跨境電商：疫情下的“口紅”

2025年的當下，回想起2020年的疫情，那場全球性的災難給世界帶來了巨大的沖擊。于金融市場而言，那無疑是一場小型的金融危機；而于跨境電商來說，卻是一個拐點和機遇。

在深入探討這個話題之前，我們先來了解一個定義——口紅效應。相信不少讀者對這個詞并不陌生。20世紀三十年代，美國遭遇經(jīng)濟危機，口紅成為了為數(shù)不多的熱賣產(chǎn)品之一。當時，消費者消費能力下降，而廉價的口紅便成為了滿足消費欲望的非必要物品之一。

2020年全球疫情肆虐，其帶來的經(jīng)濟沖擊極為嚴重。據(jù)亞洲開發(fā)銀行（亞開行、ADB）公布的最新報告數(shù)據(jù)顯示，2020年，世界實際GDP將被拉低0.1～0.4％。除少數(shù)國家和地區(qū)外，大多數(shù)國家的GDP在這一年都出現(xiàn)了下滑。疫情導致的經(jīng)濟沖擊，使得失業(yè)和收入減少成為必然。

然而，在這樣的背景下，跨境電子商務卻逆勢上揚。其存在的原因主要有三個：其一，它滿足了安全且方便的消費場景；其二，滿足了消費者的消費能力需求；其三，跨境電子商務在一定程度上承擔了“口紅”的角色。廉價的購買方式，在經(jīng)濟下行的情況下，成為了滿足消費欲望的為數(shù)不多的途徑之一。

即便經(jīng)濟萎靡，消費欲望始終是存在的。于是，部分消費者將購買欲望發(fā)泄在了電子商務平臺上，以滿足自己的消費需求。從消費心理的角度來看，電商平臺的“口紅”角色尤為顯著。

如今，海外疫情雖已逐漸明朗，但經(jīng)濟恢復仍需時日。既然跨境電商成為了那支“口紅”，那么如何選品才能選出類似“口紅”的產(chǎn)品呢？其實，部分賣家心中或許早有答案。正如“口紅效應”所定義的——廉價的非必要之物。

“廉價”可彌補消費能力的不足，“非必要之物”則能滿足消費者的消費欲望。在國內(nèi)疫情最為嚴峻的時期，除醫(yī)療產(chǎn)業(yè)外，其他產(chǎn)業(yè)幾乎停滯，而電子游戲產(chǎn)業(yè)卻逆勢上漲。宅男宅女們在游戲上的投入不降反升。這一方面是由于特殊疫情下的禁足（消費場景），另一方面，電子游戲作為成本較低的娛樂方式，成為了文娛領域的“口紅”。

由此可見，成千上萬的銷售品類中，廉價的非必要之物必定不在少數(shù)，等待著眾多的跨境電商賣家去思考和挖掘。例如，廉價的運動方式，廉價而有意義的禮品，廉價的娛樂產(chǎn)品等等。

2008年金融危機，美國花了9年時間才讓經(jīng)濟回歸正軌。雖說疫情的影響沒有金融危機那般巨大，但在跨境電商的主要銷售國家——北美、歐洲、澳洲等地，失業(yè)情況依然較為嚴重。美國出臺1.9萬億美金的經(jīng)濟救助計劃，這一方面證實了經(jīng)濟萎靡的事實，另一方面也意味著美國人民在未來一段時間內(nèi)仍需節(jié)儉度日。因此，“口紅”仍有其存在的空間和意義。

最后需要注意的是，千萬別拿現(xiàn)在的口紅當作“口紅效應”中的那支口紅，畢竟如今的口紅價格可不便宜。

（來源：不油燜的大蝦）