您可以使用電腦搜索抖音，在點擊官方鏈接后便能順利進入其網(wǎng)頁版。而當您使用電腦端時，可以直接通過瀏覽器搜索并點擊標志了官方的鏈接，跳轉(zhuǎn)至抖音的網(wǎng)頁版，然后在頁面上方的導航欄中選擇直播功能，便能輕松觀看直播內(nèi)容。

抖音是來自字節(jié)跳動的一款熱門的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。如今，它不僅在社交領域有著廣泛的影響力，更在全球范圍內(nèi)受到了極大的關注。

談及TikTok，它在今年的互聯(lián)網(wǎng)流量中可謂獨占鰲頭。據(jù)云基礎設施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一，其流量甚至超過了搜索引擎巨頭Google。在今年的2月份，TikTok首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的時間里一直保持著領先地位。

這種火爆的用戶熱度也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更為積極。不僅在直播帶貨和電商小店方面進行了嘗試，TikTok還開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務。在用戶增長速度上，TikTok作為后來者仍有巨大的潛力。面對已經(jīng)擁有眾多巨頭的國際市場，如搜索、社交廣告、電商和直播等領域，TikTok的四面樹敵也引發(fā)了人們對其商業(yè)化策略的質(zhì)疑。

在移動端之外，TikTok也試圖通過推出PC端及電視大屏版等方式擴大其影響力。其實質(zhì)上將“直播”作為主要功能，尤其是游戲直播。此舉不僅順應了歐美用戶的行為習慣，同時也是為了尋找新的增長點。對于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎就等同于“游戲直播”。TikTok的這一舉措可謂是恰到好處。

據(jù)報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用。這款應用可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試。如果該應用正式發(fā)布，它將標志著TikTok直播策略的一個重要轉(zhuǎn)變——不再局限于移動設備，而是將重點擴大到游戲直播領域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

目前有媒體人分享了TikTokLiveStudio的截圖，表示該應用仍處于相當原始的狀態(tài)。不過這并不妨礙其為用戶提供橫向和縱向的直播形式，并能夠從游戲、個人應用、移動設備以及相機中獲取直播畫面。此前，有些用戶會使用第三方軟件進行桌面設備向TikTok的直播，但這些方法的使用體驗并不理想。而TikTokLiveStudio的推出，有望為用戶提供更加便捷和高效的直播體驗。

與此TikTok的布局也不僅僅局限于游戲直播。其動作也驗證了一個事實，那就是歐美用戶越來越“適應”直播了。雖然TikTok在游戲直播方面并無明顯優(yōu)勢，但或許可以通過更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務上進行拓展。特別是看到抖音的直播電商如此火熱，TikTok也開始尋求在網(wǎng)站端進行布局，這為其之后的電商業(yè)務滲透提供了便利。

不僅如此，TikTok甚至還開始涉足外賣業(yè)務。其食譜在TikTok上特別受歡迎，這也促使TikTok決定開始自己的外賣業(yè)務和完整的食品供應鏈。事實上，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了許多用戶進行食譜打卡。針對這一現(xiàn)象，TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括烤乳酪意面等熱門菜品。

TikTokKitchen的外賣業(yè)務正逐步展開，由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店負責食品生產(chǎn)。其他餐飲店也有機會與TikTokKitchen展開合作，并得到VirtualDiningConcepts提供的全方位支持，包括員工培訓、食譜開發(fā)、包裝設計和材料供應等方面的幫助。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的發(fā)展計劃，他們計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將拓展至1000多家門店。公司的菜單將每季度更新一次，熱門菜品可能會被加入到菜單中?？梢钥闯?，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了一個完整的供應鏈條，從餐飲品牌運營、菜單制作到生產(chǎn)配送。

TikTok方面也明確表示，他們將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧ｋm然讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩回事，但其成效仍待觀察。TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴張密不可分，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索商品一樣，這是一個值得關注的趨勢。

新一代的年輕用戶是否會逐漸從搜索引擎巨頭Google轉(zhuǎn)向TikTok，這個問題值得深入探討。根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在美國和英國的平均使用時間甚至超過了YouTube。當平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務正在蓬勃發(fā)展。2020年，在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，與成千上萬的廣告商合作。品牌活動的激增大大推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動的最近財年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。可以通過自行創(chuàng)建廣告融入用戶的時間線，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還可以贊助標簽，利用TikTok提供的視覺特效技術。許多品牌擁有自己賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也是品牌策略的一部分，因為創(chuàng)作者擅長結(jié)合娛樂和消費產(chǎn)品。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。目前這兩大巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山，對TikTok來說，掌握廣告業(yè)務將有助于其營收的快速增長。

與此TikTok也面臨監(jiān)管問題和社區(qū)內(nèi)容的挑戰(zhàn)。青少年不良內(nèi)容依然是一個大問題，地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。美國監(jiān)管機構如何處理這個非本土超級平臺也是一個未知數(shù)。隨著和消費者意識到TikTok在許多領域的主導地位，未來的科技行業(yè)將面臨的競爭和挑戰(zhàn)將更加復雜和嚴峻。這很可能是未來幾年內(nèi)科技領域最重要的挑戰(zhàn)之一。