2025年廣交會：探尋中國外貿(mào)新趨勢

2025年，第133屆線下廣交會正式開啟，總展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。作為中國外貿(mào)的“風向標”和“晴雨表”，風口星跨境編輯部小分隊親赴現(xiàn)場，深入了解中國外貿(mào)的新變化、新趨勢，以及海外采購商的需求和信息。

在廣交會停辦的三年里，全球商業(yè)發(fā)展中“黑天鵝事件”頻繁出現(xiàn)，國內(nèi)外商家面臨諸多挑戰(zhàn)。如今，廣交會重新開展線下展覽，歐洲采購商的關注點、對中國品牌的看法以及對中國制造的期待成為了人們關注的焦點。風口星跨境編輯部深入展會現(xiàn)場，傾聽海外市場的“心聲”。

在廣交會家電區(qū)域，風口星小編遇到了來自瑞士的采購商Chris和Simon。Chris是中國產(chǎn)品的忠實粉絲，已來過中國數(shù)十次，而Simon則是首次來華。他們的品牌Stylis主營家電品類，專注于B2B銷售渠道。對于2021年中國的小家電出口熱潮，他們表示2025年該品牌的采購量將與疫情前保持一致。

談話中，Chris認為品牌應考慮選擇To C業(yè)務以尋求發(fā)展突破，還應融入中國流行的直播帶貨模式，以追趕全球社交商務的發(fā)展趨勢。盡管直播模式在海外的發(fā)展不如在亞洲那般火熱，但他不想錯過這一轉(zhuǎn)型機會。此外，亞馬遜這類To C的電商平臺也是該品牌未來的業(yè)務方向之一。中國市場作為海外品牌青睞的“大蛋糕”，也是他們的目標市場之一。

Simon熱情地介紹了瑞士當?shù)叵M者常去的線下渠道，以大型商超為主，包括Coop、Migros、ALDI、LIDL。前兩大渠道中有許多歐洲當?shù)匾约叭蛐缘拇笃放?，中國品牌相對較少；后兩大渠道則是來自德國的大型商超品牌。這些渠道是否對中國品牌開放，需根據(jù)具體的商家入駐規(guī)則來判斷市場開拓機會。此外，Simon還介紹了當?shù)叵M者常用的線上購物渠道Galaxus與Digitec。

提到線上渠道，自然繞不開零售巨頭亞馬遜。由于亞馬遜尚未開放瑞士站點，Simon個人較少使用。他還提到了中國賣家因違規(guī)操作導致的平臺封號情況，認為這種行為不利于市場良性發(fā)展，市場需要真實的產(chǎn)品使用評價。只有良好的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌聲譽相結(jié)合，才能實現(xiàn)長久的可持續(xù)發(fā)展。

Simon對SHEIN等快時尚品牌的態(tài)度也體現(xiàn)了他對可持續(xù)發(fā)展的關注。他認為SHEIN的產(chǎn)品性價比高，但質(zhì)量令人擔憂，該品牌需要在品牌理念與可持續(xù)發(fā)展的時代需求相結(jié)合方面進行深入研究與實踐。而對于TEMU這一出海新成員，他表示并不了解。

訪談結(jié)束后，Chris和Simon準備離開廣州前往佛山順德，參觀與中國供應商合作的工廠，并期待未來能繼續(xù)深入合作。

廣交會之行結(jié)束后，據(jù)小編了解，疫情與地域沖突等關鍵因素對歐洲市場產(chǎn)生了深遠影響，也促使Stylis品牌轉(zhuǎn)變部分采購決策。2025年，地域沖突導致的歐洲能源危機使用電成本升高，該品牌處于這一市場環(huán)境中，因此未來在采購產(chǎn)品時會更加關注節(jié)能降耗類新產(chǎn)品。此外，作為瑞士小家電行業(yè)的知名企業(yè)，該品牌希望中國供應商在新品研發(fā)中多使用環(huán)保材料，節(jié)能產(chǎn)品和環(huán)保材質(zhì)成為本次外采的業(yè)務重點，他們認為這是企業(yè)不可推卸的社會責任。

（新聞補充：近日，據(jù)相關報道，全球范圍內(nèi)的環(huán)保意識不斷增強，越來越多的企業(yè)開始重視產(chǎn)品的環(huán)保性能，以滿足市場需求和社會期望。）

文 | 劉志偉

編輯 | 何志勇、湯幼玉

（來源：風口星跨境編輯部）

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