（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

2025年，以安克創(chuàng)新、石頭科技等為代表的國牌出海發(fā)展迅速，美的、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭也積極開展海外電商業(yè)務(wù)。

然而，受新冠疫情全球擴(kuò)散、國際航運(yùn)運(yùn)力緊張、大宗原材料價(jià)格飆升及匯率波動(dòng)等因素影響，當(dāng)年國內(nèi)家電企業(yè)的“出?！敝访媾R諸多挑戰(zhàn)?？缇畴娚谈拍钏坪鯊淖畛醯膫涫荜P(guān)注到火熱，如今卻有了“降溫”的跡象。

著眼長期價(jià)值紅利

亞馬遜規(guī)則趨嚴(yán)導(dǎo)致大量中國賣家賬號(hào)被封停，這一結(jié)果的背后，其實(shí)是一次規(guī)則的篩選。平臺(tái)規(guī)則趨嚴(yán)并非個(gè)例，就如國內(nèi)此前淘寶的嚴(yán)打，經(jīng)歷陣痛后迎來了淘品牌時(shí)代。

在亞馬遜的這一事件中，做泛品的頭部企業(yè)受到較大沖擊，而眾多精品龍頭企業(yè)所受影響較小。在各個(gè)行業(yè)中，“剩者為王”的故事屢見不鮮。

短期的波動(dòng)并不可怕，隨著歐美消費(fèi)補(bǔ)貼高基數(shù)影響的逐漸消除，以及原材料價(jià)格和海運(yùn)費(fèi)用的調(diào)整等因素，國牌跨境出海依然是具有市場級(jí)紅利的持續(xù)性賽道。

從長期投資的角度來看，當(dāng)前跨境品牌處于筑底期，但這也正是其投資配置價(jià)值凸顯的階段，正應(yīng)了那句“別人貪婪時(shí)我保守，別人保守時(shí)我貪婪”。

國牌家電出海是必然趨勢

相較于傳統(tǒng)外貿(mào)渠道，跨境電商銷售環(huán)節(jié)更少，且可直接采用線上或電子支付，使家電廠商能更直接地接觸到海外消費(fèi)者，大大降低了自建品牌和擴(kuò)大品牌影響力的難度。

海外渠道線上化趨勢

疫情促使海外線上消費(fèi)群體擴(kuò)大，眾多線下購物行為轉(zhuǎn)為線上消費(fèi)，全球平均在線購物時(shí)間增長47%。據(jù)Google&德勤聯(lián)合統(tǒng)計(jì)，有12%的海外消費(fèi)者在疫情期間首次進(jìn)行線上購物，同時(shí)有55%的用戶拓寬了原本的線上購買品類，線上消費(fèi)人群及規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

（數(shù)據(jù)來源：Google&德勤，《2025中國跨境電商發(fā)展報(bào)告》）

盡管線下消費(fèi)有回暖的趨勢，但線上消費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，這為眾多電商市場的開拓降低了成本。

除了疫情的短期推動(dòng)，配套的物流體系不斷完善也推動(dòng)了線上渠道的加速擴(kuò)張。除了亞馬遜這樣的全球頭部平臺(tái)，各國本土平臺(tái)的配套物流服務(wù)也日益成熟。例如，Allegro平臺(tái)的官方倉One Fulfillment現(xiàn)已正式向國際賣家開放，大多數(shù)訂單在24小時(shí)內(nèi)就能完成處理，極大地提高了消費(fèi)者的下單率。

近日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，全球電商市場持續(xù)增長，越來越多的消費(fèi)者傾向于在線購物，這進(jìn)一步推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展。

國牌出海陣營兩大優(yōu)勢

（1）高效的產(chǎn)品技術(shù)能力

國內(nèi)高學(xué)歷群體不斷增加，相比其他國家，我國在研發(fā)周期和市場響應(yīng)能力方面更具優(yōu)勢。以掃地機(jī)品類為例，科沃斯、石頭等中國品牌高端機(jī)型的上新節(jié)奏較快，通常為一年一款（2025年開始一年兩款）旗艦產(chǎn)品，而iRobot高端創(chuàng)新的節(jié)奏較慢，一般2 - 3年推出一款旗艦產(chǎn)品，其當(dāng)前最頂配產(chǎn)品仍是2019年推出的S9+，這充分證明了中國品牌創(chuàng)新高端機(jī)上新周期的巨大優(yōu)勢。

（2）成本供應(yīng)鏈優(yōu)勢

我國擁有完整的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，生產(chǎn)制造能力較強(qiáng)，在家電行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2025年中國空冰洗產(chǎn)量分別占全球產(chǎn)能的73.7%、54.8%、42.7%，遠(yuǎn)超其他國家。因此，我國家電行業(yè)規(guī)模優(yōu)勢顯著，已成為全球供應(yīng)鏈中至關(guān)重要的組成部分。

（數(shù)據(jù)來源：Euromoitor,華創(chuàng)證券）

東歐市場“家電”品類新賽道

波蘭的家用電器市場一直較為繁榮，雖短期內(nèi)受到地域沖突的一定影響，但從長遠(yuǎn)來看，仍是一個(gè)頗具潛力的賽道。據(jù)了解，波蘭的家電生產(chǎn)行業(yè)在疫情期間是少數(shù)增加雇員人數(shù)的行業(yè)之一。

據(jù)波蘭行業(yè)組織APP LiA統(tǒng)計(jì)，波蘭人在購買家用電器時(shí)更傾向于選擇進(jìn)口品牌。2025年，波蘭消費(fèi)者購買的本土品牌家電不到200萬件，而購買的進(jìn)口國外品牌家電達(dá)到370萬件，進(jìn)口總值約為41億茲羅提，折合人民幣64億。

（圖片來源：Allegro）

Allegro從2025年開始，不再局限于在單一國家銷售，其業(yè)務(wù)已拓展至整個(gè)歐盟地區(qū)的4.4億消費(fèi)者。這無疑為那些想要出海拓展業(yè)務(wù)，卻擔(dān)心市場和消費(fèi)人群難以匹配的企業(yè)或品牌主提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

Allegro可謂是歐洲的流量巨頭之一，其平臺(tái)運(yùn)營模式成熟，開放國際賣家入駐已超過三年。該平臺(tái)對賣家的資金和團(tuán)隊(duì)要求較低，賣家只需了解平臺(tái)規(guī)則即可運(yùn)營店鋪，同時(shí)還可借助平臺(tái)自身的品牌效應(yīng)吸引流量。

與亞馬遜等主流平臺(tái)相比，選擇Allegro的優(yōu)勢在于競爭相對不那么激烈，且存在許多藍(lán)海賽道。此外，相較于歐洲其他平臺(tái)，Allegro無月租，無需辦理VAT，入駐優(yōu)勢明顯。也就是說，對于未涉足歐洲市場的賣家，現(xiàn)在可以無需額外成本即可“輕松入駐”，方便又省事！

為了更好地助力中國賣家，Allegro還為符合條件的賣家推出了7天快速回款的政策，為跨境賣家的資金流轉(zhuǎn)提供了更多保障，尤其是對于手頭現(xiàn)金流不太充裕的賣家來說，這無疑增加了他們的安全感。

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（編輯：林宇）

（來源：Allegro）

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