正如俗話所說，“樹大招風(fēng)”，亞馬遜作為全球領(lǐng)先的電商平臺(tái)，雖然一直致力于為消費(fèi)構(gòu)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境，但無奈假冒偽劣產(chǎn)品的存在仍然是一個(gè)難以解決的問題。

針對(duì)亞馬遜平臺(tái)上的售假行為，一直以來都有不少人提出質(zhì)疑。而事實(shí)上，電子商務(wù)公司對(duì)于第三方在其平臺(tái)上銷售的假冒商品并不需要承擔(dān)責(zé)任，這一判決之前由法院作出，也讓亞馬遜在一定程度上擺脫了困境。

好景似乎并不長(zhǎng)久。今年1月份，美國(guó)提出了《商店安全法案》，該法案一旦通過，電商平臺(tái)如亞馬遜等可能會(huì)對(duì)其網(wǎng)站上銷售的假冒商品承擔(dān)法律責(zé)任。

《商店安全法案》具體規(guī)定了電商平臺(tái)必須采取的一系列措施來防止第三方賣家在其平臺(tái)上銷售假貨，例如審查賣家合法性、下架假冒商品以及關(guān)閉反復(fù)銷售假冒商品的店鋪。據(jù)悉，未能采取這些措施的電商平臺(tái)可能會(huì)承擔(dān)連帶責(zé)任。

對(duì)此，亞馬遜和eBay等電商平臺(tái)已經(jīng)發(fā)表聲明，表示堅(jiān)決打擊假冒商品，并愿意就此問題與相關(guān)部門進(jìn)行合作。如果法案通過，電商平臺(tái)可能會(huì)加大打擊假貨的力度，這對(duì)賣家來說無疑是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

亞馬遜一直都有打擊假貨的行動(dòng)，比如去年12月份推出的“零容忍計(jì)劃”。該計(jì)劃將處理權(quán)限下放給品牌方，讓賣家能夠更快速地刪除假冒產(chǎn)品，提高維權(quán)效率。

即使在沒有新法案的情況下，售假賣家在亞馬遜上的日子也不好過。亞馬遜不斷推出各種program來打擊跟賣、售假行為，同時(shí)還為品牌賣家提供各種福利，助力他們獲得更多的流量和消費(fèi)者。

總體來看，品牌化趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，未來將是品牌賣家的“天下”。在這種情況下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局變得尤為重要。手持有效商標(biāo)是進(jìn)行品牌注冊(cè)、備案的第一道門檻，也是享受品牌賣家福利的前提。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是捍衛(wèi)自己權(quán)益的利劍，也是減免品牌不必要損失和傷害的護(hù)盾。面對(duì)品牌化趨勢(shì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，無論是售假賣家還是無品牌備案的賣家都需要引起足夠的重視。（來源：積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

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