進口跨境電商的發(fā)展與變革

2025年，中國政府實施進口跨境電商新稅制和進口商品正面清單，內(nèi)地消費者在進口跨境電商平臺購物的稅收政策發(fā)生了變化，改征跨境電商綜合稅，且只有正面清單上列出的稅號商品，才能按跨境電商稅制進口和銷售，其他商品需按一般貿(mào)易進口。進口跨境電商平臺24x7 OUTLET的行政總裁張華先生，對平臺的運作模式進行了介紹，并分析了新政策的影響及未來發(fā)展方向。

24x7 OUTLET的銷售模式多樣，包括“進口保稅”、“海外直郵”和“完稅商品”。2015年底正式運作的24x7 OUTLET，其“進口保稅”和“海外直郵”的商品在體驗店僅作展示，消費者需通過電商平臺下單并結(jié)算，待海關(guān)和檢驗檢疫局抽檢清關(guān)后，由電商平臺安排物流配送，通常數(shù)天內(nèi)商品可送達消費者手中。而“完稅商品”以一般貿(mào)易方式進口并已交稅，消費者在體驗店付款后可現(xiàn)場提取。同時，體驗店統(tǒng)一管理支付系統(tǒng)，消費者只能以電子支付方式結(jié)賬。

開設(shè)體驗店時，“客流量”和“購買力”是主要考慮因素。內(nèi)地有10個跨境電商服務(wù)試點城市，24x7 OUTLET在“風(fēng)信子廈門跨境商品直購體驗中心”和“杭州跨境電子商務(wù)下城園區(qū)”設(shè)有體驗店，以滿足內(nèi)地消費者的購買體驗。比如，廈門消費者對大眾化商品需求大，體驗店附近配套設(shè)施完善，吸引不少中產(chǎn)消費者；杭州體驗店位于中心商務(wù)區(qū)，有較多中高端白領(lǐng)客戶群，對高品質(zhì)獨特進口商品有需求。此外，24x7 OUTLET直接與品牌商或總代理合作，省去中間環(huán)節(jié)成本，使得體驗店“完稅商品”價格較一般零售店同類商品低，且體驗店會推出促銷優(yōu)惠刺激客流量，促進O2O銷售。

在眾多進口跨境電商平臺中脫穎而出，平臺需要有清晰的網(wǎng)站定位、獨特的商品種類和優(yōu)良的商品品質(zhì)。24x7 OUTLET定位于銷售香港知名營養(yǎng)保健品品牌，如維特健靈、馬百良、衍生等，同時也包括護膚及化妝品、食品、母嬰用品、手表等。目前，24x7 OUTLET約60%的商品品牌或代理商來自香港，其余來自日本、臺灣、韓國和歐美等地。24x7 OUTLET的商品以1線及2線品牌為主，并積極與有潛質(zhì)的新品牌合作，比如引進韓國化妝品和臺灣食品等受歡迎的商品，以加強競爭力。

24x7 OUTLET主要以寄賣方式與品牌商/代理商合作，并提供配套服務(wù)。24x7 OUTLET負責(zé)為商品向中國海關(guān)做備案，每種商品收費約500元人民幣。待海關(guān)批準后，“進口保稅”商品寄存于南沙或杭州的指定保稅倉，“海外直郵”商品寄存于香港倉庫。品牌商/代理商需提供商品相片及描述以便上傳電商平臺。內(nèi)地消費者購物后，24x7 OUTLET安排清關(guān)及配送，且為降低管理成本，不收取上架費和廣告費，只在商品成功銷售后收取扣點。對于有意拓展內(nèi)地零售市場的品牌商/代理商，張華先生提出建議：商品最少有1 - 2年的有限日期，新品牌宜存放小批量在保稅倉，揀選適合的商品在跨境電商平臺銷售，如食品及日用品等快速消費品，而服裝、鞋類因受季節(jié)潮流影響且備貨成本高，未必合適。

2025年起，跨境零售進口商品不再征收行郵稅，改為征收綜合稅（關(guān)稅、增值稅、消費稅）?？缇畴娮由虅?wù)零售進口商品的單次交易限值改為2,000元，個人年度交易限值為20,000元。單次交易限值內(nèi)的商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅取消免征，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。改征綜合稅后，大部分商品要繳納11.9%的綜合稅，部分商品價格可能較以往高，部分則相反。如售價200元的進口包裝食品，新稅制下消費者需支付更高價格；而200元的進口化妝品，新稅制下消費者支付價格則較低。此外，稅改對價值高于2,000元的單件商品及輕奢品影響較大，超出限值的商品需以一般貿(mào)易進口方式清關(guān)，消費者可能因此選擇到品牌專門店或百貨公司購買。

中國政府公布的《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》明確了進口跨境電商平臺可經(jīng)營的商品種類，雖商品備案時間較以往長，但仍比一般貿(mào)易進口申請時間快，且清單內(nèi)容將根據(jù)發(fā)展和需求變化適時調(diào)整。張華先生認為，“正面清單”對進口跨境電商平臺的長遠發(fā)展有鼓勵作用。

據(jù)媒體報道，在新稅制和商品正面清單實施前，不少電商平臺采取促銷等方式清理存貨，也有報道稱新稅制下內(nèi)地消費者可能重回海淘或代購模式。但24x7 OUTLET電商平臺未因新政策實施推出促銷活動，張華先生相信優(yōu)質(zhì)進口商品有銷售優(yōu)勢，且新政策實施前后，該平臺銷售無太大差異。他對進口跨境電商發(fā)展前景樂觀，因為內(nèi)地消費者對海外優(yōu)質(zhì)商品需求增多，且進口跨境電商平臺銷售的商品受海關(guān)監(jiān)管，比海淘或代購更安全。新政策將平衡進口跨境電商與一般進口貿(mào)易，促進內(nèi)地零售市場健康發(fā)展。

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