TikTok Shop 美區(qū) POP 店跨境直郵新規(guī)則與流程

2025 年，TikTok Shop 美區(qū) POP 店推出了全新的跨境直郵申請(qǐng)規(guī)則和流程，這一舉措引發(fā)了不少關(guān)注。

無(wú)需發(fā)海外倉(cāng)，可在收到訂單后再發(fā)貨，這無(wú)疑是個(gè)好消息。若能早些推出，想必能吸引更多賣(mài)家入駐。目前，有四類(lèi)賣(mài)家可申請(qǐng)開(kāi)通這一新模式。

一是內(nèi)容商家，現(xiàn)有賬戶(hù)內(nèi)自制內(nèi)容（商家自播/短視頻）GMV 占比＞50%的三級(jí)管理類(lèi)目，或者其在 TikTok Shop 美區(qū)賬戶(hù)的自制內(nèi)容 GMV，在 TikTok Shop 美區(qū)的三級(jí)類(lèi)目中排名前十。不得不說(shuō)，這一要求確實(shí)較高，只有頭部賣(mài)家才有機(jī)會(huì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前的電商環(huán)境中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引更多的用戶(hù)和流量。

二是服飾賣(mài)家，主營(yíng)類(lèi)目為女裝、男裝、內(nèi)衣、時(shí)尚配飾、運(yùn)動(dòng)服裝等品類(lèi)的商家。這對(duì)于某些專(zhuān)注于服飾品類(lèi)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，具有一定的針對(duì)性。

三是非服賣(mài)家，主營(yíng)假發(fā)，床上用品，家居飾品，洗護(hù)清潔，鞋靴箱包，數(shù)碼配件，影音智能，汽摩電子，個(gè)人護(hù)理，小家電（三級(jí)管理類(lèi)目）。查看平臺(tái)的銷(xiāo)量排行榜和類(lèi)目排行榜，便能更好地理解這一分類(lèi)。

四是部分品牌賣(mài)家，即已經(jīng)在美區(qū)市場(chǎng)上具有一定品牌影響力和經(jīng)營(yíng)實(shí)力的商家。這或許是為了進(jìn)一步吸引其他平臺(tái)或尚未入駐 TikTok Shop 的賣(mài)家。不過(guò)，這個(gè)概念相對(duì)含糊，操作空間較大。

即便國(guó)內(nèi)部分同學(xué)對(duì)此感興趣，但仍有幾個(gè)硬性規(guī)定和門(mén)檻要求。實(shí)際上，門(mén)檻越高的買(mǎi)賣(mài)，后續(xù)可能更好做，而門(mén)檻越低，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則會(huì)越多，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越激烈。

只要滿(mǎn)足以下六個(gè)門(mén)檻要求中的一項(xiàng)，便可申請(qǐng)。

其一，BR012 品牌。

其二，獨(dú)立站年銷(xiāo)售超過(guò) 200W 刀的賣(mài)家，同時(shí) trustpilot 評(píng)分或谷歌評(píng)分或獨(dú)立站本身評(píng)分＞3.8。

其三，國(guó)內(nèi)內(nèi)容電商 S5/S6 商家，店鋪近 30 天自制內(nèi)容 GMV＞100WRMB，且店鋪評(píng)分＞4。

其四，國(guó)內(nèi)內(nèi)容電商商家，店鋪近 30 天自制內(nèi)容 GMV＞1,000WRMB，同時(shí)店鋪評(píng)分＞4。可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)只要銷(xiāo)量有保證的賣(mài)家，都可以嘗試一下。

其五，TikTok Shop 非美區(qū)靶向類(lèi)目，近 30 天銷(xiāo)量達(dá)到 10W 刀，同時(shí)自制內(nèi)容 GMV 占比＞30%，或者自制內(nèi)容 GMV 超過(guò) 3W 刀，店鋪評(píng)分＞4。

其六，美區(qū)其他頭部電商平臺(tái)內(nèi)，服飾類(lèi)目的大商鋪，要求是千萬(wàn)刀級(jí)別的大賣(mài)，同時(shí)店鋪評(píng)分＞4。有人認(rèn)為，條件二是吸引獨(dú)立站賣(mài)家，條件六則是直接爭(zhēng)奪同行賣(mài)家，這一操作頗為巧妙。

滿(mǎn)足上述任意一個(gè)條件后，將團(tuán)隊(duì)、計(jì)劃、日程等準(zhǔn)備妥當(dāng)，并與平臺(tái)做好溝通，便可申請(qǐng)啟動(dòng)。

從以上內(nèi)容來(lái)看，由于不需要提前備貨，減少了倉(cāng)儲(chǔ)和備貨壓力，確實(shí)頗具吸引力。倘若這個(gè)黑五，TTS 的成績(jī)出色，猜測(cè)會(huì)有許多人在此之后啟動(dòng)入駐。

當(dāng)然，也存在被取消資質(zhì)的情況。若一些項(xiàng)目未達(dá)到要求，即便之前開(kāi)通了，后續(xù)也可能會(huì)被取消直郵福利。

具體包括：入駐 3 個(gè)月內(nèi)店鋪等級(jí)未達(dá)到 T3，30 天 GMV 未＞12500 刀；入駐第 3 個(gè)月自播日均時(shí)長(zhǎng)小于 1 小時(shí)（類(lèi)型二商家小于 2 小時(shí)），或日均自制短視頻投稿量低于 1 條；入駐三個(gè)月廣告消耗小于 1 萬(wàn)刀；500 刀保證金未繳納；商家 SPS＜3，近 90 天≥100 單且預(yù)警后無(wú)改善；履約 LDR＞4%，預(yù)警后無(wú)改善。

這些條件對(duì)于有實(shí)力的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，大概率不會(huì)出現(xiàn)。換句話(huà)講，更像是平臺(tái)放出一些福利，進(jìn)一步篩選出他們認(rèn)為更有實(shí)力、潛力、毅力和能力的賣(mài)家，給好處的同時(shí)，拉開(kāi)差距。這波操作的背后邏輯，似曾相識(shí)。不知是否為了 2026 年的 GMV 目標(biāo)，提前進(jìn)行試水。

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