關(guān)鍵詞研究的奧秘

關(guān)鍵詞研究是探尋人們用以找尋與您的網(wǎng)站類似的產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容的搜索詞匯的過程。以銷售蛋白粉為例，人們可能會(huì)搜索“蛋白粉”，但具體的搜索情況如何呢？他們是想要購(gòu)買還是了解相關(guān)信息呢？與其他潛在關(guān)鍵詞如“乳清蛋白粉”、“最佳蛋白粉”、“蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑”等相比，“蛋白粉”這個(gè)詞是否更具優(yōu)勢(shì)呢？這些都是需要深入研究的問題。（據(jù)2025年的最新市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)于健康產(chǎn)品的搜索需求持續(xù)增長(zhǎng)，關(guān)鍵詞的選擇變得越發(fā)重要。）

如何為 Shopify 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

Shopify 的關(guān)鍵詞研究與其他電子商務(wù)商店并無(wú)太大差異，通常應(yīng)從漏斗現(xiàn)有頁(yè)面的底部著手。漏斗底部所指的是直接推動(dòng)銷售的頁(yè)面，包括類別和產(chǎn)品頁(yè)面。這里的現(xiàn)有頁(yè)面，指的是已經(jīng)創(chuàng)建好的產(chǎn)品和類別頁(yè)面。進(jìn)一步來說，應(yīng)依據(jù)這些頁(yè)面現(xiàn)有的機(jī)會(huì)進(jìn)行優(yōu)先考慮，一個(gè)簡(jiǎn)便的方法是按照 GSC（Google 搜索控制臺(tái)）的展示次數(shù)進(jìn)行排序。

現(xiàn)有漏斗底部頁(yè)面

具體過程如下：

獲取依據(jù)最高 GSC 展示次數(shù)進(jìn)行排序的所有產(chǎn)品系列、產(chǎn)品頁(yè)面以及主頁(yè)的列表。

針對(duì)每個(gè)頁(yè)面，確定一個(gè)主要（即最佳）的關(guān)鍵字（若存在的話），該關(guān)鍵字應(yīng)根據(jù)您在這個(gè)特定頁(yè)面上的預(yù)算來判斷是否能夠獲得較好的排名。判斷的最簡(jiǎn)單方式是，查看是否有與您業(yè)務(wù)規(guī)模相近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該關(guān)鍵字上排名良好。倘若都是大品牌占據(jù)該關(guān)鍵字的高排名，那么這個(gè)關(guān)鍵字可能超出了您的預(yù)算。

對(duì)所有二級(jí)關(guān)鍵字重復(fù)上述操作過程。需要注意的是，這并非是每頁(yè)僅有一個(gè)關(guān)鍵字，而更像是每頁(yè)圍繞一個(gè)主題。次要關(guān)鍵字則是人們可能用于搜索以查找該產(chǎn)品或產(chǎn)品類別的其他所有關(guān)鍵字。例如，如果主要關(guān)鍵字是“50mm 鏡頭”，那么一些次要關(guān)鍵字可能是“50mm prime lens”、“購(gòu)買 50mm 鏡頭”、“50mm f 1.8”等。之后，再著眼于不存在的頁(yè)面以及漏斗的中間或頂部部分。

關(guān)鍵詞差距分析

要查找不存在的頁(yè)面和漏斗中間或頂部關(guān)鍵字，最簡(jiǎn)單的方法是運(yùn)用關(guān)鍵詞差距分析。許多工具（如 SEMRush）只需輸入您的網(wǎng)站以及一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，便能在短短幾秒鐘內(nèi)完成基本版本的分析。30 秒后，您將獲得一份列表，其中包含您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名而您的網(wǎng)站未排名的所有關(guān)鍵字。只需在競(jìng)爭(zhēng)研究下找到他們的關(guān)鍵字差距工具：

圖片來源：SEMrush

輸入您的網(wǎng)站以及一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊“比較”：

圖片來源：SEMrush

此時(shí)，您將得到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在競(jìng)爭(zhēng)的所有關(guān)鍵字的列表，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名、搜索量、關(guān)鍵字難度和其他相關(guān)指標(biāo)。

