2025年關(guān)鍵詞研究:Shopify及各類頁面的優(yōu)化策略與常見錯(cuò)誤
關(guān)鍵詞研究的奧秘
關(guān)鍵詞研究是探尋人們用以找尋與您的網(wǎng)站類似的產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容的搜索詞匯的過程。以銷售蛋白粉為例,人們可能會(huì)搜索“蛋白粉”,但具體的搜索情況如何呢?他們是想要購買還是了解相關(guān)信息呢?與其他潛在關(guān)鍵詞如“乳清蛋白粉”、“最佳蛋白粉”、“蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑”等相比,“蛋白粉”這個(gè)詞是否更具優(yōu)勢(shì)呢?這些都是需要深入研究的問題。(據(jù)2025年的最新市場(chǎng)調(diào)研顯示,消費(fèi)者對(duì)于健康產(chǎn)品的搜索需求持續(xù)增長(zhǎng),關(guān)鍵詞的選擇變得越發(fā)重要。)
如何為 Shopify 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究
Shopify 的關(guān)鍵詞研究與其他電子商務(wù)商店并無太大差異,通常應(yīng)從漏斗現(xiàn)有頁面的底部著手。漏斗底部所指的是直接推動(dòng)銷售的頁面,包括類別和產(chǎn)品頁面。這里的現(xiàn)有頁面,指的是已經(jīng)創(chuàng)建好的產(chǎn)品和類別頁面。進(jìn)一步來說,應(yīng)依據(jù)這些頁面現(xiàn)有的機(jī)會(huì)進(jìn)行優(yōu)先考慮,一個(gè)簡(jiǎn)便的方法是按照 GSC(Google 搜索控制臺(tái))的展示次數(shù)進(jìn)行排序。
現(xiàn)有漏斗底部頁面
具體過程如下:
獲取依據(jù)最高 GSC 展示次數(shù)進(jìn)行排序的所有產(chǎn)品系列、產(chǎn)品頁面以及主頁的列表。
針對(duì)每個(gè)頁面,確定一個(gè)主要(即最佳)的關(guān)鍵字(若存在的話),該關(guān)鍵字應(yīng)根據(jù)您在這個(gè)特定頁面上的預(yù)算來判斷是否能夠獲得較好的排名。判斷的最簡(jiǎn)單方式是,查看是否有與您業(yè)務(wù)規(guī)模相近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該關(guān)鍵字上排名良好。倘若都是大品牌占據(jù)該關(guān)鍵字的高排名,那么這個(gè)關(guān)鍵字可能超出了您的預(yù)算。
對(duì)所有二級(jí)關(guān)鍵字重復(fù)上述操作過程。需要注意的是,這并非是每頁僅有一個(gè)關(guān)鍵字,而更像是每頁圍繞一個(gè)主題。次要關(guān)鍵字則是人們可能用于搜索以查找該產(chǎn)品或產(chǎn)品類別的其他所有關(guān)鍵字。例如,如果主要關(guān)鍵字是“50mm 鏡頭”,那么一些次要關(guān)鍵字可能是“50mm prime lens”、“購買 50mm 鏡頭”、“50mm f 1.8”等。之后,再著眼于不存在的頁面以及漏斗的中間或頂部部分。
關(guān)鍵詞差距分析
要查找不存在的頁面和漏斗中間或頂部關(guān)鍵字,最簡(jiǎn)單的方法是運(yùn)用關(guān)鍵詞差距分析。許多工具(如 SEMRush)只需輸入您的網(wǎng)站以及一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息,便能在短短幾秒鐘內(nèi)完成基本版本的分析。30 秒后,您將獲得一份列表,其中包含您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名而您的網(wǎng)站未排名的所有關(guān)鍵字。只需在競(jìng)爭(zhēng)研究下找到他們的關(guān)鍵字差距工具:
