推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，助力中國(guó)新智造品牌出海

2025年，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城與天貓?zhí)詫毢Ｍ庹竭_(dá)成合作，天貓?zhí)詫毢Ｍ猓樀拢﹦?chuàng)新設(shè)計(jì)中心落戶廣東順德的設(shè)計(jì)城。該中心將依據(jù)海外市場(chǎng)的趨勢(shì)洞察，攜手中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，構(gòu)建全球選品平臺(tái)。借助線上直播、海外KOL推廣等新型營(yíng)銷方式，將“中國(guó)新智造”推向國(guó)際市場(chǎng)。

據(jù)了解，這是阿里巴巴旗下跨境電商業(yè)務(wù)天貓?zhí)詫毢Ｍ鈬@工業(yè)設(shè)計(jì)+跨境電商開(kāi)展的首個(gè)跨境產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目。在第一階段，計(jì)劃整合大灣區(qū)100個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，打造1000款原創(chuàng)國(guó)貨新品，面向海外市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)貨品牌和中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)走向世界。

廣東作為我國(guó)外貿(mào)大省，地理優(yōu)勢(shì)顯著，生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)帶集群完善。其進(jìn)出口規(guī)模連續(xù)四年遞增，穩(wěn)居全國(guó)首位。在政府的大力支持下，廣東成為全國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)最多、試點(diǎn)業(yè)務(wù)類型最廣泛的省份之一，跨境電商已成為廣東外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)力。

天貓?zhí)詫毢Ｍ庵Α凹译娭肌遍_(kāi)拓海外市場(chǎng)

廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城是國(guó)內(nèi)較大的工業(yè)設(shè)計(jì)基地之一，核心啟動(dòng)區(qū)域面積近七萬(wàn)平方米。其采用“政府推動(dòng)、省區(qū)共建、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，吸引眾多設(shè)計(jì)人才，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

順德作為大灣區(qū)家電核心產(chǎn)業(yè)帶，家電年產(chǎn)值占全國(guó)的20%，享有“中國(guó)家電之都”的美譽(yù)。這里不僅有美的、格蘭仕、東菱等知名家電出海企業(yè)，還有大量?jī)?yōu)秀的中小型原創(chuàng)品牌以及新設(shè)計(jì)、新智造扎根于此。

在天貓雙十一期間，順德小家電備受海外消費(fèi)者青睞，便攜式洗衣機(jī)、多功能早餐機(jī)等產(chǎn)品在海外持續(xù)走紅。以順德的知名品牌小熊為例，據(jù)其2020年報(bào)數(shù)據(jù)，國(guó)外銷售額從2019年的8598.59萬(wàn)增長(zhǎng)至2020年的2.09億，銷售額占比從3.20%提升至5.71%，同比增長(zhǎng)143.21%，其在出海市場(chǎng)的知名度不斷提高。

目前，園區(qū)內(nèi)已匯聚研發(fā)人員8600多名，孵化實(shí)體企業(yè)600多個(gè)。此次天貓?zhí)詫毢Ｍ馀c廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城的跨境產(chǎn)業(yè)帶出海合作項(xiàng)目，以工業(yè)設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，設(shè)立（順德）創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心。簽約IP，打造全鏈路的新品孵化。按照淘寶X-GEMS發(fā)現(xiàn)新奇好物的選品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選品，將國(guó)貨原創(chuàng)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶品牌大店，采用端內(nèi)整合營(yíng)銷、海外本地市場(chǎng)推廣、KOL直播等形式，推向海外市場(chǎng)。

淘寶X-GEMS——發(fā)現(xiàn)驚喜好物

這是天貓?zhí)詫毢Ｍ饷嫦蚝Ｍ馐袌?chǎng)消費(fèi)者推出的好貨IP，旨在為那些希望購(gòu)買到性價(jià)比高、設(shè)計(jì)新穎或具有新功能特色的本地消費(fèi)者，提供一個(gè)由淘寶平臺(tái)官方精選、本地生活達(dá)人親測(cè)推薦、簡(jiǎn)單可靠的好貨推薦平臺(tái)。同時(shí)，幫助有供給優(yōu)勢(shì)的中國(guó)商家打造出海趨勢(shì)爆品，建立海外本地DTC品牌，提供快速輕量的新方案。

從中國(guó)制造到中國(guó)智造，從生產(chǎn)者到創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)變

參與合作的小家電原創(chuàng)品牌“卡蛙”表示：“早期開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，主要通過(guò)代工、貼牌的方式與海外市場(chǎng)合作。中國(guó)企業(yè)一直在為海外品牌服務(wù)，即便生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也無(wú)法在國(guó)際上樹(shù)立自己的品牌。甚至許多海外消費(fèi)者認(rèn)為此類設(shè)計(jì)出自德國(guó)、英國(guó)或法國(guó)。中國(guó)設(shè)計(jì)師如同早期的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)工人，只是生產(chǎn)者而非創(chuàng)造者。此次合作，能讓我們的自主品牌在海外亮相，以新設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品展示的核心，展現(xiàn)真正的中國(guó)原創(chuàng)品牌，這與以往的合作有很大不同。”

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)小家電的供應(yīng)鏈配套已經(jīng)成熟，產(chǎn)品實(shí)力足以滿足國(guó)際市場(chǎng)需求。對(duì)于一些中小型原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，并不缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，而是缺乏將品牌推向海外的渠道和提升品牌海外曝光度的能力。而與天貓?zhí)詫毢Ｍ獾拇舜魏献?，在很大程度上解決了中小型原創(chuàng)品牌的難題。

“若以自有品牌出海，中國(guó)設(shè)計(jì)師能將自身對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和對(duì)海外市場(chǎng)的了解融入產(chǎn)品中，更好地進(jìn)行創(chuàng)作與表達(dá)，而非像早期那樣被海外市場(chǎng)甲方主導(dǎo)。設(shè)計(jì)師將擁有更多自主發(fā)揮的空間，也能將國(guó)內(nèi)近兩年受歡迎的商品和理念推向海外消費(fèi)者。品牌出海使設(shè)計(jì)師從幕后走向臺(tái)前。”卡蛙說(shuō)道。

這是從制造者向創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)變，也是中國(guó)品牌向世界證明自己的契機(jī)。

另一家原創(chuàng)品牌“熊與楊”表示：“在本次面向海外市場(chǎng)的推送品類中，熊與楊的咖啡手沖套裝在市場(chǎng)上已獲得良好口碑，不少消費(fèi)者認(rèn)為其在產(chǎn)品細(xì)節(jié)把控和工藝上不亞于國(guó)外大牌。我們期望通過(guò)此次合作，將優(yōu)秀產(chǎn)品推向海外，讓更多消費(fèi)者了解中國(guó)智造以及中國(guó)的自主品牌，渴望被更多消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可?！?/p>

天貓?zhí)詫毢Ｍ庖脖硎荆骸跋Ｍ磥?lái)能通過(guò)海外熱點(diǎn)趨勢(shì)反饋國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈海外銷售特點(diǎn)及商品需求，推出更多優(yōu)秀的中國(guó)智造?！奔涌靷鹘y(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)并與跨境電商深度融合，推動(dòng)中國(guó)智造更好地走向全球，幫助中小型原創(chuàng)品牌打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，扶持更多中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，助力青年設(shè)計(jì)師和品牌成長(zhǎng)，讓中國(guó)智造聞名世界。

（編輯：江同）

（來(lái)源：天貓?zhí)詫毢Ｍ猓?/p>

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題，請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。