圖片來源：SEMrush

務(wù)必留意選項(xiàng)卡，默認(rèn)情況下它將設(shè)置為“共享”，即所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵字。但您可能會(huì)在“未開發(fā)”、“缺失”和“弱”選項(xiàng)下發(fā)現(xiàn)更多的機(jī)會(huì)。

圖片來源：SEMrush

您還可以在“最佳機(jī)會(huì)”部分找到一些契機(jī)：

圖片來源：SEMrush

這樣一來，您就擁有了一個(gè)可以直接從頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里借鑒的關(guān)鍵字提示列表。

產(chǎn)品 vs 系列 vs 博客文章

在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，您可能會(huì)面臨一個(gè)問題，那就是確定關(guān)鍵字應(yīng)當(dāng)作為產(chǎn)品頁(yè)面、產(chǎn)品系列頁(yè)面還是博客文章的目標(biāo)。答案是“視情況而定”。

例如，當(dāng)我們搜索“蛋白粉”時(shí)，查看谷歌的搜索結(jié)果：

圖片來源：Google

（SERP 功能已被刪除以壓縮圖像尺寸）

從 10 個(gè)結(jié)果中可以數(shù)出 3 家銷售蛋白粉的商店。對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵字的含義，或許創(chuàng)建一個(gè)信息內(nèi)容，即博客文章來針對(duì)此關(guān)鍵字更為合適。這就是我們所說的“意圖”。

但當(dāng)我們將關(guān)鍵字改為“巧克力蛋白粉”時(shí)：

圖片來源：google

現(xiàn)在，前 2 個(gè)結(jié)果是亞馬遜，還可以再計(jì)算出另外 2 個(gè)銷售這些產(chǎn)品的商店的結(jié)果。其余的結(jié)果則混合了對(duì)最佳蛋白粉和巧克力蛋白配方的評(píng)論。

這是一個(gè)更為微妙的問題，但這個(gè)關(guān)鍵字的意圖可能在購(gòu)物和食譜之間存在相當(dāng)?shù)幕旌?，所以可將其定位在漏斗底部。接下來需要考慮的是產(chǎn)品還是品類？無(wú)論哪一個(gè)最能支持意圖，在這種情況下，若有人正在尋找一種巧克力蛋白粉產(chǎn)品，他們可能正在尋找一個(gè)選擇，那么選擇類別頁(yè)面會(huì)更為恰當(dāng)。

MyProtein 就是一個(gè)很好的例子：

圖片來源：shopify

這些都是巧克力蛋白粉，但類型各不相同。

創(chuàng)建鏈接結(jié)構(gòu)

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了一些基礎(chǔ)知識(shí)，接下來探討如何實(shí)現(xiàn)這一切。首先要做的是明確您的網(wǎng)站或鏈接結(jié)構(gòu)。假設(shè)您是一家銷售自行車的商店，類別和子類別的基本結(jié)構(gòu)可能如下所示：

圖片來源：google

這些項(xiàng)目中的每一個(gè)都代表一個(gè)單獨(dú)的集合頁(yè)面，其中“自行車”是主頁(yè)。這種簡(jiǎn)單的方式將我們的產(chǎn)品進(jìn)行了分解，方便用戶進(jìn)行導(dǎo)航，同時(shí)對(duì)于 SEO 來說也是最佳的，因?yàn)樗试S我們針對(duì)許多不同的關(guān)鍵字進(jìn)行定位，每個(gè)集合專門針對(duì)一個(gè)單獨(dú)的主題。首先對(duì)商店中的任何現(xiàn)有頁(yè)面執(zhí)行此操作，但您可能需要對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)展。

創(chuàng)建更多 Collections 頁(yè)面

對(duì)商店中的所有現(xiàn)有類別執(zhí)行上述操作后，您應(yīng)該認(rèn)真考慮創(chuàng)建其他產(chǎn)品系列頁(yè)面。特別是如果您在最初沒有考慮關(guān)鍵詞研究的情況下就進(jìn)行了操作。有兩種簡(jiǎn)單的方法可以擴(kuò)展它們：

