本土實(shí)體零售紛紛進(jìn)軍跨境電商

2025年5月14日，廣百百貨旗下廣百黃金珠寶大廈、海珠廣百新一城、新大新番禺店三家門(mén)店的跨境電商體驗(yàn)店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，同時(shí)其網(wǎng)上商城推出“廣百薈·跨境購(gòu)”電商頻道，廣百百貨由此成為廣州擁有自有線上和線下平臺(tái)跨境電商的大型百貨企業(yè)之一。而在短短半個(gè)月內(nèi)，這已是廣州本土第二家實(shí)體百貨公司進(jìn)入跨境電商行列，此前摩登百貨在五一前率先開(kāi)設(shè)跨境電商體驗(yàn)店。

據(jù)了解，廣百股份CEO黃永志表示，公司選址這三家門(mén)店，是因?yàn)槠渌幍娜笊倘Ω采w了廣州繁華地段，交通便利且人口密集，真正實(shí)現(xiàn)了把跨境購(gòu)“開(kāi)在家門(mén)口”，以此完成跨境電商銷(xiāo)售的首個(gè)環(huán)節(jié)。這三家體驗(yàn)店總體規(guī)模超過(guò)500平方米，店內(nèi)設(shè)有完稅商品展示區(qū)和跨境購(gòu)商品展示區(qū)兩大區(qū)域，商品比例為8：2，商品種類豐富，包括母嬰類、保健日用類、日韓美化妝品類、進(jìn)口零食以及小家電等。在商城的跨境購(gòu)頻道，進(jìn)口商品來(lái)自日韓、英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞及東南亞等近30個(gè)國(guó)家，橫跨5大洲，單品數(shù)量近萬(wàn)款。黃永志還透露，未來(lái)2 - 3年，廣百旗下20多家門(mén)店將逐步全面鋪開(kāi)跨境電商“廣百薈·跨境購(gòu)”的線下體驗(yàn)店。

其實(shí)，廣百百貨并非首個(gè)進(jìn)軍跨境電商的實(shí)體零售?！拔逡弧鼻埃瑥V東本土實(shí)體零售企業(yè)摩登百貨已率先嘗試。此外，總部在深圳的華潤(rùn)萬(wàn)家也即將踏足跨境電商市場(chǎng)，該公司將于本月中旬與招商國(guó)際簽訂合作協(xié)議。近日有消息稱，華潤(rùn)集團(tuán)與招商局兩大央企的合作將“促進(jìn)深港服務(wù)貿(mào)易便利化”，并快速打通深圳跨境電商銷(xiāo)售渠道。

跨境電商已成為不少零售企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在實(shí)體零售市場(chǎng)發(fā)展趨緩的形勢(shì)下，O2O模式是未來(lái)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，而跨境電商市場(chǎng)則是實(shí)體零售轉(zhuǎn)型的方向之一。當(dāng)前，“海外購(gòu)”成為消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)，“五一”期間，摩登百貨的跨境電商體驗(yàn)店3天銷(xiāo)售額超過(guò)35萬(wàn)元；廣州南沙跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心的商品多次被搶購(gòu)一空，店家甚至規(guī)定消費(fèi)者需預(yù)約才能進(jìn)店。省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，廣東跨境電子商務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2025年一季度跨境電商進(jìn)出口值已達(dá)10.3億元，居全國(guó)前列。商務(wù)部預(yù)測(cè)，到2026年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。

跨境電商成“風(fēng)口”，各方力量爭(zhēng)相進(jìn)入

實(shí)體零售進(jìn)軍跨境電商只是其中一部分力量，許多非零售行業(yè)的企業(yè)也在積極加入。近日，順豐速遞旗下海淘電商平臺(tái)順豐海淘、網(wǎng)易B2C海外網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)考拉海購(gòu)等宣布進(jìn)入該領(lǐng)域。有消息稱，旅游在線平臺(tái)攜程也將推出全球購(gòu)、名店購(gòu)、隨行購(gòu)，參與跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

有觀察人士指出，一方面國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求旺盛；另一方面，國(guó)家和各級(jí)政府出臺(tái)了一系列扶持政策，加快推進(jìn)跨境電商發(fā)展，使得跨境電商成為“風(fēng)口”。

國(guó)家密集出臺(tái)扶持政策，推動(dòng)跨境電商發(fā)展

2025年以來(lái)，國(guó)家密集出臺(tái)相關(guān)扶持政策。1月29日，國(guó)家外匯管理局出臺(tái)關(guān)于開(kāi)展支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)的通知，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物單筆交易限額由1萬(wàn)美元提高至5萬(wàn)美元。4月28日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署完善消費(fèi)品進(jìn)出口相關(guān)政策，豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)物選擇，降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅、調(diào)整征稅范圍等。5月12日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)，提出要大力推動(dòng)跨境電商發(fā)展，積極開(kāi)展跨境電商綜合改革試點(diǎn)工作，抓緊研究制訂促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。

有關(guān)人士認(rèn)為，在政策扶持和市場(chǎng)需求強(qiáng)勁的雙重作用下，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年跨境電商的交易規(guī)模將保持30%的年均增速，占進(jìn)出口貿(mào)易總額比例將大幅提升。同時(shí)，出口電商在跨境電商中占比約為80%，未來(lái)有望保持20%-25%的增速，2027年將達(dá)到6.64萬(wàn)億元規(guī)模。最新新聞顯示，近期一些地方政府還加大了對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和扶持力度，進(jìn)一步推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展。