進(jìn)口電商的“節(jié)后經(jīng)濟(jì)”熱潮

2025年春節(jié)前“拼洋貨，買全球”的場景仍讓人印象深刻，跨境進(jìn)口電商們收獲頗豐。春節(jié)還未結(jié)束，進(jìn)口電商們便開啟了新年的第一波熱潮，以情人節(jié)為起點(diǎn)，掀起了“節(jié)后經(jīng)濟(jì)”的浪潮。消費(fèi)者不禁感嘆：紅包的“劫難”剛過，又迎來新的“消費(fèi)襲擊”。

進(jìn)口電商善于對“癥”下藥，那這個春節(jié)人們都有哪些“病癥”呢？

癥狀一：胖。春節(jié)過后，不少人都發(fā)現(xiàn)自己胖了?！懊糠昙压?jié)胖三斤”似乎成了一個魔咒，很多人都未能幸免。在一個海淘群中，一位群友因春節(jié)期間生活太好而發(fā)福，甚至直接改名為小胖。廣州的詹先生本是不易胖的體質(zhì)，但這個春節(jié)也胖了好幾斤。就連女星吉克雋逸也在微博上曬出頂著烈日在球場投籃的照片，戲稱胖三斤后變得笨手笨腳。毫無疑問，節(jié)后瘦身成為熱門話題，云猴全球購呼吁“百年大計減肥為本”，開設(shè)“節(jié)后瘦身甩肉團(tuán)”，推出酵素、減肥茶、瘦腿襪、瘦身貼等產(chǎn)品，聲稱能讓人躺著瘦、看著瘦、隨身瘦。

癥狀二：“毀容”。春節(jié)期間，人們的生活習(xí)慣發(fā)生變化，熬夜、吃油膩食物、勞累應(yīng)酬等，導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)問題，如黑眼圈、痘痘、皮膚干燥等。在廈門做美容師的Cherry表示，節(jié)后許多女性會對皮膚進(jìn)行緊急補(bǔ)救，以良好的狀態(tài)去上班。各大進(jìn)口電商平臺也抓住時機(jī)，為消費(fèi)者提供解決方案。比如，唯品會發(fā)起“補(bǔ)滿水，拯救節(jié)后疲憊臉”行動。

癥狀三：催生“猴寶寶”。有人認(rèn)為猴寶寶聰明機(jī)智，再加上國家放開二胎政策，猴年有望迎來生育高峰。瑞士信貸銀行曾預(yù)計，政策的變動將使每年多出生300萬到600萬嬰兒。猴年寶寶的扎堆出生，帶動了母嬰市場的發(fā)展。市場人士預(yù)測，奶粉、尿布和護(hù)膚品等嬰兒用品的銷售額將大幅增加。蜜芽為此推出“3.1瘋搶節(jié)”，準(zhǔn)備了紙尿褲、奶粉、保健品等商品供消費(fèi)者搶購。

有“病”就需治“病”，母嬰、保健、美妝等品類在新年伊始便取得了亮眼的成績。

節(jié)日密集，進(jìn)口電商忙不停

“節(jié)后綜合癥”為進(jìn)口電商的“節(jié)后經(jīng)濟(jì)”增添了絢麗的色彩，但更重要的是春節(jié)后接踵而至的節(jié)日。

作為“節(jié)后經(jīng)濟(jì)”先鋒的情人節(jié)，進(jìn)口電商們各顯神通。京東十分浪漫，在厄瓜多爾“承包”上萬畝玫瑰花田，通過建立直供鮮花基地，為中國消費(fèi)者跨境送鮮花，可謂“萬畝花田，愛意直達(dá)”。波羅蜜則充滿溫情，聯(lián)手Uber拼車，推出邂逅浪漫的“愛要拼在一起”活動，既拉近了人與人的距離，又創(chuàng)造了偶遇的機(jī)會，讓城市充滿愛與溫暖。云猴全球購最為實(shí)際，發(fā)起“有膽再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”直郵約會團(tuán)，誠意滿滿。與2024年進(jìn)口電商情人節(jié)的競爭相比，2025年的進(jìn)口電商們在創(chuàng)意上展開了較量。而且，在原有美妝、母嬰、鞋服等品類的基礎(chǔ)上，情人節(jié)活動的產(chǎn)品范圍越來越廣，鮮花成為了一個驚喜。

當(dāng)然，情人節(jié)之后，又一個節(jié)日來襲，進(jìn)口電商們紛紛備戰(zhàn)元宵。據(jù)了解，萬國優(yōu)品、京東全球購、蜜芽等都已做好準(zhǔn)備。緊接著的3月份，聚美優(yōu)品將迎來6周年慶。更重要的是，3月份的“她”經(jīng)濟(jì)預(yù)計會引發(fā)一場激烈競爭。京東的“正妝·蝴蝶節(jié)”活動已經(jīng)開啟，唯品會的“桃花節(jié)”也毫不示弱。三八婦女節(jié)這個節(jié)點(diǎn)，大規(guī)模的“女性營銷”戰(zhàn)火已然點(diǎn)燃。由此可見，節(jié)后的進(jìn)口電商忙碌不停，“節(jié)后經(jīng)濟(jì)”這把火越燒越旺。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）