亞馬遜的變體可以分為母體與子體。不同的listing可以通過(guò)一個(gè)父體連接，組合成一個(gè)全新的listing。父體就像紐帶，將所有子體緊密地連接在一起。每個(gè)子體的評(píng)論和問(wèn)答都會(huì)被匯總，反映在新的listing上，包括整體的星級(jí)評(píng)價(jià)。

實(shí)際上，每個(gè)子體listing與單獨(dú)的listing在排名權(quán)重方面并沒(méi)有太大區(qū)別，除了能夠借助其他listing的評(píng)論和問(wèn)答外。在變體的情況下，值得注意的是，在大多數(shù)類(lèi)目中，一個(gè)關(guān)鍵詞只能對(duì)應(yīng)展示表現(xiàn)最好的那個(gè)變體。這是亞馬遜為了避免變體產(chǎn)品過(guò)于霸屏，影響用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)和搜索體驗(yàn)，不過(guò)某些特殊類(lèi)目如手機(jī)除外。

關(guān)于何時(shí)做變體，我推薦的做法是先分開(kāi)做，再合并成變體。這樣做比較科學(xué)，能夠識(shí)別出優(yōu)秀的產(chǎn)品，不浪費(fèi)有潛力的產(chǎn)品，同時(shí)也能淘汰不受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品。接下來(lái)，我將介紹幾種常見(jiàn)的變體玩法。

一種常見(jiàn)的方式是通過(guò)變體模式快速積累評(píng)論。例如，如果你有一些廢棄的鏈接，雖然產(chǎn)品不再推廣，但評(píng)論仍然有效。這時(shí)，你可以將這些廢棄的listing與正在推廣的產(chǎn)品listing合并。將廢棄鏈接的庫(kù)存調(diào)整為零，使其在前端不再顯示，但評(píng)論和問(wèn)答會(huì)保留并匯總。然后，通過(guò)點(diǎn)贊將相關(guān)性強(qiáng)的評(píng)論排在前面，不相關(guān)的評(píng)論則盡量壓制。不過(guò)這種做法現(xiàn)在風(fēng)險(xiǎn)較大，因?yàn)閬嗰R遜開(kāi)始限制不同類(lèi)目產(chǎn)品的合并，同時(shí)操控評(píng)論的上下排序也變得越來(lái)越難。

另一種相對(duì)白帽的變體玩法是，針對(duì)一些因各種原因斷貨、被降權(quán)或?qū)徍撕蟮膌isting，如同死寂一般無(wú)法獲得流量。此時(shí)可以創(chuàng)建一個(gè)全新的listing，與原有的快死掉的listing作為變體，將原listing庫(kù)存調(diào)零，然后按照新品進(jìn)行推廣，同時(shí)保留原有的評(píng)論和問(wèn)答。如果有人詢(xún)問(wèn)原listing有庫(kù)存怎么辦，可以選擇移除后重新貼標(biāo)，這種代價(jià)相對(duì)于激活一個(gè)半死不活的listing來(lái)說(shuō)是很小的。

今天的分享就到這里，后續(xù)會(huì)繼續(xù)與大家探討亞馬遜站內(nèi)的相關(guān)話題。年后也會(huì)涉及到站外的內(nèi)容，所以請(qǐng)站外的朋友也不要著急。以上內(nèi)容純屬個(gè)人看法，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系。