海外媒體介紹與選擇

在2025年，許多新手和跨境新人對(duì)媒體選擇及引流渠道存在諸多疑惑。接下來(lái)，我們將詳細(xì)介紹一些海外媒體，以及它們?cè)诓煌貐^(qū)和領(lǐng)域的顯著效果。

全球范圍（排名不分先后）：

Facebook：作為社交媒體，全球Facebook用戶數(shù)眾多，占全球人口的1/3，平均每個(gè)用戶每天登陸50分鐘，全球互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間的五分之一消耗于FB平臺(tái)，每天全球12.8億活躍用戶。其類似于早期人人網(wǎng)與微信的結(jié)合，社交屬性強(qiáng)，用戶畫(huà)像較為精準(zhǔn)，旗下還有Instagram，Messenger，Whatsapp，Audience Network等產(chǎn)品。

Google：搜索引擎巨頭，承載全球80%的搜索需求量，每個(gè)人平均每天搜索10次以上，可覆蓋全球90%網(wǎng)民的曝光資源，能幫助廣告主把廣告展示在200萬(wàn)+個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面上。用戶主動(dòng)搜索的行為使其大數(shù)據(jù)收集更精準(zhǔn)，旗下產(chǎn)品包括Youtube，Gmail，Google play，Google Display network等，電商依托Google shopping可創(chuàng)造可觀收益。

Bing：全球第二大搜索引擎，搜索服務(wù)遍及全球36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在美國(guó)的搜索市場(chǎng)份額高達(dá)33%，在北美、歐洲和亞太地區(qū)也有一定份額。該平臺(tái)廣告競(jìng)爭(zhēng)小于Google Ads，廣告成本較低，投資回報(bào)率較高。

Twitter：社交媒體平臺(tái)，2025年Q3季度可變現(xiàn)日活用戶增長(zhǎng)顯著。美國(guó)總統(tǒng)、政界人士常在此發(fā)聲，適合做品牌類廣告。

Snapchat：在年輕人中頗受歡迎，2025年第三季度日活躍用戶總量已達(dá)到2.49億，尤其在T2/T3國(guó)家（包括印度）等市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，是廣告主不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷“黑馬”。

LinkedIn：“全漏斗”職業(yè)社交平臺(tái)，覆蓋全球4億職場(chǎng)人群，用戶大多以真實(shí)身份參與。該平臺(tái)潛在客戶購(gòu)買(mǎi)額度較大，受眾受教育程度高，消費(fèi)水平相對(duì)較高，價(jià)格敏感度低，適合品質(zhì)品牌站和產(chǎn)品，對(duì)B2B外貿(mào)業(yè)務(wù)尤為合適。

Yahoo：全球門(mén)戶型網(wǎng)站，擁有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的用戶群體，主要地區(qū)為中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、法國(guó)等。其郵箱用戶數(shù)全球第四，近一億用戶使用Yahoo郵箱，同時(shí)也是體育類門(mén)戶網(wǎng)站，體育網(wǎng)站用戶主要地區(qū)為美國(guó)、印度、中國(guó)臺(tái)灣，具有原生廣告、搜索廣告及旗下產(chǎn)品（郵箱）廣告位等。

Reddit：美版“天涯+貼吧”，美國(guó)瀏覽量第四，全球?yàn)g覽量第七的網(wǎng)站，67%的用戶為男性，大部分用戶年齡處于18到35歲之間，與其他社交平臺(tái)用戶重疊率低，流量?jī)?yōu)質(zhì)，廣告商機(jī)良好。

Tapjoy：覆蓋全球10億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，日均廣告交互500多萬(wàn)，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)3.7億美金的廣告收益，與全球知名手游研發(fā)商及發(fā)行商合作，帶來(lái)大量流量資源。

Criteo：在納斯達(dá)克上市的全球性效果營(yíng)銷科技公司，能在全球130多個(gè)國(guó)家對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一個(gè)性化廣告展示，是最早做重定向廣告的公司之一，擁有眾多知名合作客戶。

KAYAK：美國(guó)旅游搜索引擎服務(wù)商，專注在線旅游，適合戶外、旅游、健身等產(chǎn)品的廣告主。

Pinterest：網(wǎng)站女性用戶占比高達(dá)70%，消費(fèi)力強(qiáng)且對(duì)價(jià)格不敏感，適合高價(jià)位、高品質(zhì)的產(chǎn)品和廣告主。若產(chǎn)品視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)，如服裝、飾品等，值得嘗試。此外，該平臺(tái)可通過(guò)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行免費(fèi)引流，將產(chǎn)品圖片發(fā)到平臺(tái)，并在圖片上和下方描述里加入鏈接即可。

