一、品牌白名單批量失效，無(wú)品牌賣家面臨困境

近日，許多賣家反映其亞馬遜白名單突然失效，對(duì)此感到無(wú)所適從。對(duì)于尚未進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)和品牌備案的賣家來(lái)說(shuō)，白名單是他們上線產(chǎn)品的快速通道。一旦白名單失效，產(chǎn)品和店鋪將面臨暴露的風(fēng)險(xiǎn)，容易遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投訴，甚至面臨下架、封店的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，此次白名單失效的賣家大多是沒(méi)有進(jìn)行品牌注冊(cè)的賬號(hào)。這很可能是亞馬遜對(duì)無(wú)品牌賣家的一個(gè)“警告”，未來(lái)可能會(huì)更加嚴(yán)格地審核白名單申請(qǐng)或更改申請(qǐng)規(guī)則。

二、新品牌備案遭遇“濫用”，連坐風(fēng)險(xiǎn)日益凸顯

品牌濫用一直是亞馬遜賣家的難題。最近，新賬號(hào)新品牌剛開(kāi)始備案就遭遇“品牌濫用”，這讓許多賣家感到困惑。針對(duì)新店鋪、新品牌備案的濫用問(wèn)題，申訴時(shí)需要提供包括商標(biāo)證書、產(chǎn)品圖片、銷售證明等在內(nèi)的詳細(xì)資料。最主要的思路是證明自己是新賣家，并提供沒(méi)有銷售數(shù)據(jù)的店鋪后臺(tái)績(jī)效截圖、新品牌的注冊(cè)時(shí)間等，來(lái)證明自己不存在濫用情況。

結(jié)合亞馬遜發(fā)布的2021年品牌保護(hù)報(bào)告，可以看出亞馬遜對(duì)品牌保護(hù)的重視。報(bào)告指出，亞馬遜在全球的品牌保護(hù)投入巨大，品牌注冊(cè)數(shù)量也在不斷增加。這反映出在亞馬遜平臺(tái)上，合規(guī)化和品牌化趨勢(shì)已經(jīng)刻不容緩。賣家需要更加重視并遵循這一趨勢(shì)，從一開(kāi)始就做好充分的準(zhǔn)備，減少風(fēng)險(xiǎn)。未注冊(cè)商標(biāo)的賣家應(yīng)盡快進(jìn)行注冊(cè)和備案，以規(guī)避可能的風(fēng)險(xiǎn)。

無(wú)論是白名單失效還是新品牌備案的濫用問(wèn)題，都提醒著賣家需要更加重視品牌建設(shè)和合規(guī)化運(yùn)營(yíng)。在亞馬遜平臺(tái)上，沒(méi)有品牌的賣家將寸步難行。賣家需要積極應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，遵循平臺(tái)趨勢(shì)，從一開(kāi)始就做好充分的準(zhǔn)備，減少風(fēng)險(xiǎn)。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他任何立場(chǎng)。未經(jīng)原作者授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載此文。