2025年的父親節(jié)即將來臨，不知商家是否已做好充分準(zhǔn)備，來迎接這個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的熱門節(jié)日。與此同時(shí)，北半球的炎熱夏季也隨父親節(jié)一同到來，夏季大促的籌備工作也該提上日程了。

越來越“花錢”的父親節(jié)

全球有80多個(gè)國家，如中國、美國、英國、法國、加拿大、新加坡等，都會(huì)慶祝父親節(jié)。在這一天，人們通過問候、陪伴父親以及贈(zèng)送禮物來表達(dá)愛意。

雖說父親節(jié)的熱度不及母親節(jié)，但愿意紀(jì)念、慶祝并送禮的人越來越多。據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）和咨詢公司Prosper Insights & Analytics發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2025年美國父親節(jié)的消費(fèi)支出預(yù)計(jì)達(dá)到250億美元，超過2024年的230億美元，再創(chuàng)新高。

平均每位消費(fèi)者預(yù)計(jì)花費(fèi)210美元，高于2024年的190美元，人均消費(fèi)顯著增長。在熱銷的產(chǎn)品類別中，賀卡依然是最受歡迎的禮物，60%的購物者計(jì)劃購買賀卡。此外，服裝（56%）、特別的郊游（54%）、禮品卡（50%）和個(gè)人護(hù)理用品（33%）也是熱門之選。

在此，為商家總結(jié)了幾條父親節(jié)的關(guān)鍵詞。

一、“臭美”不單是媽媽特權(quán)

從歷年熱門禮物品類來看，服裝配飾、個(gè)人護(hù)理都位居前列。如今，“臭美”不再是女性的專屬，男性也更加注重個(gè)人形象。因此，送帥氣的鞋服配飾以及實(shí)用性強(qiáng)的剃須刀、美發(fā)工具等更受消費(fèi)者歡迎。一項(xiàng)針對(duì)父親的調(diào)查顯示，他們更傾向于收到日常能用得上的禮物，那些不實(shí)用的禮物往往會(huì)被擱置一旁。歐美等海外市場的商家在選品時(shí)，可從實(shí)用性角度出發(fā)，以適應(yīng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓父親們也能時(shí)尚起來。

二、男人至死是少年

有位大爺曾說，自己75歲了，在鄉(xiāng)下路邊看到一堆牛糞，仍會(huì)想拿鞭炮去炸。這表明，男人在某些情境下會(huì)展現(xiàn)出幼稚、熱血可愛的一面。所以，3C電子產(chǎn)品、園藝工具、工具電器、體育用品等成為熱銷產(chǎn)品，能讓父親們動(dòng)手操作，找回童心。

三、善用男人減速帶

像奧德彪拉香蕉、修驢蹄子、洗地毯等在國內(nèi)短視頻平臺(tái)上被標(biāo)記為男人減速帶的視頻，在全球其他國家的父親中同樣受歡迎。商家在短視頻營銷中，可巧妙利用這些內(nèi)容，將其與產(chǎn)品宣傳相結(jié)合，并添加父親節(jié)相關(guān)熱門話題標(biāo)簽，從而精準(zhǔn)定位更多受眾群體。

需要注意的是，各國父親節(jié)的日期不盡相同，并非都像美國那樣在每年6月的第三個(gè)星期日。因此，商家在推出節(jié)日促銷活動(dòng)時(shí)，需提前核實(shí)目標(biāo)市場的父親節(jié)日期，以免出現(xiàn)差錯(cuò)。

備戰(zhàn)火熱夏季大促

2025年6月21日的夏至緊接父親節(jié)，標(biāo)志著北半球夏季的開啟，商家應(yīng)抓緊籌備。畢竟，夏季帶來了戶外、沙灘、泳池、派對(duì)、旅行等多樣的樂趣。

商家需注意目標(biāo)市場位于南半球還是北半球，因?yàn)閷?duì)南半球來說，我們的夏至是他們冬季的開始。

提及夏天，商家很容易想到這是推廣人字拖、沙灘褲和泳裝等清涼服裝配飾的好時(shí)機(jī)。季節(jié)性需求是夏季選品的關(guān)鍵，以下為商家總結(jié)了一些選品方向。

一、清涼

輕薄透氣是夏季服裝配飾的重要特點(diǎn)，T恤、短褲、涼鞋、泳衣等往年暢銷單品在2025年依然會(huì)受到歡迎。此前熱搜詞“女士夏裝”，今年預(yù)計(jì)仍會(huì)備受關(guān)注。由于溫室效應(yīng)的影響，如今的夏天越來越熱，許多國家和地區(qū)的氣溫都超過了40度。在這樣的酷暑下，清涼的產(chǎn)品是取勝的關(guān)鍵。

二、降溫

全球變暖使得夏天愈發(fā)炎熱，降溫消暑產(chǎn)品的需求也日益增長。涼席、風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱、制冰機(jī)等家居用品和家電能滿足消費(fèi)者對(duì)舒適環(huán)境的追求，因而會(huì)暢銷。對(duì)于跨境電商來說，手持風(fēng)扇、掛脖風(fēng)扇、冰涼貼、冷感噴霧、空調(diào)衣、冷藏箱、冰袋等小巧且便于運(yùn)輸?shù)慕禍禺a(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。

三、出行

暑假是學(xué)生和家庭出行的高峰時(shí)期，戶外運(yùn)動(dòng)用品更受歡迎。例如旅行用的行李箱、旅行包、洗漱包、收納袋、分裝瓶等，露營用的帳篷、睡袋、背包、天幕、燒烤架等，海灘泳池必備的泳鏡、浮板、泳圈、氣囊、速干毛巾等。只要商家充分發(fā)揮想象力，戶外探險(xiǎn)、野餐、派對(duì)等場合所需的產(chǎn)品都有市場。

四、趨勢(shì)

防曬是夏季必不可少的趨勢(shì)，除了防曬霜、防曬噴霧外，冰袖、防曬帽、防曬衣、遮陽傘等產(chǎn)品有望熱銷。此外，夏季還有眾多音樂節(jié)陸續(xù)開啟，尤其是在歐洲，如6月底英國最大的格拉斯頓伯里音樂節(jié)、7月份的克羅地亞愛琴海邊音樂節(jié)和法羅群島極晝音樂節(jié)等。歐洲人對(duì)音樂節(jié)的熱愛也會(huì)反映在他們的購物選擇上，腰包、墨鏡、漁夫帽、露臍裝、彩妝、首飾等有趣的裝扮必需品是商家可以考慮的商品。

五、節(jié)日

夏季還有一些特別的節(jié)日，除了父親節(jié)，還有趣味的國際人字拖日、國際比基尼日、世界表情符號(hào)日等。人字拖、比基尼泳衣等不僅輕便、便于運(yùn)輸，而且在夏季有極高的需求。商家若選擇相關(guān)品類，完全可以將夏季營銷活動(dòng)與相關(guān)節(jié)日相結(jié)合進(jìn)行推廣。

最后提醒商家，在6 - 8月盛夏中期過后，人們開始陸續(xù)為返校季做準(zhǔn)備。如果商家涉及銷售返校用品，也應(yīng)盡早策劃返校季的營銷活動(dòng)。畢竟返校季充滿了令人期待的重逢和對(duì)新學(xué)年的憧憬，提前向?qū)W生、家長和教師推出特別的返校促銷活動(dòng)，有望獲得更大的收益。

（來源：跨境富科馮老師）

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