在圖片來源：圖蟲創(chuàng)意的聲明后，我們迎來了跨境電商行業(yè)的重要轉折點。經(jīng)歷了2020-2021年的迅猛增長后，該行業(yè)開始回歸到一個正常和理性的成長節(jié)奏，打造品牌并成為一個長期主義者已成為業(yè)內(nèi)的共識。

在跨境電商行業(yè)中，新興品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，涉及美妝、家居、服裝等多個領域，紛紛進軍海外市場。這些品牌經(jīng)歷了不為人知的沉淀過程，最終展現(xiàn)出獨特的競爭力。打造品牌的核心在于與用戶建立長期關系，這需要通過創(chuàng)新的方式不斷塑造品牌理念和價值觀。本文將從頭部品牌案例入手，探討品牌與用戶之間的關系，為有意打造品牌的企業(yè)提供思路參考。

隨著年終旺季的到來，企業(yè)在借鑒成功經(jīng)驗提升銷量的也面臨著如何在品牌出海的大背景下快速獲取海外用戶心智的挑戰(zhàn)。本文深入剖析了安克創(chuàng)新和致歐科技等跨境電商品牌的成功經(jīng)驗，通過生動的案例揭示了品牌出海的智慧與策略。這些品牌通過深入了解海外消費者的需求，實現(xiàn)了本土化運營，成功吸引了消費者的關注并建立了品牌忠誠度。

在品牌出海的過程中，講好故事至關重要。品牌打造的過程就是搶占客戶心智的過程，在這個過程中，如何通過定位塑造品牌形象，如何洞察用戶需求打造可持續(xù)性和競爭力的產(chǎn)品，如何通過運營利用數(shù)字營銷和海外引流傳遞品牌價值……這些都是建立品牌護城河的關鍵要素。安克創(chuàng)新等品牌的成功在于深入當?shù)厥袌隽私庀M者需求，并在營銷策略、產(chǎn)品和價格等方面實現(xiàn)了本土化。這些品牌還通過VOC系統(tǒng)收集用戶反饋，與消費者進行深入溝通進行價值傳遞。

不同規(guī)模的品牌出海也有自己的故事和特色優(yōu)勢。比如專注于凈水領域的創(chuàng)新型公司伊可普科技成功轉型為自有品牌；集數(shù)繪產(chǎn)品、內(nèi)容、服務為一體的數(shù)字藝術創(chuàng)新品牌XPPen在設計師群體中享有良好的口碑。這些品牌也在積極探索出海的策略和方式，《水手計劃》第二季將展示更多中國品牌出海的故事和干貨經(jīng)驗。

亞馬遜廣告提供了廣泛的策略組合，涵蓋了搜索和展示廣告以及品牌打造工具等多元化的廣告產(chǎn)品，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)不同的業(yè)務目標。其多元化的場景和廣告類型，不僅能夠幫助品牌與消費者建立連接，更能夠增強品牌的互動性和粘性。

目前，亞馬遜提供了超過30種專屬品牌打造工具，全面支持品牌從策略制定、形象建設到引流、忠實客戶培養(yǎng)以及品牌保護等全生命周期。針對不同的品牌和發(fā)展階段的特點，亞馬遜還提供不同側重點的指導和策略，助力企業(yè)乘風破浪。

回歸到品牌主題，近幾年跨境電商行業(yè)的變遷表明，只有企業(yè)打造自身品牌和塑造核心競爭力，才能滿足海外市場用戶不斷變化的需求和行業(yè)競爭的挑戰(zhàn)。品牌建設是一個長期的過程，為此，亞馬遜廣告和全球開店攜手推出的創(chuàng)新系列短視頻《航海計劃》第二季將繼續(xù)加油助力。該系列通過記錄和傳遞中國品牌的出海故事，為希望打造國際品牌的企業(yè)提供更多思路和借鑒。亞馬遜廣告和全球開店也將繼續(xù)致力于為企業(yè)提供全方位的品牌服務，幫助企業(yè)連接全球市場。

（來源：品牌之聲）

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