2023年，哪些品類會在海外“狂飆”？我們現(xiàn)在的消費有哪些特征？海比電商數(shù)據(jù)中心整理了幾大板塊供大家參考。

一、輕松的戶外生活

據(jù)Mintel發(fā)布的《2023年全球消費者趨勢報告》顯示，高速轉動的現(xiàn)代都市生活，弊端逐漸顯露，受訪的美國消費者多是表現(xiàn)壓力、焦慮、過度勞累。

尤其是疫情解封和經(jīng)濟下滑的當下，適當?shù)膽敉膺\動、輕松的旅游生活和體育運動，都能將自己從快節(jié)奏、壓力大的現(xiàn)代生活中抽離出來，近幾年國內(nèi)外飛盤運動的興起、精致露營風、圍爐煮茶（咖啡）的突然風靡就印證了這一趨勢。

根據(jù)Statista統(tǒng)計，2021年全球戶外用品市場規(guī)模達1812.35億美元，其中歐美地區(qū)約占全球戶外用品需求的近五成，消費需求也是長盛不衰。

自2020年以來，美國戶外運動的總體參與率就達到了52.9%，在SFIA的報告中躋身參與度前10名的戶外活動還包括跑步/慢跑（5070萬參與者）、自行車（4450萬）、釣魚（4260萬）和露營（3610萬），其中露營是躥升勢頭最猛的戶外運動形式之一。

趨勢品類參考：戶外運動產(chǎn)品、露營裝備產(chǎn)品、輕體育產(chǎn)品、出行裝備產(chǎn)品

二、解放雙手的智能家居

據(jù)亞馬遜全球開店發(fā)布，到2025年，智能家居的全球市場規(guī)模將達到1823億美元，62%的美國居民認為使用智能家居將更有效率，46%的美國居民認為能夠讓家更有趣味。

一直以來，歐美對于居家生活的品質都相當重視，智能鎖、智能聲控燈具、智能清洗機器人、智能廚具等開始成為居家的“重要成員”。

比如，清潔機器人在北美市場市場滲透率為12.5%，與傳統(tǒng)三大件如滲透率80%的洗衣機、30%的傳統(tǒng)吸塵器相比，增長空間巨大，未來的家居生活，貼合消費者習慣、擁有個性化服務等等智能化產(chǎn)品，一定是居家必備元素。

趨勢品類參考：集成清潔機器人、智能毛巾架、智能鎖、智能燈具

三、辦公室解壓神器

近幾年，居家辦公潮、移動辦公潮等多種辦公模式興起，激發(fā)了海外辦公用品需求的迅猛增長，數(shù)據(jù)顯示2021年全球辦公用品市場價值容量，達到了驚人2526億美元，直至2024年都會保持每年60-70億美元的持續(xù)飛速增長。

反卷的上班族，"躺平"情緒的蔓延，在辦公領域這個細分品類里，標簽越來越偏向舒適、解壓、放松，增長趨勢不可忽視。

趨勢品類參考：舒適辦公室椅、辦公解壓神器

四、平替&性價比

隨著全球經(jīng)濟下滑，通貨膨脹、物價上漲等因素，更多海外消費者開始審慎過度和提前消費，對支出和購買決策也更加謹慎，大部分消費者都偏向于購買更具性價比或使用壽命更長、具有可持續(xù)性的商品。

例如，據(jù)《2023年全球消費者趨勢報告》表示，今年Method公司的一款洗手液在TikTok上走紅，因為其與奢侈香水品牌Le Labo售價198美金的洗手液香味非常接近，但卻僅售7美元，因而受到消費者的瘋狂追捧。點擊此處咨詢。

國內(nèi)產(chǎn)品徠芬作為戴森的平替，產(chǎn)品的耐用性、靈活性和功能都有很強的表現(xiàn)力，狂攬2.9億元營業(yè)額，被視為國潮出海黑馬；

在2023年國內(nèi)產(chǎn)品出海宣傳方面，則應該更加偏向于“平替”和性價比，幫助消費者節(jié)約生活成本的獲得不遜于大牌的產(chǎn)品體驗。

趨勢品類參考：日常居家用品、箱包產(chǎn)品、高性價比好物等

五、她經(jīng)濟愈演愈烈

目前來說多元化、公平性和包容性的理念應當植根于職場文化之中，這是“她經(jīng)濟”崛起的前提條件，女性獲得了更多經(jīng)濟自主權，并且48%的女性消費者將美麗定義為充分認可自己，具有性別包容性的產(chǎn)品正在成為一種行業(yè)標準。

美妝、個護、服裝等等，更多“悅己”好物打開女性廣闊市場，對于不同階段的女性，針對性市場開發(fā)也是層出不窮，比如更多企業(yè)開始針對女性的體型、年齡或人生階段定制的個性化產(chǎn)品。

無論如何，具有性別包容性的產(chǎn)品正在成為一種行業(yè)標準，復盤企業(yè)的營銷、信息推廣和產(chǎn)品線，并在“她力量崛起”領域尋找品牌定位的機會。

趨勢品類參考：美妝、個護、美容儀器、瑜伽服、珠寶首飾等

六、拿下Z世代的小眾品味

Z世代是一股新晉經(jīng)濟力量，并且占總人口的近四分之一。他們剛好成長于疫情期，所以比以往同齡人具備更強的適應力和更高的期望。

選擇什么樣的品牌？對品牌有哪些想法？和品牌有哪些互動？Z世代的消費習慣更別具一格，線上零售接受度相當高，并且有48%的人希望與品牌