跨境電商的機遇與挑戰(zhàn)

區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）為跨境電商帶來了諸多機遇。其中，RCEP通過一系列貿易便利化條款，如無紙化貿易、到貨前處理等，為越南跨境電子商務創(chuàng)造了新契機。然而，跨境電商在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。

RCEP原產地規(guī)則拓寬了跨境電商的增長空間。根據(jù)《中華人民共和國海關區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（以下簡稱《原產地管理辦法》），符合特定條件的貨物為本協(xié)定原產貨物。例如，中國某紡紗企業(yè)生產的圓頸坯布出口日本，因原材料符合相關規(guī)定，該坯布獲得中國原產資格。此外，累積規(guī)則對創(chuàng)建共同市場具有重要意義，如案例中臺灣和日本根據(jù)原產地積累，使水族館符合原產地要求。總之，RCEP原產地規(guī)則有助于跨國公司靈活布局產業(yè)，促進區(qū)域供應鏈和價值鏈的融合發(fā)展。

RCEP的便利化措施為跨境電商贏得了交易空間。RCEP第四章“海關手續(xù)與貿易便利化”制定了新政策和措施，通過無紙化貿易、電子認證/電子簽名等提高通關效率，縮短通關時間。同時，RCEP進一步明確了海關手續(xù)的時間要求，為跨境電商提供了更廣闊、便捷的交易空間。

RCEP在電子商務條款中明確提出保護網(wǎng)絡消費者的權利和信息，為雙邊跨境電商運營提供了法律保障。在保護網(wǎng)絡消費者權益方面，RCEP規(guī)定締約國應制定或維護法律法規(guī)，跨境電商也需為海外消費者提供具體的權益保護策略。在網(wǎng)絡信息保護方面，RCEP要求締約方制定法律法規(guī)，確保電子商務消費者信息的安全。

跨境電商在越南出海時應注意的問題

跨境電商在越南出海時面臨一些問題。在國家監(jiān)管體系層面，越南的傳統(tǒng)政府監(jiān)管體系滯后，而在本土平臺層面，海外跨境電商平臺的運營規(guī)則較為復雜。當跨境電商拓展越南市場時，必然會與現(xiàn)行監(jiān)管規(guī)則體系發(fā)生沖突，對中國跨境電商企業(yè)產生影響。

越南電商貨運支撐薄弱環(huán)節(jié)明顯。RCEP的簽署雖可能降低貨物跨境流動成本，但貨運和倉儲成本仍是阻礙跨境電商企業(yè)發(fā)展的重要因素。越南的本土電商配套設施存在薄弱環(huán)節(jié)，物流服務能力參差不齊，報關管理流程不規(guī)范，導致跨境電商企業(yè)面臨諸多問題，如運費成本高、物流時效慢、售后服務成本上升等。

在產品走出去的過程中，知識產權問題不容忽視?？缇畴娚痰臒o國界性與知識產權保護的區(qū)域性特征之間存在矛盾，這是形成眾多知識產權糾紛的根本原因。由于各國知識產權法律制度存在差異，中國進口到東盟國家的產品的知識產權可能得不到承認和保護，從而影響企業(yè)的市場優(yōu)勢和貿易機會。

RCEP協(xié)定下中越南跨境電商合作的創(chuàng)新建議

中國跨境電商企業(yè)應提升“順風”能力，關注目標市場國家新監(jiān)管政策的制定和實施，重構合法合規(guī)的商業(yè)模式。同時，企業(yè)應積極建立當?shù)厣虝M織，與外交機構和國家主管部門溝通，了解當?shù)厥袌霏h(huán)境和監(jiān)管要求，推動跨境電商行業(yè)監(jiān)管體系的完善。此外，企業(yè)在平臺業(yè)務成熟后，可逐步拓展自建獨立網(wǎng)站業(yè)務，以節(jié)省運營成本。

面對貨運支持力度薄弱的問題，中國跨境電商企業(yè)應充分利用國家新政支持，將租用公共海外倉或自建海外倉納入貨運發(fā)展規(guī)劃。在優(yōu)化海外倉建設過程中，企業(yè)應加強海外倉配套本地化服務建設，精準定位市場需求和按需存貨。例如，與當?shù)刎涍\公司合作，加強末端派送服務監(jiān)管；利用大數(shù)據(jù)技術分析市場需求，以少量多批次的形式備貨，防范滯銷風險。

跨境電商出口采購商應充分調查目標市場的知識產權保護環(huán)境，安排知識產權風險防范計劃和措施。企業(yè)可提前對商品涉及的商標、專利技術和外觀設計進行調查檢索，規(guī)避可能的侵權風險，并在目標市場申請知識產權，向中國海關備案。同時，企業(yè)可聘請專業(yè)人士就出口貨物是否侵犯知識產權發(fā)表意見，防范未來糾紛風險。

RCEP為跨境電商帶來了新機遇，中越南跨境電商應重新考慮自身優(yōu)勢業(yè)務，整合各類業(yè)務資源，實現(xiàn)供應鏈的優(yōu)化升級。一方面，實施產品差異化路線，發(fā)揮我國產業(yè)優(yōu)勢；另一方面，推動服務終端制度落地，提供全流程終端服務，提升營收點。

總結

2025年，隨著RCEP的即將生效，世界上最具前景的自由貿易區(qū)即將啟動，極大地促進了中國與以越南為代表的地區(qū)國家的經(jīng)貿發(fā)展。越南的跨境電商市場具有巨大潛力，對于跨境電商企業(yè)來說，可享受到自由貿易規(guī)則和國家新政帶來的雙重紅利，再加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，我國跨境電商企業(yè)走向越南將迎來新的發(fā)展機遇。但同時，跨境電商企業(yè)也需面對諸多挑戰(zhàn)，如監(jiān)管體系滯后、貨運支撐薄弱、知識產權保護等問題。因此，企業(yè)應積極采取創(chuàng)新措施，加強與當?shù)氐暮献?，提升自身能力，以實現(xiàn)跨境電商業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。