韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)的潛力與機(jī)遇

在跨境電商領(lǐng)域，歐美、東南亞等市場(chǎng)備受關(guān)注，而韓國(guó)市場(chǎng)卻常常被忽略。然而，韓國(guó)在電商發(fā)展?jié)摿突A(chǔ)設(shè)施方面都表現(xiàn)出色，其實(shí)力不容小覷。

從1960年到2019年，韓國(guó)實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)7.3%。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年年末，其將增長(zhǎng)約25.4%，達(dá)到1203億美元，是名副其實(shí)的千億藍(lán)海市場(chǎng)。

1、在線零售市場(chǎng)格局多樣，新興平臺(tái)更具吸引力

韓國(guó)的在線零售市場(chǎng)，在不同細(xì)分領(lǐng)域有各自的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。NAVER Shopping憑借強(qiáng)大的價(jià)格比較工具在C2C領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位；Coupang在B2C市場(chǎng)憑借快速交付服務(wù)具有強(qiáng)大影響力；具有強(qiáng)大采購(gòu)能力和客戶吸引力的品牌公司專注于D2C營(yíng)銷；Kakao Talk購(gòu)物在社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)型商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。（來源：NHI&S research center ）

韓國(guó)消費(fèi)者因手頭的網(wǎng)上購(gòu)物選擇豐富，會(huì)根據(jù)自身需求切換購(gòu)物平臺(tái)，且能以誘人價(jià)格享受多樣化的在線購(gòu)物服務(wù)。在這樣的市場(chǎng)格局中，新興服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)進(jìn)一步提高了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的期望。

2、互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)96.3%，移動(dòng)端消費(fèi)超100萬億韓元

韓國(guó)是世界第五大電子商務(wù)市場(chǎng)和亞洲第三大電子商務(wù)市場(chǎng)。該國(guó)人口約5120萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶約4882萬，在亞洲排名靠前。韓國(guó)有95%的人擁有智能手機(jī)并參與到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，這得益于三星、LG等國(guó)民企業(yè)的強(qiáng)大發(fā)展。有數(shù)據(jù)表明，38%以上的韓國(guó)人每周花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間超過25個(gè)小時(shí)。

根據(jù)Internet world stats網(wǎng)站顯示，截止到2025年6月，韓國(guó)一共有4942萬名互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)滲透率為96.3%。（來源：eMarker2020）（來源：Nowak & Partner ）

截止到2025年5月，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，為99.48億美元，占在線銷售額的71.2%。自2016年起，在線電子商務(wù)市場(chǎng)有一半銷售額由移動(dòng)電商市場(chǎng)貢獻(xiàn)，移動(dòng)電子設(shè)備的參與功不可沒。

3. 物流情況：面積小，時(shí)效快

韓國(guó)與中國(guó)距離相近，面積較小，中韓跨境物流中，海運(yùn)產(chǎn)品是市場(chǎng)主推。據(jù)KOTRA數(shù)據(jù)，韓國(guó)物流企業(yè)已超20萬家，主要以大韓通運(yùn)、現(xiàn)代物流和郵政快遞等企業(yè)為主。

不少韓國(guó)本土平臺(tái)開始自建配送中心，例如Coupang在2025年已在全國(guó)各地的配送中心投資超過1萬億韓元，涵蓋全羅北、慶尚南、北忠清和釜山等地。Coupang是該國(guó)目前能夠在全國(guó)范圍內(nèi)提供早間遞送服務(wù)的平臺(tái)。

新鮮食品配送服務(wù)Market Kurly是一家在線雜貨初創(chuàng)公司，它率先在該國(guó)引入了被稱為“Saetbuyl配送”的黎明配送概念，并宣布計(jì)劃在今年晚些時(shí)候擴(kuò)大南部地區(qū)的清晨配送。

此外，本土平臺(tái)Naver推出新平臺(tái)，聯(lián)合多家國(guó)內(nèi)履行公司，為眾多小而分散的中小企業(yè)提供運(yùn)輸解決方案。

4. 社媒情況：YouTube使用量較高

市場(chǎng)研究公司DMC Media的報(bào)告指出，韓國(guó)的社交媒體使用率為89.3%，幾乎是全球平均水平53.6%的兩倍。

韓國(guó)在SNS使用率方面僅次于阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)，位居世界第二。截至2025年4月，YouTube吸引了超過3700萬獨(dú)立訪問者，是該國(guó)使用較多的社交平臺(tái)，而Instagram在青少年和年輕人中廣受歡迎。

韓國(guó)各大社交媒體中，YouTube的獨(dú)立訪客數(shù)最多，達(dá)3766萬人次，隨后依次是BAND（1965萬）、Instagram（1885萬）、Facebook（1371萬）、Kakaostory（919萬）、推特（517萬）、抖音（301萬）。截止到2025年6月，F(xiàn)acebook用戶達(dá)2575萬名，滲透率為50.2%。供Kakao Talk用戶分享照片的韓國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Kakao Story的實(shí)力也不容小覷。

綜上所述，韓國(guó)的在線零售市場(chǎng)雖已相對(duì)成熟，但對(duì)新興平臺(tái)而言仍有很大機(jī)會(huì)。感興趣的朋友不妨關(guān)注一下韓國(guó)市場(chǎng)。

（來源：跨境易小倉）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。