TikTok：非游戲應(yīng)用的領(lǐng)軍者

截至2025年，TikTok在全球iOS應(yīng)用商店和Google Play上的消費(fèi)者支出已逾150億美元，在非游戲應(yīng)用中獨(dú)占鰲頭。2025年第二季度，TikTok應(yīng)用內(nèi)購買支出超13億美元，連續(xù)五個(gè)季度保持在10億美元以上。

在非游戲領(lǐng)域，TikTok的主導(dǎo)地位頗為顯著。YouTube和Tinder是前10大應(yīng)用程序中僅有的另外兩款非游戲應(yīng)用程序，在iOS和Google Play上，這兩款應(yīng)用程序的總消費(fèi)者支出都約為80億美元。TikTok和《王者榮耀》（一款由騰訊開發(fā)的在中國極受歡迎的多人在線戰(zhàn)斗競技場(MOBA)游戲）一道，成為僅有的兩款達(dá)到特定里程碑的應(yīng)用程序。另有兩款手機(jī)游戲（《怪物彈珠》和《糖果粉碎傳奇》）已達(dá)到100億美元的門檻，還有15款應(yīng)用程序目前收入超過50億美元。

回顧TikTok的發(fā)展歷程，2017年11月字節(jié)跳動(dòng)收購musical.ly后，這款短視頻應(yīng)用迅速風(fēng)靡全球。該應(yīng)用目前在總下載量中位居第五，排在Meta的四大應(yīng)用（WhatsApp Messenger、Facebook、Messenger和Instagram）之后。TikTok的總數(shù)涵蓋了與TikTok合并之前的musical.ly以及中國本地化版本抖音。

2020年，TikTok在印度遭禁，而印度是iOS和Google Play下載量最大的市場，這使得TikTok的增長在當(dāng)年有所減緩。不過，TikTok依舊是全球備受歡迎的應(yīng)用程序之一。在最近幾個(gè)季度，僅有Instagram在新下載量方面能與TikTok相較。想深入了解移動(dòng)設(shè)備及其他領(lǐng)域的最新趨勢，可查看相關(guān)的數(shù)字市場指數(shù)報(bào)告。

TikTok市值快速飆升至150億美元，這著實(shí)令人驚嘆。最初，該應(yīng)用主要依靠廣告盈利，直至2020年，其應(yīng)用內(nèi)購買才備受關(guān)注。TikTok的突破性盈利策略，即為用戶提供購買可用于給創(chuàng)作者打賞的硬幣的機(jī)會(huì)，推動(dòng)該應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域達(dá)到了前所未有的高度。這種策略頗為獨(dú)特，因?yàn)榉怯螒驊?yīng)用程序以往多依賴廣告或訂閱來實(shí)現(xiàn)貨幣化。

從季度細(xì)分情況來看，TikTok近期的主導(dǎo)地位更為突出。2025年第二季度，消費(fèi)者在TikTok的應(yīng)用內(nèi)購買上花費(fèi)超過13億美元，這是連續(xù)第五個(gè)季度至少達(dá)到10億美元。相較之下，《王者榮耀》有史以來最佳的季度收入為2021年第二季度的7.65億美元。若近期趨勢得以延續(xù)，TikTok或許會(huì)在未來12個(gè)月內(nèi)超越《王者榮耀》，成為消費(fèi)者支出最高的移動(dòng)應(yīng)用。

值得注意的是，盡管TikTok成為全球應(yīng)用內(nèi)購買收入最高的應(yīng)用，但該應(yīng)用的大部分收入依然來自廣告。據(jù)Sensor Tower的Pathmatics數(shù)據(jù)顯示，僅在美國，2025年第二季度TikTok上的數(shù)字廣告支出就超過了20億美元，這在數(shù)字市場指數(shù)報(bào)告中有所體現(xiàn)。

（文章來源：張三）