1. 查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵詞。這可以使用 Ahrefs 來完成，并且通常只能過濾到產(chǎn)品和產(chǎn)品類別：

圖片來源：ahrefs

2. 研究您銷售的產(chǎn)品品牌名稱以及顏色和尺寸等選項(xiàng)，查看這些產(chǎn)品是否有搜索量。例如，如果您銷售蛋白粉，那么可能會(huì)有大量搜索“巧克力蛋白粉”、“草莓蛋白粉等”的情況。這些都是額外的集合/類別。就像“終極營(yíng)養(yǎng)”一樣，它是眾多品牌之一。您只需在任何關(guān)鍵字研究工具中搜索這些內(nèi)容即可實(shí)現(xiàn)。

圖片來源：ahrefs

相關(guān)集合之間的內(nèi)部鏈接

當(dāng)所有集合頁(yè)面都準(zhǔn)備就緒后，您需要利用此站點(diǎn)結(jié)構(gòu)計(jì)劃來創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。這屬于我們的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化策略，但在這里值得一提，因?yàn)樗鼈兌际窍嗷リP(guān)聯(lián)的。簡(jiǎn)而言之，如果我們?cè)谏降刈孕熊囅掠凶宇悇e，例如：

硬尾車

電的

那么一個(gè)很好的技巧就是從山地自行車頁(yè)面鏈接到這些子類別，以幫助縮小選擇范圍。甚至可以從這些子類別鏈接回山地自行車系列，甚至可能在彼此之間進(jìn)行鏈接。這樣做有諸多好處，但這里重要的一點(diǎn)是顯示這些單獨(dú)頁(yè)面之間的聯(lián)系和主題相關(guān)性。大多數(shù)商店完全忽視了這一點(diǎn)，并且存在許多難以找到、難以理解的系列頁(yè)面，因此幾乎不可能獲得較好的排名。

集合頁(yè)面的關(guān)鍵詞研究

集合頁(yè)面是大多數(shù) Shopify 商店最為重要的頁(yè)面。這里需要注意的是，我們能夠更加廣泛地進(jìn)行操作，可以在產(chǎn)品頁(yè)面上對(duì)“硬尾山地自行車”進(jìn)行排名，但有多種產(chǎn)品可供選擇的集合頁(yè)面則更為合適。大多數(shù)產(chǎn)品/產(chǎn)品類別關(guān)鍵字都將針對(duì)集合，因此更好的流程是針對(duì)幾乎所有內(nèi)容，除了我們將分享的產(chǎn)品頁(yè)面和主頁(yè)的建議。我還要補(bǔ)充的是一些常見但容易被遺漏的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字應(yīng)針對(duì)集合頁(yè)面，例如：

品牌名稱

具有防水、臥室、12k/18k/24k 等功能

顏色例如紅鞋、黑鞋、灰鞋

材質(zhì)例如真皮沙發(fā)、麂皮沙發(fā)

產(chǎn)品頁(yè)面的關(guān)鍵詞研究

產(chǎn)品頁(yè)面通常用于定位：

產(chǎn)品名稱

非常具體的關(guān)鍵詞

例如，如果您銷售蛋白粉：

“蛋白粉”=收藏頁(yè)

“巧克力蛋白粉”=收藏頁(yè)

“膠原蛋白粉”=收藏頁(yè)

“巧克力膠原蛋白粉”= 產(chǎn)品頁(yè)面

這是一個(gè)更為具體的關(guān)鍵字，因此擁有一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面是有意義的，因?yàn)槟惶赡苡卸鄠€(gè)針對(duì)此的產(chǎn)品。

