海外代購(gòu)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，私人代購(gòu)在微信朋友圈頗為流行，不少人趁假期出游時(shí)，會(huì)被親友委托代購(gòu)化妝品、奢侈品等。然而，在2025年的當(dāng)下，跨境電商日益增多，匯率波動(dòng)頻繁，海外代購(gòu)是否真的劃算，尤其是對(duì)于那些以代購(gòu)為職業(yè)的個(gè)體商家來(lái)說(shuō)，他們的利潤(rùn)空間正不斷受到擠壓。

一般來(lái)說(shuō)，海外代購(gòu)的商品從下單到收貨，快則三個(gè)星期，慢則一個(gè)月甚至更久。在這期間，可能會(huì)遭遇貨幣匯率波動(dòng)等情況，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。例如，上海的程女士本想在國(guó)慶節(jié)使用從韓國(guó)代購(gòu)的唇膏，結(jié)果等了一個(gè)月仍未收到，被告知因購(gòu)買人數(shù)少，產(chǎn)品湊不滿一箱運(yùn)回來(lái)，還需再等一兩周。她表示，下次寧可多花些錢(qián)在國(guó)內(nèi)購(gòu)買，至少能及時(shí)用上。

一位做意大利代購(gòu)的賣家也有苦衷，在人民幣貶值時(shí)上調(diào)商品價(jià)格，卻引發(fā)客戶不滿，認(rèn)為是故意提價(jià)。但如果不調(diào)整價(jià)格，賣家也難以盈利，著實(shí)兩難。

當(dāng)海外代購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯時(shí)，其對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的吸引力也逐漸減弱。此外，海外代購(gòu)還可能面臨維權(quán)困難、真假難辨等問(wèn)題。上海的“代購(gòu)族”賀女士稱，若購(gòu)買地較遠(yuǎn)，周期較長(zhǎng)，萬(wàn)一產(chǎn)品有瑕疵，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)包退換期限，后續(xù)處理會(huì)很麻煩。

跨境電商網(wǎng)站“西游列國(guó)”CEO楊義華指出，當(dāng)海外代購(gòu)的利潤(rùn)空間縮小，一些商家會(huì)通過(guò)不法途徑以次充好，這不僅損害了自身信譽(yù)，還可能引發(fā)法律糾紛。

相比之下，跨境電商在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面更有保障。隨著跨境電商扶持政策的陸續(xù)出臺(tái)，市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，海外代購(gòu)的利潤(rùn)不斷被壓縮。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)42.8%，占我國(guó)進(jìn)出口總值的17.3%。在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，出口占比達(dá)到84.8%，進(jìn)口比例為15.2%。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平認(rèn)為，目前中國(guó)出口電商仍是跨境電商的主體，但隨著消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，進(jìn)口電商發(fā)展迅速，占比有所上升。同時(shí)，試點(diǎn)政策的逐步放開(kāi)以及更多企業(yè)的參與，都將推動(dòng)進(jìn)口電商的進(jìn)一步發(fā)展。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)海淘、代購(gòu)模式的興起充分表明了市場(chǎng)需求。未來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)將聚焦在商品的豐富度、品質(zhì)以及供應(yīng)鏈體系的建設(shè)上。

開(kāi)展跨境水果生鮮業(yè)務(wù)的“天天果園”聯(lián)合創(chuàng)始人趙國(guó)璋提到，尤其是水果生鮮類產(chǎn)品，相比鞋服箱包、奶粉等進(jìn)口食品，跨境電商在產(chǎn)地直采的能力和資質(zhì)方面面臨著更大的挑戰(zhàn)。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在跨境電商熱鬧發(fā)展的背后，切忌盲目跟風(fēng)。構(gòu)建國(guó)際物流合作、建立品牌入駐供應(yīng)鏈體系等，都并非短期內(nèi)能夠完成的任務(wù)。