“父親節(jié)”海內(nèi)外消費(fèi)市場調(diào)查

借助傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)造就的各類節(jié)假日，不少零售商家借此大賺一筆。2025年，風(fēng)口星網(wǎng)計(jì)劃推出有關(guān)“父親節(jié)”海內(nèi)外消費(fèi)者購物調(diào)查的專題文章，聚焦“父親節(jié)”的海外消費(fèi)市場狀況以及國內(nèi)消費(fèi)者的購物途徑，同時(shí)采訪業(yè)內(nèi)人士對(duì)海淘送禮現(xiàn)象的分析，著重了解男性用品海淘市場的整體情況。

父親節(jié)始于二十世紀(jì)初的美國，如今已在全球廣泛傳播，不過節(jié)日日期因地域有所不同。所以，“父親節(jié)”的海外消費(fèi)市場頗具吸引力，國內(nèi)外商家都應(yīng)提前做好準(zhǔn)備。

世界各地的“父親節(jié)”習(xí)俗各異。在美國，子女會(huì)為父母做早餐，傳統(tǒng)禮物通常是賀卡、領(lǐng)帶、襪子等小物件。在日本，父親節(jié)時(shí)女兒要為父親搓背洗澡并讀感謝信，這一風(fēng)俗可謂獨(dú)特。此外，當(dāng)?shù)卦幸患抑姘晖瞥觥案赣H臉”面包，每個(gè)售價(jià)3美元，因其味道好、模樣可愛而暢銷。在德國，父親節(jié)又稱“男人節(jié)”，父親們?cè)谶@一天盡情飲酒作樂，哪怕妻子也難以阻攔。而在法國、意大利等國家，許多孩子會(huì)將自己親手制作的手工品或繪畫送給父親作為禮物。

2025年父親節(jié)的零售額預(yù)計(jì)將超過130億美元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額約占70億美元。然而，國內(nèi)各大跨境出口電商網(wǎng)站表現(xiàn)較為平淡，未舉辦大型促銷活動(dòng)為父親節(jié)造勢(shì)。也許是國內(nèi)對(duì)父親節(jié)的普及度不夠，受關(guān)注程度不高。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)此前的調(diào)查，國內(nèi)大部分人在父親節(jié)送禮物的次數(shù)相對(duì)較少，今年沒打算送禮物的人數(shù)占比超過一半。而且，男性市場較為疲軟，男性剛需產(chǎn)品多為電子類或機(jī)械類，價(jià)格較高，消費(fèi)者消費(fèi)能力有限。再者，從世界各地父親節(jié)的習(xí)俗來看，人們更希望在這一天親子相聚，禮物多為兒女親手制作的手工品和有紀(jì)念意義的感恩信等?！坝H手制作”的要求和產(chǎn)品價(jià)格使得市場上可提供的商品相對(duì)較少，想在父親節(jié)脫穎而出有一定難度。

實(shí)際上，每年母親節(jié)都備受重視，父親節(jié)的存在感則相對(duì)較弱，這可能是因?yàn)楦赣H工作繁忙，與孩子相處時(shí)間較少。另外，人們普遍認(rèn)為女性比男性更愛購物，所以節(jié)日的熱度與商家的推廣也有關(guān)系。雖然國內(nèi)出口電商在父親節(jié)的動(dòng)作不大，但多數(shù)人還是會(huì)送禮物。據(jù)國外問卷調(diào)查，55%的消費(fèi)者平均支出100美元購買禮物，23%的消費(fèi)者支出在100 - 250美元之間，12%的消費(fèi)者支出在250美元以上，還有10%的消費(fèi)者未決定花費(fèi)金額。某高校電商老師表示，目前海內(nèi)外市場更多關(guān)注女性和嬰幼兒市場，但隨著男性用品剛需的提升，待開發(fā)的男性市場必將迎來爆發(fā)。因此，賣家應(yīng)持續(xù)關(guān)注相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品，做好店鋪垂直化和產(chǎn)品優(yōu)化。當(dāng)市場需求增長時(shí)，提前做好準(zhǔn)備的賣家將有望率先獲益。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 李宇航）

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，一半美國人將通過網(wǎng)購為父親選購禮物，總花費(fèi)達(dá)70億美元。在日本，貼身衣物上榜父親節(jié)禮物名單，不過親手制作的禮物更受青睞。隨著父親節(jié)的臨近，進(jìn)口電商也開始為父親節(jié)獻(xiàn)禮，男性市場有望火力全開！