跨境電商：2025年的發(fā)展與機(jī)遇

2021年，跨境電商在海外市場需求旺盛與供給短缺的雙重推動下，迎來了輝煌時刻，安克創(chuàng)新、巨星科技等跨境賣家成功突破百億營收大關(guān)。隨后，行業(yè)在賬號封禁與經(jīng)濟(jì)下行等挑戰(zhàn)中，積極優(yōu)化升級供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)涅槃重生。

2025年，跨境電商再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，上半年我國跨境電商進(jìn)出口1.22萬億元，同比增長10.5%。與此同時，新興跨境電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，以創(chuàng)新的商業(yè)模式推動著跨境電商的全球化進(jìn)程。眾多跨境賣家紛紛公布其2025年上半年的優(yōu)異業(yè)績，跨境電商行業(yè)持續(xù)書寫著輝煌篇章。

亞馬遜：跨境電商的重要平臺

亞馬遜憑借強(qiáng)大的物流能力、數(shù)字化能力等優(yōu)勢，在全球電商領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。其市場覆蓋面廣，用戶輻射范圍大，至今沒有其他平臺能夠超越，為廣大賣家提供了實(shí)現(xiàn)規(guī)?；N售的機(jī)會。

在電商業(yè)態(tài)多元化、競爭激烈的當(dāng)下，盡管面臨一些挑戰(zhàn)，亞馬遜仍是眾多跨境賣家的首選入駐平臺。據(jù)風(fēng)口星跨境調(diào)查顯示，2025年二季度跨境賣家在探索新渠道時，亞馬遜依然位居榜首。

從2025年半年報數(shù)據(jù)來看，亞馬遜也是眾多大賣的營收重要支柱。以華凱易佰為例，其在亞馬遜平臺上開展跨境泛品業(yè)務(wù)，上半年實(shí)現(xiàn)了35.19億元的營收佳績，其中亞馬遜渠道的貢獻(xiàn)率高達(dá)72.75%。賽維時代上半年營收41.77億元，亞馬遜收入占比84.1%。即使是亞馬遜營收占比較低的安克創(chuàng)新，也達(dá)到了52.26%，幾乎占其總收入的一半，足以體現(xiàn)亞馬遜在其業(yè)務(wù)布局中的重要地位。

面對歐美等市場的通脹壓力和消費(fèi)降級趨勢，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和情感共鳴，因此產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與品牌服務(wù)變得尤為重要。那些能夠精準(zhǔn)把握性價比、進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營、強(qiáng)化品牌建設(shè)的出海企業(yè)，在亞馬遜平臺上更易脫穎而出。

積極拓展新平臺，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢

在全球經(jīng)濟(jì)波動、地緣政治復(fù)雜多變以及電商平臺規(guī)則頻繁調(diào)整的情況下，依賴單一平臺可能會導(dǎo)致嚴(yán)重后果，因此，采取多平臺戰(zhàn)略，在全球化和數(shù)字化浪潮中尋求新機(jī)遇，已成為行業(yè)共識。

1.“出海四小龍”崛起，大賣精準(zhǔn)布局

行業(yè)大賣敏銳地察覺到市場趨勢，紛紛將目光投向近年來迅速發(fā)展的“出海四小龍”平臺。憑借堅實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和強(qiáng)大的運(yùn)營能力，這些大賣們在新平臺上迅速站穩(wěn)腳跟，開啟新的增長篇章。賽維時代上半年實(shí)現(xiàn)營收利潤雙豐收，分別增長50.63%和57.33%，這得益于公司今年加大了對新興平臺的投入，特別是在Temu和TikTok兩個平臺上，賽維時代分別取得了6062.85萬和2374.07萬的銷售額。同時，這也使得公司在亞馬遜的收入同比下降了4.31%，展現(xiàn)出其良好的風(fēng)險分散與業(yè)務(wù)平衡能力。

TikTok不僅成為了大賣們的重要銷售渠道，其巨大的廣告價值也不容小覷。吉宏股份等企業(yè)通過Meta、TikTok等社交媒體平臺精準(zhǔn)投放獨(dú)立站廣告，實(shí)現(xiàn)了銷售與品牌的雙重提升。2025年8月，TikTok全球月活躍用戶數(shù)突破16億大關(guān)，其商業(yè)價值愈發(fā)顯著，有望在未來幾年內(nèi)超越META和YouTube的視頻廣告營收總和。特別是當(dāng)TikTok與亞馬遜的流量入口實(shí)現(xiàn)打通后，賣家將能充分利用兩個平臺的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)利益。Temu的潛力同樣引人注目，2024年1月至2025年期間，Temu美國站銷售額增長900%，同時，平臺用戶忠誠度極高，有30%的用戶在首次在Temu購買商品后，18個月后在平臺上再次交易，這個比例是沃爾瑪和塔吉特的兩倍，是亞馬遜的近一半。

2.藍(lán)海平臺爆發(fā)，引領(lǐng)增長

致歐科技2025年上半年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，其在OTTO平臺上同比增速高達(dá)105.11%，占比顯著提升至6.04%。華凱易佰作為泛品賣家中的佼佼者，在Ozon平臺上僅用時4個月便實(shí)現(xiàn)了683%的驚人增長。綠聯(lián)科技在東南亞市場的深入耕耘也取得了豐碩成果，2025年上半年營收同比增長74.23%，成為跨境電商領(lǐng)域的一股強(qiáng)大力量。通過積極布局新興平臺、深入挖掘藍(lán)海市場，電商巨頭們正引領(lǐng)著行業(yè)邁向更廣闊的發(fā)展空間。在此背景下，多平臺運(yùn)營的趨勢越發(fā)明顯，風(fēng)口星跨境的最新調(diào)查顯示，Temu、TikTok Shop及SHEIN等新興平臺正逐漸成為亞馬遜之外賣家們的優(yōu)先選擇。

如何把握當(dāng)下跨境電商趨勢

多平臺運(yùn)營存在兩大難點(diǎn)，一是備貨難，前期在新市場測款成本高，且因市場差異，選品和備貨量難以準(zhǔn)確預(yù)測；二是履約難，涉及訂單處理、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，多平臺運(yùn)營會使履約的復(fù)雜性大幅增加。

為解決賣家在多平臺運(yùn)營時面臨的供應(yīng)鏈問題，億邁推出多平臺賦能服務(wù)，借助數(shù)字化技術(shù)和供應(yīng)鏈資源，提供無起訂量貨盤、24h侵權(quán)排查等數(shù)字化功能，以及高效的供應(yīng)鏈履約服務(wù)，幫助賣家以低門檻、低風(fēng)險開展多平臺跨境業(yè)務(wù)。億邁不僅關(guān)注亞馬遜等傳統(tǒng)電商平臺，還致力于為賣家在新興平臺運(yùn)營上提供支持，如美客多、Walmart、OZON、Wildberries、樂天、ManoMano、Allegro、OTTO、Fruugo等。針對亞馬遜平臺，億邁還提供全流程的亞馬遜半托管服務(wù)，幫助賣家從零開始培育亞馬遜業(yè)務(wù)，提供全面開放的產(chǎn)品庫和數(shù)字化系統(tǒng)，通過共享供應(yīng)鏈資源與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助賣家優(yōu)化庫存管理、提高運(yùn)營效率、降低備貨風(fēng)險，最終實(shí)現(xiàn)亞馬遜業(yè)績的顯著提升。助力賣家更從容地應(yīng)對多平臺運(yùn)營的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，開啟跨境電商的新篇章。

（編輯：李陽）

（來源：億邁）

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