2025年跨境電商寵物市場全方位分析
跨境電商瞄準寵物市場,是好方向嗎?
疫情不僅限制了人們的出行,還改變了人們的生活方式。2025年,長時間的居家生活催生出新的需求,單身年輕群體對寵物伴侶的需求日益增長,促使寵物市場快速發(fā)展。今天我們就來探討一下,跨境電商涉足寵物市場是否是一個明智之選。
寵物用品行業(yè)發(fā)展趨勢
在國外,早有機構進行過調查。在歐洲國家,有7500萬+的家庭擁有至少一只寵物。暫且不論寵物日常用品的消費,僅在圣誕節(jié)期間,就有至少91%的人會為自己的寵物購買圣誕禮物。在美國,69%的家庭至少擁有一只寵物,預計美國的寵物數(shù)量會以每年3%左右的速度增長。未來幾年,美國寵物產業(yè)將保持4%—5%的速度穩(wěn)定增長。由此可見,無論是否有疫情,寵物行業(yè)的需求都在穩(wěn)步上升。而在疫情的影響下,寵物在家庭中的地位愈發(fā)重要,對寵物相關產品的需求也不斷加大。
寵物用品出海,Top市場分析
既然寵物市場潛力巨大,那么我們應將哪些地區(qū)作為出海的首選目標呢?
◆ 首選市場:美國——全球第一大寵物經濟大國
2024年,我國國內的寵物市場消費規(guī)模達到2065億元,同比增長2%。與此同時,海外寵物市場也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計,美國是目前全球第一大寵物經濟大國,占據(jù)全球寵物經濟總額的40%。2024年,美國全年寵物消費總支出高達991億美金,預計2025年將高達1096億美元。2024年,美國全年18%的寵物用品零售集中在線上渠道,并預計保持4.2%的年復合增長率。因此,美國是寵物用品出海的首選國家。
◆其它潛力市場:英國+德國+瑞士+日本
1.英國
英國的調查機構對2000位養(yǎng)狗人士進行調查后發(fā)現(xiàn),養(yǎng)一條狗需要主人花費巨額資金,平均約2萬英鎊,其中大丹犬的花費最多,達3.184萬英鎊。據(jù)悉,在英國圣誕節(jié),91%的人會給寵物購買圣誕禮物。
2.德國
自疫情以來,寵物行業(yè)被視為新冠疫情的贏家。2020年的高需求使其銷售額猛增5%,達到55億歐元。2024年,德國消費者花費了近17億歐元購買貓糧,比上一年增長了5.3%。此外,還有近16億歐元用于購買狗糧。據(jù)德國動物公司中央協(xié)會(ZFF)稱,現(xiàn)在幾乎1/2的德國家庭飼養(yǎng)寵物,如狗、貓、倉鼠或觀賞鳥。因此,德國市場也是寵物用品出海的一個潛力市場。
3.日本
在日本,2015年養(yǎng)貓人在貓身上的花費,包括買貓、買貓糧、購買寵物用品等,約為1.1萬億日元;2016年日本家庭飼養(yǎng)的寵物貓數(shù)量已超過984萬只;目前,日本每年由寵物貓帶來的經濟效益超過2.3萬億日元,約合人民幣1380億元。
寵物用品熱賣分類,找對產品更關鍵!
在跨境電商領域,要想脫穎而出,“選品”是關鍵因素。那么針對寵物市場行業(yè),哪些產品值得電商從業(yè)者嘗試呢?
◆寵物居家必備日用品
寵物居家必備日用品,如寵物窩、寵物床、寵物毯、寵物屋、寵物飯碗等,本身就有一定的市場需求。2025年,人們居家時間較多,對寵物的關注度隨之增加,會進一步購買寵物日用品來提高寵物的生活舒適度。
◆寵物玩具
居家期間,人們與寵物相處的時間增多,寵物玩具成為寵主們與寵物互動玩耍、增進感情的工具。目前,最暢銷的寵物玩具包括遙控玩具、拖拉玩具、咀嚼玩具以及衛(wèi)生玩具等。這些是目前最暢銷的品類,也是電商從業(yè)者打開海外寵物市場時需要認真考慮的品類之一。
◆寵物美容護理用品
除了寵物必備日用品及寵物玩具,寵物美容護理用品在寵物市場的需求也在迅速增長。此類產品主要包含寵物染毛刷、寵物梳毛器、寵物剃毛器、黏毛刷以及一些有助于寵物健康衛(wèi)生的寵物指甲剪、除臭劑以及環(huán)保降解的寵物糞便袋等。
◆寵物智能產品
隨著科技的不斷進步,養(yǎng)寵理念也在不斷更新。歐美寵物主把寵物視為家庭的一員,希望寵物能享受智能設備帶來的便捷和樂趣。因此,越來越多的用戶會選擇一些智能產品,如寵物飲水機、寵物喂食器、寵物烘干機、寵物攝像頭、智能寵物窩等,以提高寵物的生活品質。對于想要開發(fā)海外寵物市場的電商從業(yè)者來說,寵物智能設備可以作為備選品類之一。
◆寵物戶外裝備
雖然疫情期間人們的行動受到限制,但很多人仍期待帶著寵物進行一些戶外活動,因此會積極地為寵物配備戶外裝備,如便攜寵物包、車載寵物圍欄、牽引繩、飛盤、飲水瓶等。
寵物用品出海受眾人群分析調研
了解了寵物用品的核心目標市場和熱賣產品趨勢后,我們還需要關注搜索寵物用品的人群特征,以便更好地開發(fā)海外市場。
◆受眾特征1:經常搜索寵物用品的人喜歡瀏覽的YouTube頻道
通過Think with Google工具了解到,經常搜索寵物用品的受眾還可能喜歡瀏覽KeithUrbanVEVO, Remembering Famous People, Brett Young VEVO, LukeBryanVEVO等YouTube頻道。在開拓海外市場時,我們可以針對這些頻道的受眾進行定位,以此快速挖掘潛在用戶。
◆受眾特征2:經常搜索寵物用品的人也有以下特征
比如喜歡吃快餐,購物時喜歡砍價,不喜歡投資,并且喜歡DIY動手制作一些東西等。
◆受眾特征3:經常搜索寵物用品的人也有如下傾向
比如喜歡外出就餐,玩電子游戲,經常使用計算軟件,以及對機動車也非常感興趣。
以上就是關于寵物用品行業(yè)出海的最新市場調研。相信通過對目標市場、熱賣品類以及受眾特征等各個維度的分析,電商從業(yè)者們對這個行業(yè)會有更深入的了解。
(來源:李羽昕)
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【相關新聞信息】據(jù)最新報道,2025年全球寵物市場規(guī)模持續(xù)擴大,除了傳統(tǒng)的寵物食品和用品,寵物醫(yī)療、寵物保險等領域也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。這為跨境電商在寵物市場的進一步拓展提供了更多的機遇和挑戰(zhàn)。
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