各國主流社交媒體平臺盤點

在2025年，社交媒體營銷已成為獨立站極為重要的引流方式之一。在開展社交媒體營銷之前，賣家需明晰有哪些主流社交媒體以及它們各自的特點。接下來為大家梳理各國主流的社交媒體平臺，以便賣家按需選取。

歐美地區(qū)的主流社交媒體平臺如下：

一、Facebook

Facebook是全球廣泛使用的社交媒體平臺，盡管其現(xiàn)已更名為“Meta”，但國內(nèi)賣家仍習(xí)慣稱之為Facebook。2025年，F(xiàn)acebook的日活用戶高達(dá)29億。雖說在2021年8月時，F(xiàn)acebook的下載量被TikTok超越，然而其流量池依然十分龐大。

Facebook的營銷方式涵蓋廣告投放、賬號運營、短視頻運營等，不過營銷效果因具體情況而異。

二、Instagram

Instagram為Facebook公司旗下的社交應(yīng)用。這是一個以視覺內(nèi)容為主的平臺，照片是其重點。2025年，Instagram的月活用戶超過13.93億。該平臺不僅在歐美地區(qū)廣受歡迎，在其他地區(qū)也頗為流行，特別是在印度，其Instagram用戶數(shù)量甚至超過了美國，達(dá)到2.3億。

Instagram上的商業(yè)賬戶持續(xù)增加，商業(yè)帖子的平均參與率達(dá)到了0.96%。在此平臺進(jìn)行商業(yè)推廣，效果較為理想。

三、YouTube

YouTube是全球最大的視頻共享社交媒體平臺，同時也是用戶平均使用時間最長的平臺。所以，選擇在YouTube上進(jìn)行營銷是個不錯的決策。2025年，YouTube開通了短視頻功能，且對直播也愈發(fā)重視。

獨立站賣家在YouTube進(jìn)行營銷時，需留意用戶的喜好偏好，注重視頻的趣味性與實用性。

四、TikTok

與上述幾個平臺相比，TikTok較為新興。其用戶數(shù)量增長迅速，用戶在TikTok上花費的時間也在快速上升。TikTok的用戶多為Z世代的年輕人，若目標(biāo)群體偏年輕化，可考慮通過TikTok進(jìn)行營銷。

溫馨提示：當(dāng)前，TikTok的營銷成本相較于其他平臺較低，但該平臺的成熟度不及其他平臺。

五、LinkedIn

領(lǐng)英起初是職場社交平臺，因此其月活用戶相對較少，僅為2.27億。不過，領(lǐng)英圍繞著B2B市場，對于從事B2B獨立站的賣家而言，領(lǐng)英是開發(fā)客戶的優(yōu)質(zhì)渠道。

此外，歐美主流的社交媒體還包括Twitter、Pinterest、Snapchat以及WhatsApp等。值得一提的是，這些社交媒體平臺在東南亞和非洲國家也占據(jù)了較大市場份額，幾乎包攬了前三位。

除了上述主流社交媒體平臺外，一些國家還存在其他側(cè)重的社交媒體平臺。例如，Vk是俄羅斯訪問量最大的社交媒體平臺，每月有9700萬活躍用戶；LINE Messenger是日本最受歡迎的即時通信軟件，月活用戶超過8400萬；Naver Band則是韓國最受歡迎的社交媒體平臺。

獨立站賣家進(jìn)行社交媒體營銷時需特別注意，不能僅將目標(biāo)局限于幾個最主流的平臺，而應(yīng)根據(jù)不同國家的情況進(jìn)行選擇。選對社交媒體平臺，是社媒營銷的首要步驟。

（來源：獨立站老馬）

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