韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)的廣闊前景與中國(guó)商品的受寵

韓國(guó)作為全球潛力跨境電商市場(chǎng)之一，其地位不容忽視。2025年，韓國(guó)海關(guān)總署公布的跨境購(gòu)物數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，韓國(guó)消費(fèi)者的跨境購(gòu)物量近乎增長(zhǎng)了兩倍。（韓國(guó)跨境購(gòu)物量大漲，圖源：The Korea Herald）雖說韓國(guó)國(guó)土面積不大，人口數(shù)量也不算多，但卻是一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)的跨境電商大市場(chǎng)。

據(jù)GlobalData發(fā)布的《2025年金融服務(wù)消費(fèi)者調(diào)查》，超過80%的韓國(guó)消費(fèi)者表示在過去6個(gè)月內(nèi)有過網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，僅有10%的消費(fèi)者表示從未網(wǎng)購(gòu)。2022年，韓國(guó)海外直購(gòu)（海淘）規(guī)模達(dá)到47.25億美元，足見韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的熱衷，這為跨境電商的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。（韓國(guó)消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)購(gòu)，圖源：GlobalData）

GlobalData的數(shù)據(jù)還表明，韓國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)。2022年該國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到136.6萬億韓元，2023年韓國(guó)的電商銷售額同比增長(zhǎng)10%。在2023年至2027年期間，韓國(guó)電商市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)7.7%，預(yù)計(jì)到2027年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破202.6萬億韓元。（韓國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，圖源：GlobalData）眾多電商玩家紛紛涌入韓國(guó)市場(chǎng)，希望在此掘金。比如，電商新秀Temu于2025年7月正式上線韓國(guó)站點(diǎn)，以低價(jià)策略強(qiáng)勢(shì)攪局。速賣通也頻繁發(fā)力，推出“choice服務(wù)”，讓消費(fèi)者能以低價(jià)買到優(yōu)質(zhì)商品。此外，Shopee通過不斷升級(jí)在韓物流服務(wù)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

值得一提的是，熱衷跨境網(wǎng)購(gòu)的韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品格外偏愛，近幾年對(duì)其喜愛程度更是不斷攀升。2025年二季度，韓國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)總額達(dá)1635億韓元，同比增長(zhǎng)25.6%。其中，通過中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站的直接購(gòu)買金額最高，為777.8億韓元，同比增長(zhǎng)120.7%。（通過中國(guó)網(wǎng)站的海淘金額，圖源：韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局）此前，韓國(guó)海關(guān)曾出現(xiàn)有史以來最長(zhǎng)的一次爆倉(cāng)，原因是中國(guó)跨境電商平臺(tái)速賣通在韓單量大爆發(fā)。同時(shí)，服務(wù)分析機(jī)構(gòu)WiseApp在2025年7月對(duì)韓國(guó)最常用購(gòu)物網(wǎng)站或APP的調(diào)查顯示，速賣通在韓排名第四，僅次于韓國(guó)本土電商Coupang、11th Street和G Market。（Coupang購(gòu)物官網(wǎng)，圖源： Coupang）

不過，盡管中國(guó)跨境電商平臺(tái)在韓發(fā)展前景廣闊，但不能忽視韓國(guó)本土電商平臺(tái)的強(qiáng)勁實(shí)力。如在韓保持領(lǐng)先地位的Coupang，已連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利。此外，11th Street、新世界集團(tuán)兩大巨頭也在加緊搶占韓國(guó)電商市場(chǎng)份額。（Coupang二季度財(cái)報(bào)，圖源：Coupang）物美價(jià)廉的中國(guó)商品在海外廣受歡迎，這對(duì)賣家們來說是個(gè)好機(jī)會(huì)。賣家們應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)情況選擇合適的品類和平臺(tái)，找到可靠的服務(wù)提供商，有望在海外開拓出一片新天地。

注：本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：跨通社，作者：李一鐘。封面圖源：圖蟲創(chuàng)意。以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如有關(guān)作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。

【相關(guān)新聞】據(jù)最新消息，韓國(guó)政府計(jì)劃加大對(duì)電商行業(yè)的支持力度，包括提供更多的政策優(yōu)惠和資金扶持，以進(jìn)一步推動(dòng)韓國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展。這一舉措將為跨境電商企業(yè)帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。】