進(jìn)口常溫奶的發(fā)展與挑戰(zhàn)

在2025年，整體快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩的形勢(shì)下，進(jìn)口牛奶卻保持著高速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模和滲透率均大幅提升。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)，在常溫液奶電商渠道中，進(jìn)口奶占據(jù)了2/3的比重。1號(hào)店以及蒙牛乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，按照它們調(diào)研的數(shù)據(jù)，進(jìn)口常溫奶起碼占到80%以上。從2012年才開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的進(jìn)口常溫奶，用了不到三年時(shí)間，在電商渠道的銷售占比已從零變成近八成，這導(dǎo)致本土常溫奶線上渠道占比大幅下降，而本土常溫奶線上渠道主要以高端奶為主。

乳業(yè)分析師宋亮表示，進(jìn)口常溫奶在電商渠道的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，且國(guó)人的消費(fèi)偏好以及對(duì)安全因素的考量，都促使進(jìn)口常溫奶近年來(lái)發(fā)展迅速。央視市場(chǎng)研究股份有限公司的數(shù)據(jù)顯示，2024年進(jìn)口常溫奶銷售額同比增長(zhǎng)近70%，這將進(jìn)一步給本土常溫奶特別是本土高端常溫奶的線上渠道帶來(lái)沖擊。例如，蒙牛跟國(guó)外乳企合作引入進(jìn)口常溫奶Arla - 愛(ài)氏晨曦，蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，該產(chǎn)品在電商渠道目前占比不到30%，2025年會(huì)大力擴(kuò)展，與京東等電商加強(qiáng)合作發(fā)力電商渠道。

然而，進(jìn)口常溫奶給本土常溫奶帶來(lái)的威脅目前主要集中在線上渠道，對(duì)整個(gè)常溫奶市場(chǎng)的沖擊尚不明顯。乳業(yè)專家王丁棉指出，2024年電商渠道常溫奶銷量31萬(wàn)噸，比2023年的約18萬(wàn)噸有所增長(zhǎng)，但在常溫奶1000萬(wàn)噸年銷量中占比仍很小，所以三五年內(nèi)進(jìn)口常溫奶難以影響整個(gè)常溫奶市場(chǎng)格局。

另外，進(jìn)口常溫奶市場(chǎng)增長(zhǎng)空間受到一定限制。一方面，進(jìn)口常溫奶渠道受限，其基本上走電商渠道，難以進(jìn)入傳統(tǒng)渠道。這是因?yàn)檫M(jìn)口常溫奶進(jìn)入傳統(tǒng)渠道成本高，且傳統(tǒng)渠道銷售周期長(zhǎng)，而進(jìn)口常溫奶在物流、過(guò)關(guān)等環(huán)節(jié)已耗費(fèi)較多時(shí)間，必須借助電商渠道快速銷售，這使得進(jìn)口常溫奶主要集中在物流發(fā)達(dá)的一線城市。另一方面，進(jìn)口常溫奶存在一定市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，包括政策風(fēng)險(xiǎn)，由于進(jìn)口常溫奶品牌種類繁雜，國(guó)家對(duì)其監(jiān)管尚不完善，未來(lái)可能會(huì)出臺(tái)更多政策進(jìn)行管控。此外，進(jìn)口常溫奶品牌過(guò)于分散，單個(gè)品牌體量普遍較小，難以實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，從長(zhǎng)期看對(duì)其市場(chǎng)增長(zhǎng)不利。

最新相關(guān)新聞：近日，某知名電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口食品的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，其中進(jìn)口牛奶的銷量增長(zhǎng)尤為顯著，這也進(jìn)一步反映了消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口食品的需求不斷增加。

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