韓國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)蔚然成風(fēng)

在過(guò)去，各大國(guó)際品牌在韓國(guó)的售價(jià)遠(yuǎn)高于其發(fā)源地，韓國(guó)消費(fèi)者曾被視為砧板上的“肥肉”，被國(guó)際品牌“狠宰”。然而，到了2025年，這種情況有了改變。韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的虛高價(jià)格越發(fā)不滿，“跨境網(wǎng)購(gòu)”逐漸盛行。

不僅如此，韓國(guó)人不僅跨境購(gòu)買國(guó)際品牌商品，連韓國(guó)本土商品也會(huì)選擇跨境購(gòu)買。比如三星電視機(jī)，在美國(guó)的售價(jià)竟比韓國(guó)本土還低，即便算上送貨費(fèi)和關(guān)稅，跨境網(wǎng)購(gòu)的三星電視機(jī)仍更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這使得不少韓國(guó)人選擇從美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買。

據(jù)韓國(guó)媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》2025年12月16日的報(bào)道，進(jìn)口商品價(jià)格的不斷上漲，促使越來(lái)越多的韓國(guó)人直接從國(guó)外購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買商品，這已成為新的購(gòu)物趨勢(shì)。

韓國(guó)投資和消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)的分析師Yeo Yeong-sang指出：“相較于線下實(shí)體店，網(wǎng)購(gòu)更受消費(fèi)者青睞，消費(fèi)者能在網(wǎng)上瀏覽到幾乎所有品類的商品，且價(jià)格更為合理?！?/p>

在韓元與美元兌換率變得有利、歲末促銷大折扣等因素的推動(dòng)下，越來(lái)越多的韓國(guó)消費(fèi)者從美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)家購(gòu)買國(guó)際品牌商品。不過(guò)，跨境網(wǎng)購(gòu)也存在售后服務(wù)匱乏的缺陷，但因其商品折扣大，仍深受韓國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。

韓國(guó)商務(wù)和工業(yè)委員會(huì)（KCCI）的調(diào)查顯示，四分之一的受調(diào)查者表示跨境網(wǎng)購(gòu)的原因是價(jià)格更低，十分之七的人對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品的質(zhì)量感到滿意。同時(shí)，美國(guó)商品入境韓國(guó)的關(guān)稅降低，也將推動(dòng)更多人進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)。

自韓國(guó)和美國(guó)自由貿(mào)易協(xié)定生效后，免稅商品價(jià)值的上限進(jìn)一步調(diào)整。此前，免稅商品價(jià)值上限為143美元（包括商品價(jià)值和運(yùn)費(fèi)），如今已調(diào)整為200美元。

業(yè)內(nèi)人士提醒，不斷發(fā)展的跨境網(wǎng)購(gòu)行為將對(duì)本國(guó)零售行業(yè)產(chǎn)生重大影響。韓國(guó)公司應(yīng)采取措施，吸引東南亞和中國(guó)的消費(fèi)者到韓國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物商場(chǎng)購(gòu)物，以彌補(bǔ)損失。

韓國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年韓國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)額僅為2.42億美元，到2012年上升到了6.42億美元。在KCCI調(diào)查的網(wǎng)購(gòu)者中，過(guò)去兩年跨境網(wǎng)購(gòu)的平均額度為880美元。三十多歲的年輕人是跨境網(wǎng)購(gòu)的主要購(gòu)買力，過(guò)去兩年中，他們每人花費(fèi)了101萬(wàn)韓元。

Shin Hae-soo是一家外國(guó)媒體的編輯，她是跨境網(wǎng)購(gòu)的忠實(shí)粉絲。她表示：“從2011年起，我對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生濃厚興趣，那時(shí)我意識(shí)到，即便在韓國(guó)，也能通過(guò)網(wǎng)購(gòu)買到價(jià)格合理的進(jìn)口商品?！彼e例說(shuō)：“黑色星期五時(shí)，我以75美元的價(jià)格買了五條GAP的毛衣，而在韓國(guó)首爾，一條GAP的毛衣就得花80美元。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)還能買到在韓國(guó)市場(chǎng)找不到的東西，一般7至10天就能到貨，我完全可以接受?！?/p>

41歲的Song Young-ju在一個(gè)中介機(jī)構(gòu)工作，她發(fā)現(xiàn)國(guó)外網(wǎng)站里韓國(guó)本土品牌三星的電視機(jī)比韓國(guó)市場(chǎng)上的更便宜，于是毫不猶豫地從國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)買。近期，像她這樣從國(guó)外購(gòu)買三星電視機(jī)的韓國(guó)人越來(lái)越多，即使加上稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)，國(guó)外的三星電視依然更劃算，以至于部分電視的送貨時(shí)間不得不推遲。Song Young-ju還說(shuō)：“我可以在外國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站里購(gòu)買化妝品和衣服，價(jià)格都比國(guó)內(nèi)便宜?！?/p>

KCCI表示，韓國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)者購(gòu)買的商品種類繁多，包括衣服、鞋子、健康食品、化妝品、家用電器等。

然而，風(fēng)口星網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)人主要從歐洲、美國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)站購(gòu)物，似乎較少?gòu)闹袊?guó)購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買。小編認(rèn)為，肯定有韓國(guó)人會(huì)從中國(guó)網(wǎng)站購(gòu)買商品，但數(shù)量可能較少。韓國(guó)作為發(fā)達(dá)國(guó)家，其商品質(zhì)量在世界上有一定聲譽(yù)，或許部分韓國(guó)人習(xí)慣了高質(zhì)量商品，因而對(duì)中國(guó)的普通商品不太感興趣。但需要指出的是，中國(guó)也有不少質(zhì)量好的商品，不少出口到歐盟的中國(guó)貨獲得了歐盟認(rèn)證。當(dāng)然，我們也得承認(rèn)，中國(guó)部分普通商品的質(zhì)量有待提高，與歐美日商品相比存在一定差距。中國(guó)企業(yè)若要吸引歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)者，必須注重商品質(zhì)量，樹(shù)立“中國(guó)制造”的良好形象，只有這樣，中國(guó)外貿(mào)電商才能發(fā)展得更好。（編譯：吳以輝）

【歡迎關(guān)注風(fēng)口星網(wǎng)官方微信號(hào)：jinfengkou】