圖片來源:SEMrush
輸入您的網(wǎng)站以及一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站,然后點(diǎn)擊“比較”:
圖片來源:SEMrush
此時(shí),您將得到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在競(jìng)爭(zhēng)的所有關(guān)鍵字的列表,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名、搜索量、關(guān)鍵字難度和其他相關(guān)指標(biāo)。
圖片來源:SEMrush
務(wù)必留意選項(xiàng)卡,默認(rèn)情況下它將設(shè)置為“共享”,即所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵字。但您可能會(huì)在“未開發(fā)”、“缺失”和“弱”選項(xiàng)下發(fā)現(xiàn)更多的機(jī)會(huì)。
圖片來源:SEMrush
您還可以在“最佳機(jī)會(huì)”部分找到一些契機(jī):
圖片來源:SEMrush
這樣一來,您就擁有了一個(gè)可以直接從頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里借鑒的關(guān)鍵字提示列表。
產(chǎn)品 vs 系列 vs 博客文章
在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí),您可能會(huì)面臨一個(gè)問題,那就是確定關(guān)鍵字應(yīng)當(dāng)作為產(chǎn)品頁面、產(chǎn)品系列頁面還是博客文章的目標(biāo)。答案是“視情況而定”。
例如,當(dāng)我們搜索“蛋白粉”時(shí),查看谷歌的搜索結(jié)果:
圖片來源:Google
(SERP 功能已被刪除以壓縮圖像尺寸)
從 10 個(gè)結(jié)果中可以數(shù)出 3 家銷售蛋白粉的商店。對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵字的含義,或許創(chuàng)建一個(gè)信息內(nèi)容,即博客文章來針對(duì)此關(guān)鍵字更為合適。這就是我們所說的“意圖”。
但當(dāng)我們將關(guān)鍵字改為“巧克力蛋白粉”時(shí):
圖片來源:google
現(xiàn)在,前 2 個(gè)結(jié)果是亞馬遜,還可以再計(jì)算出另外 2 個(gè)銷售這些產(chǎn)品的商店的結(jié)果。其余的結(jié)果則混合了對(duì)最佳蛋白粉和巧克力蛋白配方的評(píng)論。
這是一個(gè)更為微妙的問題,但這個(gè)關(guān)鍵字的意圖可能在購物和食譜之間存在相當(dāng)?shù)幕旌?,所以可將其定位在漏斗底部。接下來需要考慮的是產(chǎn)品還是品類?無論哪一個(gè)最能支持意圖,在這種情況下,若有人正在尋找一種巧克力蛋白粉產(chǎn)品,他們可能正在尋找一個(gè)選擇,那么選擇類別頁面會(huì)更為恰當(dāng)。
MyProtein 就是一個(gè)很好的例子:
圖片來源:shopify
這些都是巧克力蛋白粉,但類型各不相同。
創(chuàng)建鏈接結(jié)構(gòu)
現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了一些基礎(chǔ)知識(shí),接下來探討如何實(shí)現(xiàn)這一切。首先要做的是明確您的網(wǎng)站或鏈接結(jié)構(gòu)。假設(shè)您是一家銷售自行車的商店,類別和子類別的基本結(jié)構(gòu)可能如下所示:
圖片來源:google
