服裝行業(yè)的變革與挑戰(zhàn)

在2025年世界經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，棉花價(jià)格上漲，傳統(tǒng)外貿(mào)出口市場(chǎng)略顯低迷，海外消費(fèi)意愿持續(xù)疲軟。作為中國(guó)出口的大宗品類(lèi)之一，服裝行業(yè)積極布局電商業(yè)務(wù)以尋求發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過(guò)兩三年的調(diào)整，整個(gè)服裝出口行業(yè)似乎有回暖跡象，品牌服裝零售也在延續(xù)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

然而，搭乘跨境電商快車(chē)的男裝行業(yè)發(fā)展并非一帆風(fēng)順，部分出口賣(mài)家面臨諸多難題。中國(guó)國(guó)內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)雖已形成獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，如石獅的男裝（夾克）制造業(yè)基地、晉江深滬的男裝內(nèi)衣等，出海品牌不斷增加，中國(guó)制造的重要性日益凸顯，但隨著跨境電商平臺(tái)政策的變化，對(duì)男裝市場(chǎng)的調(diào)整愈發(fā)嚴(yán)格。

許多中小賣(mài)家受人力、物力、財(cái)力限制及控制風(fēng)險(xiǎn)的需求，在平臺(tái)出單后才從1688等平臺(tái)采購(gòu)發(fā)貨。這種模式雖降低了風(fēng)險(xiǎn)和庫(kù)存，但缺少完整的品控和備貨流程，導(dǎo)致男裝市場(chǎng)弊端逐漸顯現(xiàn)，如尺碼糾紛、質(zhì)量差評(píng)、包裹丟失等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了跨境電商賣(mài)家的發(fā)展。

同時(shí)，不少男裝跨境賣(mài)家反映，由于海外信息不暢，國(guó)內(nèi)廠家生產(chǎn)的尺碼不符合海外市場(chǎng)需求，為提升銷(xiāo)量而一味降低價(jià)格，致使產(chǎn)品質(zhì)量下降。此外，物流問(wèn)題也是行業(yè)的“老大難”，物流時(shí)效性差，客戶(hù)收不到貨物及丟貨現(xiàn)象頻繁發(fā)生。這些問(wèn)題的加劇，使得部分男裝出口賣(mài)家無(wú)奈放棄該市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而投向其他品類(lèi)。

男裝市場(chǎng)仍具潛力，行業(yè)復(fù)蘇有望

從當(dāng)前情況看，男裝出口前景似乎不太樂(lè)觀，但這并不意味著男裝市場(chǎng)毫無(wú)發(fā)展?jié)摿?。不少服裝出口賣(mài)家表示，2025年紡織出口需求逐漸回暖，服裝出口仍有利可圖。加之人民幣開(kāi)啟貶值窗口，棉價(jià)保持平穩(wěn)，這對(duì)出口依存度較高的紡織服裝行業(yè)是一大利好，有助于推動(dòng)服裝行業(yè)復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士指出，男裝的發(fā)展需要“天時(shí)”與“地利”，男裝出口企業(yè)應(yīng)加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的投資，選擇優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，確保產(chǎn)品貨源的穩(wěn)定與安全。

據(jù)《紡織服裝行業(yè)2025一季報(bào)業(yè)績(jī)》顯示，男裝行業(yè)正處于調(diào)整后期，渠道庫(kù)存處于低位，隨著銷(xiāo)售端回暖，業(yè)績(jī)具有彈性，訂單呈上升趨勢(shì)。盡管服裝產(chǎn)業(yè)中女裝出口仍占較大比重，但在女裝成衣市場(chǎng)日趨飽和的情況下，男裝這一細(xì)分市場(chǎng)逐漸上揚(yáng)。近年來(lái)，甚至出現(xiàn)了獨(dú)立的男裝時(shí)裝周，其發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

豪騰的七大服務(wù)舉措，推動(dòng)男裝出海

在同一市場(chǎng)環(huán)境下，部分服裝出口企業(yè)發(fā)展不佳，而豪騰服飾織造有限公司卻能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。這家深耕男裝市場(chǎng)25年的企業(yè)，一直為國(guó)內(nèi)商家提供產(chǎn)品分銷(xiāo)，熟悉跨境賣(mài)家的需求和痛點(diǎn)。為此，豪騰特別推出七大服務(wù)舉措，以解決尺碼糾紛、質(zhì)量差評(píng)、包裹丟失等問(wèn)題，幫助跨境電商用戶(hù)更好地開(kāi)拓海外消費(fèi)市場(chǎng)。

豪騰負(fù)責(zé)人表示，要從根本上解決男裝“出?！钡耐袋c(diǎn)，首先需結(jié)合海外市場(chǎng)研發(fā)和銷(xiāo)售產(chǎn)品，獲取海外市場(chǎng)的第一手信息。為此，豪騰將開(kāi)放熱銷(xiāo)現(xiàn)貨SKU數(shù)據(jù)包，為跨境賣(mài)家提供海量外貿(mào)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，助力其了解海外市場(chǎng)信息資源。其次，立足男裝產(chǎn)業(yè)鏈，以靈活的運(yùn)營(yíng)策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和時(shí)尚的變化，解決跨境賣(mài)家的庫(kù)存和運(yùn)營(yíng)難題。

此外，豪騰服飾跨境分銷(xiāo)將走精品路線，自主研發(fā)衛(wèi)衣和夾克等產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外均有注冊(cè)品牌，并擁有嚴(yán)格的品控體系。這意味著與豪騰合作的跨境賣(mài)家，無(wú)論規(guī)模大小，都無(wú)需擔(dān)憂(yōu)斷貨、物流等問(wèn)題。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 涂佳慧）