圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

大家好，今天來給各位講講韓國極具人氣的電商平臺——Coupang。此平臺為韓國本土的電子商務(wù)平臺，2023年3月在美國上市。據(jù)相關(guān)信息，2025年第一季度盤后股價上漲20%，其銷售額達到51.2億美元，同比增長22%。

雖說Coupang在第一季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色，但究竟是否值得選擇，還需從多方面進行分析。接下來，我將針對韓國電商市場、消費者以及Coupang平臺展開簡要剖析。

一、 韓國電商市場分析

韓國乃是全球第五大電商市場，位列中國、美國、英國和日本之后。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)表明，2025年韓國在全球電子商務(wù)市場的占有率為2.5%，足見其電商市場規(guī)模之龐大。

韓國作為發(fā)達國家，其電商市場相對成熟，市場消費水平和電商滲透率均較高，民眾對高客單價的接受能力較強，因而總體電商銷售額也頗為可觀。據(jù)韓國相關(guān)部門統(tǒng)計，2025年韓國電商市場銷售額高達1260億美元。在此，我想補充一點，隨著科技的不斷發(fā)展，韓國的電商市場有望進一步擴大，未來的發(fā)展前景值得期待。

二、 消費者分析

1、 韓國人民網(wǎng)購現(xiàn)狀

據(jù)智研咨詢的統(tǒng)計，截至2025年1月，韓國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量多達4800萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達98%，超過60%以上的韓國人選擇在Coupang進行網(wǎng)購。

韓國居民收入水平較高，消費能力充足，海淘需求旺盛，且海淘的大部分電子類和服裝類商品主要來自中國。近期有新聞報道，中國的電子產(chǎn)品在韓國市場的受歡迎程度持續(xù)上升。

2、韓國人民網(wǎng)購偏好

韓國人民對家庭清潔十分重視，因此家居類和清潔類產(chǎn)品在Coupang的銷量頗為可觀。他們對時尚潮流的追求熱情極高，服裝和時尚類產(chǎn)品深受韓國民眾喜愛。此外，他們在網(wǎng)購時容易受到社交媒體的影響，比如有明星代言或網(wǎng)絡(luò)紅人推薦的產(chǎn)品，往往更能吸引他們的關(guān)注。

三、 Coupang平臺分析

圖片來源： Coupang后臺

1、 Coupang在韓國的覆蓋率和使用率

據(jù)Wise App和Wise Retele的報告，Coupang在韓國的覆蓋率約為60% - 80%，大約有1800萬韓國人在使用，已成為韓國使用率居首的購物應(yīng)用APP。

2、 Coupang在2025年第一季度的戰(zhàn)績

Coupang在2025年第一季度的表現(xiàn)可圈可點，其毛利潤為10.4億美元，同比增長42%，活躍用戶數(shù)同比增長8%。

3、 Coupang的物流效率

Coupang在韓國設(shè)有多個物流中心，并推出“火箭配送”服務(wù)，配送效率極高。

4、中國賣家入駐Coupang的優(yōu)勢

1. Coupang于2023年4月正式開啟在華招商通道，目前競爭對手相對較少。

2. 韓國與中國地理位置相近，若在Coupang開店，不僅備貨風(fēng)險較小，而且物流速度較快。

Coupang在韓國的電商市場中占據(jù)較大份額，韓國民眾的消費水平較高，該平臺的核心競爭力較強，未來或許會帶來更多驚喜，總體而言，這個平臺是值得考慮的選擇。

（來源：跨境老司機Kris）

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