Outbrain：原生廣告平臺(tái)，成立于2006年，全球每個(gè)月的獨(dú)立訪客12億，每個(gè)月的廣告展示量2750億，覆蓋51%美國(guó)網(wǎng)民，提供網(wǎng)絡(luò)推薦引擎服務(wù)，可將網(wǎng)站內(nèi)容在大的權(quán)威主流網(wǎng)站上發(fā)布。

Taboola：廣告邏輯是根據(jù)廣告主的產(chǎn)品制作可能讓用戶感興趣的內(nèi)容，然后在新聞媒體頁(yè)面特別是文章相關(guān)推薦位置推送給用戶，內(nèi)容根據(jù)用戶資料、訪問(wèn)記錄及內(nèi)容偏好推薦，通過(guò)算法貼合用戶喜好。

amazonDSP：使廣告主能夠以程序化方式在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外購(gòu)買(mǎi)展示廣告、視頻廣告和音頻廣告，非亞馬遜賣家也可投放廣告。

較垂直的地區(qū)：

Yandex：俄語(yǔ)市場(chǎng)最大的搜索引擎之一，在俄語(yǔ)地區(qū)地位重要，主要覆蓋俄羅斯、中亞五國(guó)、歐洲部分國(guó)家及其他以俄語(yǔ)為官方語(yǔ)言的國(guó)家和地區(qū)。

VKontakte - VK：俄羅斯的社交平臺(tái)，類似于中國(guó)微信與微博的結(jié)合體，設(shè)計(jì)風(fēng)格與功能類似Facebook，是綜合性的交友娛樂(lè)平臺(tái)，用戶可通過(guò)平臺(tái)聊天交友、了解資訊信息、關(guān)注名人動(dòng)態(tài)等。

Naver：韓國(guó)第一的搜索引擎平臺(tái)，在韓國(guó)搜索引擎市場(chǎng)上有近70%的市占率。其搜索結(jié)果針對(duì)韓國(guó)趨勢(shì)及韓國(guó)人需求優(yōu)化，更符合當(dāng)?shù)赜脩纛A(yù)期。

Taboola：在印度、沙特阿拉伯等地區(qū)效果明顯。

較特殊的媒體：

TikTok：風(fēng)靡全球的短視頻社交APP，月活超8億，千禧代用戶居多，潛力巨大，目前處于流量紅利期。不過(guò)，電商無(wú)白名單不可投放地區(qū)包括美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)白名單申請(qǐng)難度較大。若投放國(guó)家為上述地區(qū)，短期內(nèi)可考慮放棄該媒體的廣告投放（游戲app廣告主無(wú)限制）。

通過(guò)以上分類介紹可以看出，海外媒體種類繁多，我們的選擇也較為多樣。但具體選擇哪種媒體，需根據(jù)自身實(shí)際情況和媒體屬性來(lái)決定。

例如，如果受眾市場(chǎng)是日本，Twitter可能更合適，因其在日本的流量比Facebook和Instagram的總和還多；如果受眾市場(chǎng)是俄羅斯，Yandex和VK則是首選；如果目標(biāo)受眾是年輕人，Snapchat比Facebook更具優(yōu)勢(shì)，因其年輕用戶占比超過(guò)60%。

此外，媒體的選擇還需根據(jù)產(chǎn)品特性來(lái)決定，且并非單一性的，我們可以同時(shí)選擇多個(gè)媒體組合進(jìn)行投放，相互搭配以達(dá)到最佳推廣效果。對(duì)于初出海的賣家，這里推薦Facebook、Google和TikTok進(jìn)行廣告推廣。

值得一提的是，魯班跨境通是官方一級(jí)代理，曾獲谷歌精英代理商大獎(jiǎng)（同年獲獎(jiǎng)的本土中國(guó)公司僅此一家），2019年FB廣告代理業(yè)務(wù)營(yíng)收排名第一。該平臺(tái)擁有Google Youtube、Instagram、Facebook、Tiktok、Bing、Bigo等20余家海外營(yíng)銷媒體平臺(tái)資源，提供投放教程和優(yōu)化指導(dǎo)，點(diǎn)擊可免費(fèi)開(kāi)戶。

（編輯：江同）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！