在運(yùn)營著一個擁有350萬粉絲的TikTok帳戶,她的食譜《我的墨西哥梅薩,y Listo!》將于2025年4月發(fā)布。她表示:“能寫一本書真是太榮幸了。”74歲的芭芭拉·科斯特洛是康涅狄格州新迦南市的一名退休幼兒園教師,也是TikTok的創(chuàng)建者,她祖母般的形象為她贏得了390萬粉絲。她的烹飪書《與Babs一起慶祝》自2022年4月發(fā)行以來已售出近10萬冊,她表示自己關(guān)于這本書的TikTok視頻更有效地推動了銷售。
44歲的莫利納羅女士是《韓國素食主義者》一書的作者,她因在TikTok上分享自己生活故事的帶旁白烹飪視頻而出名。她對書中被編輯刪減的許多個人文章進(jìn)行了改進(jìn),并堅(jiān)持將它們添加回來,還親自拍攝了食譜以符合她的在線審美,甚至邀請社交媒體粉絲為封面投票。擁有170萬TikTok粉絲的喬恩·孔在他即將出版的食譜《Kung Food 》中,添加了鏈接到他的視頻的二維碼。26歲的詹維·喬希住在紐約布魯克林,從事金融工作,她做過大約7道來自“韓國素食主義者”的菜肴。但霍利斯擔(dān)心,隨著他的TikTok創(chuàng)作者同事獲得烹飪書交易的次數(shù)增多,書的可信度會降低,市場可能會過于飽和。
總之,TikTok創(chuàng)作者們在出版界的成功,不僅改變了人們對烹飪書和作者的期待,也為這個市場帶來了新的活力和挑戰(zhàn)。
文章來源:出海有品
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