這些項(xiàng)目中的每一個(gè)都代表一個(gè)單獨(dú)的集合頁面,其中“自行車”是主頁。這種簡(jiǎn)單的方式將我們的產(chǎn)品進(jìn)行了分解,方便用戶進(jìn)行導(dǎo)航,同時(shí)對(duì)于 SEO 來說也是最佳的,因?yàn)樗试S我們針對(duì)許多不同的關(guān)鍵字進(jìn)行定位,每個(gè)集合專門針對(duì)一個(gè)單獨(dú)的主題。首先對(duì)商店中的任何現(xiàn)有頁面執(zhí)行此操作,但您可能需要對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)展。
創(chuàng)建更多 Collections 頁面
對(duì)商店中的所有現(xiàn)有類別執(zhí)行上述操作后,您應(yīng)該認(rèn)真考慮創(chuàng)建其他產(chǎn)品系列頁面。特別是如果您在最初沒有考慮關(guān)鍵詞研究的情況下就進(jìn)行了操作。有兩種簡(jiǎn)單的方法可以擴(kuò)展它們:
1. 查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵詞。這可以使用 Ahrefs 來完成,并且通常只能過濾到產(chǎn)品和產(chǎn)品類別:
圖片來源:ahrefs
2. 研究您銷售的產(chǎn)品品牌名稱以及顏色和尺寸等選項(xiàng),查看這些產(chǎn)品是否有搜索量。例如,如果您銷售蛋白粉,那么可能會(huì)有大量搜索“巧克力蛋白粉”、“草莓蛋白粉等”的情況。這些都是額外的集合/類別。就像“終極營(yíng)養(yǎng)”一樣,它是眾多品牌之一。您只需在任何關(guān)鍵字研究工具中搜索這些內(nèi)容即可實(shí)現(xiàn)。
圖片來源:ahrefs
相關(guān)集合之間的內(nèi)部鏈接
當(dāng)所有集合頁面都準(zhǔn)備就緒后,您需要利用此站點(diǎn)結(jié)構(gòu)計(jì)劃來創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。這屬于我們的頁面搜索引擎優(yōu)化策略,但在這里值得一提,因?yàn)樗鼈兌际窍嗷リP(guān)聯(lián)的。簡(jiǎn)而言之,如果我們?cè)谏降刈孕熊囅掠凶宇悇e,例如:
硬尾車
電的
那么一個(gè)很好的技巧就是從山地自行車頁面鏈接到這些子類別,以幫助縮小選擇范圍。甚至可以從這些子類別鏈接回山地自行車系列,甚至可能在彼此之間進(jìn)行鏈接。這樣做有諸多好處,但這里重要的一點(diǎn)是顯示這些單獨(dú)頁面之間的聯(lián)系和主題相關(guān)性。大多數(shù)商店完全忽視了這一點(diǎn),并且存在許多難以找到、難以理解的系列頁面,因此幾乎不可能獲得較好的排名。
集合頁面的關(guān)鍵詞研究
集合頁面是大多數(shù) Shopify 商店最為重要的頁面。這里需要注意的是,我們能夠更加廣泛地進(jìn)行操作,可以在產(chǎn)品頁面上對(duì)“硬尾山地自行車”進(jìn)行排名,但有多種產(chǎn)品可供選擇的集合頁面則更為合適。大多數(shù)產(chǎn)品/產(chǎn)品類別關(guān)鍵字都將針對(duì)集合,因此更好的流程是針對(duì)幾乎所有內(nèi)容,除了我們將分享的產(chǎn)品頁面和主頁的建議。我還要補(bǔ)充的是一些常見但容易被遺漏的關(guān)鍵字,這些關(guān)鍵字應(yīng)針對(duì)集合頁面,例如:
品牌名稱
具有防水、臥室、12k/18k/24k 等功能
顏色例如紅鞋、黑鞋、灰鞋
材質(zhì)例如真皮沙發(fā)、麂皮沙發(fā)
產(chǎn)品頁面的關(guān)鍵詞研究
產(chǎn)品頁面通常用于定位:
產(chǎn)品名稱
非常具體的關(guān)鍵詞
例如,如果您銷售蛋白粉:
“蛋白粉”=收藏頁
“巧克力蛋白粉”=收藏頁
“膠原蛋白粉”=收藏頁
“巧克力膠原蛋白粉”= 產(chǎn)品頁面
