品牌旗艦店在亞馬遜平臺上的重要性日益凸顯，作為品牌宣傳的專屬陣地，它為賣家提供了一個始終在線的購物專區(qū)。根據(jù)最新研究數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2023年，品牌旗艦店的數(shù)量呈現(xiàn)出驚人的增長趨勢，達到了559,000個，相較于初始的67,000個，增長了492000個。品牌旗艦店的訪問比例也增加了2.4倍，對品牌旗艦店非常熟悉或較為熟悉的亞馬遜用戶比例上升了47%。

在旺季大促期間，高質(zhì)量的品牌旗艦店不僅能夠更好地承接站內(nèi)外的流量，為消費者提供愉悅的購物體驗，簡化購物決策流程，還能在流量高峰期向更多受眾展示品牌全貌及內(nèi)核。為了有針對性地幫助賣家優(yōu)化品牌旗艦店，亞馬遜上線了兩大新功能，通過“大洞察”數(shù)據(jù)，高效提升品牌旗艦店的質(zhì)量。

其中，“品牌旗艦店質(zhì)量評級報告”通過低、中、高的評級直觀地向賣家展示品牌旗艦店的質(zhì)量。質(zhì)量評級高的品牌商店的銷售額比評級低的品牌商店高出多達50%。新推出的“品牌旗艦店‘新指標’”為賣家提供了更多關于店鋪質(zhì)量的評估工具。

復制鏈接至瀏覽器查看，賣家可以在品牌旗艦店評級面板中獲取自身品牌旗艦店的評級、停留時間以及建議操作的采納進度等信息。賣家還可以查看與同行的對比數(shù)據(jù)，以評估自己旗艦店在同行中的水準。系統(tǒng)還會提供13項能改善旗艦店質(zhì)量評級的建議，按照對預計停留時間的影響排序，并每24小時更新建議操作。每一項建議都附有“示例”展示，幫助賣家更直觀地理解并學習高質(zhì)量品牌旗艦店的“最佳實踐”案例。

眾所周知，品牌旗艦店可以幫助建立品牌認知度、提升購買意向并推動購買、建立忠誠度并進行升級銷售。而新推出的這13項改善旗艦店質(zhì)量評級的建議可以精準匹配這些業(yè)務目標，幫助優(yōu)化停留時間。這些建議包括建立認知度、提升購買意向、建立忠誠度并進行升級銷售等方面的具體舉措。

為了更深入地了解消費者在品牌旗艦店內(nèi)的行為，幫助賣家更有依據(jù)地判斷頁面質(zhì)量、明確優(yōu)化方向，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤中新增了三項關鍵指標：平均跳出率、平均停留時間、新訪客量。

目前，品牌旗艦店在全站點均已上線，已完成品牌注冊的品牌賣家可以使用品牌旗艦店，擁有自己的品牌旗艦店后即可解鎖品牌旗艦店質(zhì)量評級報告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤。通過這些工具，賣家可以更加全面、深入地了解店鋪的運營情況，從而做出更加明智的決策。心動不如行動，打開數(shù)據(jù)洞察儀表板，開啟優(yōu)化店鋪運營的第一步吧！待處理的商標（Pending Trademark）或R標都可以在亞馬遜進行品牌注冊。值得注意的是，不同國家/地區(qū)接受的商標狀態(tài)是不同的。想了解更具體的信息，您可以復制以下鏈接到瀏覽器查看：gs./brand/brandprotection?ref=as_cn_ags_brand_br。

關于品牌旗艦店的質(zhì)量評級報告數(shù)據(jù)，它是每24小時更新一次的。那么，品牌旗艦店的質(zhì)量評級是如何計算的呢？它是根據(jù)品牌主在商店設計中包含的可能會增加消費者停留時間的關鍵屬性（推薦建議）來評估的，分為高、中、低三個等級。

為什么品牌旗艦店的質(zhì)量評級和建議采取的行動與消費者的停留時間掛鉤呢？亞馬遜的研究表明，消費者在亞馬遜品牌旗艦店上花費的時間是他們未來進行購買的可能性的有力指標。通常來說，消費者在旗艦店的停留時間越長，商店的銷售額就越高。多個接觸點為商店提供了更多參與機會。

如果您采取了多個建議行動，觀察到的平均停留時間的增加值并不能通過相加以獲得總影響。這些數(shù)字是基于相關性和觀察到的平均值得出的。各位賣家，現(xiàn)在就可以去查看您的品牌旗艦店質(zhì)量評級報告以及洞察數(shù)據(jù)指標了。通過這些舉措，讓您的品牌旗艦店更具吸引力，進一步推動業(yè)績的提升！

以上內(nèi)容的來源為：

1. 品牌旗艦店的研究項目（POA - Perception of Ads, 2023）

2. 亞馬遜內(nèi)部數(shù)據(jù)

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，并不代表風口星跨境的立場。如有侵權，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系。