在收集亞馬遜在黑色星期五旺季的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)一家股票分析機(jī)構(gòu)公布了一項(xiàng)驚人的數(shù)據(jù)。在今年的旺季期間，亞馬遜的綜合利潤(rùn)占比竟然高達(dá)42%，幾乎占據(jù)了電商行業(yè)的一半利潤(rùn)！這意味著在美國(guó)電商行業(yè)的每一美元銷(xiāo)售額中，亞馬遜都能獲得其中的42美分。

金融巨頭Truist一直在密切關(guān)注亞馬遜在11月電商旺季的表現(xiàn)，并結(jié)合亞馬遜的最新財(cái)報(bào)進(jìn)行了深入評(píng)估。評(píng)估結(jié)果顯示，亞馬遜在旺季期間的表現(xiàn)異常出色，占據(jù)了整個(gè)電商行業(yè)約42%的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)，充分展現(xiàn)了其在電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

基于這一強(qiáng)勁表現(xiàn)，Truist重新評(píng)估了亞馬遜的股票評(píng)級(jí)，并預(yù)測(cè)其股價(jià)仍有較大的上漲空間。Truist將亞馬遜的股票預(yù)測(cè)價(jià)格上調(diào)至3650美金，預(yù)計(jì)其股價(jià)將上漲約14.23%。

雖然這次年末購(gòu)物狂歡節(jié)不僅利好亞馬遜，其他電商平臺(tái)如沃爾瑪和Target的銷(xiāo)售額也在迅猛增長(zhǎng)，在線銷(xiāo)售分別增長(zhǎng)了174%和155%，但從市場(chǎng)份額來(lái)看，亞馬遜仍然是受益最多的電商平臺(tái)，碾壓了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

亞馬遜方面也宣布，今年的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一購(gòu)物季是有史以來(lái)規(guī)模最大的一次促銷(xiāo)活動(dòng)。亞馬遜和第三方賣(mài)家在平臺(tái)上推出的優(yōu)惠活動(dòng)數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高。

在亞馬遜輝煌的旺季業(yè)績(jī)背后，中小賣(mài)家卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。除了廣告成本翻倍的問(wèn)題，物流成本高漲以及旺季大力度的折扣也嚴(yán)重壓縮了賣(mài)家的利潤(rùn)空間。在網(wǎng)一結(jié)束后的這兩天里，許多賣(mài)家都在仔細(xì)核算訂單和利潤(rùn)率，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)一波訂單增長(zhǎng)后，實(shí)際利潤(rùn)并不如預(yù)期。

除此之外，還有退貨和客訴成本沒(méi)有統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。尤其是昨天報(bào)道的圣誕節(jié)前可能存在的訂單延遲配送問(wèn)題，這些未來(lái)的隱性成本將進(jìn)一步壓縮賣(mài)家的利潤(rùn)空間。但好消息是，亞馬遜正在全力解決訂單配送問(wèn)題。

為了應(yīng)對(duì)配送問(wèn)題，亞馬遜在黑五網(wǎng)一開(kāi)啟的宣布了一項(xiàng)額外的5億美元獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，用于激勵(lì)12月期間的一線倉(cāng)庫(kù)和物流員工。亞馬遜還啟用了8個(gè)新的FBA交付中心，以緩解美國(guó)中部的配送壓力。

雖然黑五網(wǎng)一已經(jīng)結(jié)束，但賣(mài)家們?nèi)孕枰３志瑁貏e是那些利潤(rùn)空間有限的賣(mài)家，需要注意未來(lái)的隱性成本。我們也要開(kāi)始規(guī)劃接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)策略和計(jì)劃，包括是否要推出新產(chǎn)品或新類(lèi)目、是否需要準(zhǔn)備新商標(biāo)以及是否要拓展新市場(chǎng)等。

（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）

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