這是一個(gè)更為具體的關(guān)鍵字,因此擁有一個(gè)產(chǎn)品頁面是有意義的,因?yàn)槟惶赡苡卸鄠€(gè)針對(duì)此的產(chǎn)品。
首頁關(guān)鍵詞研究
對(duì)于主頁,您可以在此定位大范圍關(guān)鍵字。以自行車商店為例,您的主要關(guān)鍵字可能是“在線購買自行車”或類似的內(nèi)容。如果您是一家銷售大碼服裝的商店,那么您可能會(huì)有“大碼上衣”、“大碼連衣裙”等系列。但您的主頁將是廣泛的“大碼服裝”關(guān)鍵字。這里需要注意的主要事項(xiàng)是不要“蠶食另一個(gè)頁面”。例如,如果您是一家筆記本電腦商店,并且您最大的關(guān)鍵字是“購買筆記本電腦”,并且您還有一個(gè)針對(duì)此目標(biāo)的集合頁面,那么您就不能在主頁上定位該關(guān)鍵字。請(qǐng)記住:只有一個(gè)頁面應(yīng)該定位一個(gè)關(guān)鍵字(和可能的主題)。
常見的關(guān)鍵詞研究錯(cuò)誤
關(guān)鍵詞蠶食
關(guān)鍵詞蠶食是指多個(gè)頁面都針對(duì)單個(gè)關(guān)鍵字。當(dāng)產(chǎn)品和產(chǎn)品系列定位相同的關(guān)鍵字時(shí),就可能會(huì)出現(xiàn)這種情況?;蛘邉?chuàng)建博客文章以與集合相同的關(guān)鍵字為目標(biāo)?;蛘咴谀承┣闆r下,人們錯(cuò)誤地認(rèn)為在每個(gè)頁面上添加“健身服”將有助于他們排名。所有這些都是錯(cuò)誤的做法。對(duì)于您定位的每個(gè)關(guān)鍵字,您應(yīng)該確切地知道您將為其排名的頁面。而且,只能是一頁。(但是您可以而且應(yīng)該在每頁設(shè)置幾個(gè)關(guān)鍵字)
一頁與多頁
另一個(gè)常見的錯(cuò)誤是一個(gè)主題只有一頁,而實(shí)際上它應(yīng)該是多個(gè)主題。以銷售筆記本電腦為例,顯然,您會(huì)收集筆記本電腦,但除此之外呢?
按屏幕尺寸:
13 英寸筆記本電腦
15 英寸筆記本電腦
17 英寸筆記本電腦
按價(jià)格:
500 美元以下的筆記本電腦
1,000 美元以下的筆記本電腦
1,500 美元以下的筆記本電腦
按處理器:
i3 筆記本電腦
i5 筆記本電腦
i7 筆記本電腦
可能還有更多,這只是我腦海中的一些例子。不過,擁有多個(gè)也可能是一個(gè)錯(cuò)誤。不需要收集以下內(nèi)容:
熱門筆記本電腦
最暢銷的筆記本電腦
筆記本電腦促銷
(需要注意的是,這并不是說這些集合沒有任何用途,它們非常適合電子郵件和其他促銷活動(dòng),但通常我不會(huì)為這些頁面建立索引)
意圖
最后一個(gè)錯(cuò)誤是不理解關(guān)鍵字的意圖。這里有兩件事您需要理解:
當(dāng)人們搜索這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),他們?cè)趯ふ沂裁矗?/p>
Google 認(rèn)為用戶在搜索此關(guān)鍵字時(shí)正在尋找什么?
第二個(gè)問題將有助于您獲得更好的排名,第一個(gè)問題將幫助您創(chuàng)建最優(yōu)質(zhì)的頁面和內(nèi)容。我們以“500 美元以下的筆記本電腦”為例。如果沒有進(jìn)行任何研究,他們可能會(huì)尋找哪些選擇呢?
他們可以購買 500 美元以下筆記本電腦的商店
顯示 500 美元以下最佳筆記本電腦的評(píng)論/信息
從簡(jiǎn)單的直覺來看,很可能是這兩者之一。我們可以通過谷歌搜索來驗(yàn)證這一點(diǎn):
圖片來源:Google
正如我們?cè)谶@里所看到的,排名靠前的頁面是評(píng)論 500 美元以下最佳筆記本電腦的文章。因此,其目的是查找評(píng)論文章,這不是我們應(yīng)該通過集合頁面來定位的目標(biāo)。
(來源:跨境男孩)
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