首頁(yè)關(guān)鍵詞研究

對(duì)于主頁(yè)，您可以在此定位大范圍關(guān)鍵字。以自行車商店為例，您的主要關(guān)鍵字可能是“在線購(gòu)買自行車”或類似的內(nèi)容。如果您是一家銷售大碼服裝的商店，那么您可能會(huì)有“大碼上衣”、“大碼連衣裙”等系列。但您的主頁(yè)將是廣泛的“大碼服裝”關(guān)鍵字。這里需要注意的主要事項(xiàng)是不要“蠶食另一個(gè)頁(yè)面”。例如，如果您是一家筆記本電腦商店，并且您最大的關(guān)鍵字是“購(gòu)買筆記本電腦”，并且您還有一個(gè)針對(duì)此目標(biāo)的集合頁(yè)面，那么您就不能在主頁(yè)上定位該關(guān)鍵字。請(qǐng)記?。褐挥幸粋€(gè)頁(yè)面應(yīng)該定位一個(gè)關(guān)鍵字（和可能的主題）。

常見的關(guān)鍵詞研究錯(cuò)誤

關(guān)鍵詞蠶食

關(guān)鍵詞蠶食是指多個(gè)頁(yè)面都針對(duì)單個(gè)關(guān)鍵字。當(dāng)產(chǎn)品和產(chǎn)品系列定位相同的關(guān)鍵字時(shí)，就可能會(huì)出現(xiàn)這種情況?；蛘邉?chuàng)建博客文章以與集合相同的關(guān)鍵字為目標(biāo)?；蛘咴谀承┣闆r下，人們錯(cuò)誤地認(rèn)為在每個(gè)頁(yè)面上添加“健身服”將有助于他們排名。所有這些都是錯(cuò)誤的做法。對(duì)于您定位的每個(gè)關(guān)鍵字，您應(yīng)該確切地知道您將為其排名的頁(yè)面。而且，只能是一頁(yè)。（但是您可以而且應(yīng)該在每頁(yè)設(shè)置幾個(gè)關(guān)鍵字）

一頁(yè)與多頁(yè)

另一個(gè)常見的錯(cuò)誤是一個(gè)主題只有一頁(yè)，而實(shí)際上它應(yīng)該是多個(gè)主題。以銷售筆記本電腦為例，顯然，您會(huì)收集筆記本電腦，但除此之外呢？

按屏幕尺寸：

13 英寸筆記本電腦

15 英寸筆記本電腦

17 英寸筆記本電腦

按價(jià)格：

500 美元以下的筆記本電腦

1,000 美元以下的筆記本電腦

1,500 美元以下的筆記本電腦

按處理器：

i3 筆記本電腦

i5 筆記本電腦

i7 筆記本電腦

可能還有更多，這只是我腦海中的一些例子。不過，擁有多個(gè)也可能是一個(gè)錯(cuò)誤。不需要收集以下內(nèi)容：

熱門筆記本電腦

最暢銷的筆記本電腦

筆記本電腦促銷

（需要注意的是，這并不是說這些集合沒有任何用途，它們非常適合電子郵件和其他促銷活動(dòng)，但通常我不會(huì)為這些頁(yè)面建立索引）

意圖

最后一個(gè)錯(cuò)誤是不理解關(guān)鍵字的意圖。這里有兩件事您需要理解：

當(dāng)人們搜索這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，他們?cè)趯ふ沂裁矗?/p>

Google 認(rèn)為用戶在搜索此關(guān)鍵字時(shí)正在尋找什么？

第二個(gè)問題將有助于您獲得更好的排名，第一個(gè)問題將幫助您創(chuàng)建最優(yōu)質(zhì)的頁(yè)面和內(nèi)容。我們以“500 美元以下的筆記本電腦”為例。如果沒有進(jìn)行任何研究，他們可能會(huì)尋找哪些選擇呢？

他們可以購(gòu)買 500 美元以下筆記本電腦的商店

顯示 500 美元以下最佳筆記本電腦的評(píng)論/信息

從簡(jiǎn)單的直覺來看，很可能是這兩者之一。我們可以通過谷歌搜索來驗(yàn)證這一點(diǎn)：

圖片來源：Google

正如我們?cè)谶@里所看到的，排名靠前的頁(yè)面是評(píng)論 500 美元以下最佳筆記本電腦的文章。因此，其目的是查找評(píng)論文章，這不是我們應(yīng)該通過集合頁(yè)面來定位的目標(biāo)。

（來源：跨境男孩）

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