2025年廣交會(huì)與服裝出口的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

2025年，第121屆廣交會(huì)已漸近尾聲，盡管展商們感覺(jué)廣交會(huì)的效果不比往昔，但也不得不承認(rèn)，它仍是重要的外貿(mào)接單契機(jī)，特別是在接觸國(guó)外大客戶(hù)、爭(zhēng)取大訂單方面。

杭州維航進(jìn)出口有限公司，這家擁有十幾年傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，在2025年首次參加廣交會(huì)。公司的Jasmine表示，他們主要經(jīng)營(yíng)服裝產(chǎn)業(yè)，此次廣交會(huì)上，多數(shù)采購(gòu)商來(lái)自中東地區(qū)，而歐美地區(qū)的訂單僅有三家，效果未達(dá)預(yù)期。據(jù)了解，受跨境電商熱潮影響，該公司正在布局亞馬遜美國(guó)站和速賣(mài)通，以拓展海外市場(chǎng)。

近年來(lái)，歐美市場(chǎng)在結(jié)構(gòu)和進(jìn)口量上都有較大變化，服裝紡織品領(lǐng)域尤為明顯。亞洲在歐美進(jìn)口服裝數(shù)量中占據(jù)較大份額。如今，中國(guó)制造已深入人心，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品愈加認(rèn)可，這對(duì)出口貿(mào)易商而言，是良好的發(fā)展時(shí)機(jī)。Jasmine稱(chēng)：“此次參會(huì)的服裝展商，多數(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)雖激烈，但歐美市場(chǎng)對(duì)服裝的需求顯而易見(jiàn)。不過(guò)，產(chǎn)業(yè)還需精耕細(xì)作，完善生產(chǎn)流程。”

我國(guó)服裝業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，外貿(mào)依存度高，服裝出口額居世界首位，其發(fā)展關(guān)乎民生與就業(yè)，政府也會(huì)采取相應(yīng)措施予以支持。

出口規(guī)模擴(kuò)大，隱患隨之而來(lái)

經(jīng)過(guò)多年努力，我國(guó)服裝業(yè)出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在海外市場(chǎng)占據(jù)一定地位，但擴(kuò)張的同時(shí)，也遺留了一些問(wèn)題。

除了海外市場(chǎng)反傾銷(xiāo)、人民幣升值等宏觀(guān)環(huán)境問(wèn)題外，企業(yè)自身也存在不足。首先，出口市場(chǎng)過(guò)于集中，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，我國(guó)服裝產(chǎn)品主要出口歐美、日本、東南亞等國(guó)家，依賴(lài)性強(qiáng)，易受這些國(guó)家不利因素影響。其次，服裝行業(yè)品牌未形成規(guī)模，國(guó)內(nèi)雖品牌意識(shí)增強(qiáng)，但只有少數(shù)馳名商標(biāo)，缺乏真正的國(guó)際服裝品牌。Jasmine提到，中國(guó)是全球最大的服裝制造商，許多國(guó)外知名品牌從我國(guó)進(jìn)口服裝后，貼上自己的商標(biāo)進(jìn)行銷(xiāo)售。再者，服裝設(shè)計(jì)水平不高，傳統(tǒng)外貿(mào)多采用OEM模式，缺乏自主設(shè)計(jì)，且存在模仿、抄襲問(wèn)題，這種風(fēng)氣較為普遍。

這些問(wèn)題導(dǎo)致中國(guó)服裝產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力減弱，市場(chǎng)份額有所下降。Jasmine表示：“目前，一些款式不錯(cuò)的羽絨服較受青睞，但下單量不多，多數(shù)海外采購(gòu)商只是詢(xún)問(wèn)質(zhì)量和價(jià)格，可見(jiàn)他們注重物美價(jià)廉、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品?！?/h1>

服裝“出?！崩Ь常缇畴娚唐凭?/h1>

整個(gè)紡織行業(yè)都存在相應(yīng)問(wèn)題，當(dāng)下國(guó)內(nèi)服裝廠(chǎng)商通過(guò)多種途徑，如國(guó)際采購(gòu)團(tuán)、國(guó)際服裝協(xié)會(huì)、展會(huì)、電子商務(wù)平臺(tái)等，加大海外推介力度，吸引了中東、東南亞等新興市場(chǎng)國(guó)家的采購(gòu)商。在此次廣交會(huì)上，這一點(diǎn)表現(xiàn)得較為明顯。然而，對(duì)于大部分服裝廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，主推的仍是歐美市場(chǎng)，存在需求市場(chǎng)不匹配的情況。

Jasmine認(rèn)為，跨境電商是一條可行之路?！皬膫鹘y(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型做跨境電商，可能會(huì)遇到人力、物力、財(cái)力等方面的限制，但憑借之前外貿(mào)積累的人脈和資源，我們有信心做好。目前我們布局亞馬遜平臺(tái)，并非追求立竿見(jiàn)影的效果，而是進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，逐步打造我們注冊(cè)的品牌，提升產(chǎn)品知名度?！?/p>

除了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品質(zhì)量是“出海”的關(guān)鍵，應(yīng)主攻歐美中高端消費(fèi)市場(chǎng)，做好產(chǎn)品差異性。

【新聞插播】據(jù)最新消息，跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

小貼士：若您也對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)感到厭倦，或想尋找更合適的合作伙伴，拓寬銷(xiāo)售和分銷(xiāo)渠道，2025 CCEE選品大會(huì)（上海站）將為您提供一個(gè)專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，“點(diǎn)擊詳情”了解。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 涂佳慧）

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