非洲電商市場前景廣闊

據(jù)麥肯錫報告預(yù)測，2025年，電子商務(wù)在非洲主要市場零售總額將達3000億美元。到2050年，非洲人口將達24億，消費潛力巨大。

非洲是極具互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，盡管目前大部分非洲民眾尚未聯(lián)網(wǎng)，但對于已實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)的個人和企業(yè)，非洲大陸頗具吸引力。數(shù)字科技是非洲加速社會經(jīng)濟發(fā)展、提升全球經(jīng)濟競爭力的獨特機遇。在非洲，互聯(lián)網(wǎng)作為分布最廣泛的基礎(chǔ)設(shè)施，其普及程度甚至超越道路、電力等。對于非洲年輕人來說，在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)是他們在未來經(jīng)濟市場中占據(jù)重要地位的關(guān)鍵途徑。

世行的報告指出，數(shù)字科技革命將為撒哈拉以南非洲地區(qū)帶來美好前景，有利于推動該地區(qū)實現(xiàn)包容性增長，促進創(chuàng)新變革，增加就業(yè)機會，改善政府公共服務(wù)并解決貧困問題等。世行非洲地區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家阿爾貝特·佐法克表示，數(shù)字科技革命每年可使撒哈拉以南非洲地區(qū)經(jīng)濟增長率提高近2個百分點，貧困率降低近1個百分點。

值得一提的是，2025年5月30日，非洲大陸自由貿(mào)易區(qū)協(xié)議正式生效，有望形成一個涵蓋12億人口、國內(nèi)生產(chǎn)總值總計2.5萬億美元的龐大市場。隨著非洲自貿(mào)區(qū)的逐步落實，各國貿(mào)易壁壘將被打破，地區(qū)發(fā)展動力將更為強勁。

在非洲互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展潮流中，非洲電商勢必發(fā)揮重要作用。那么，對于賣家們而言，如何把握這一機遇？面對這片藍海市場，我們的努力方向又在何處？

打造自身互聯(lián)網(wǎng)品牌

關(guān)于非洲互聯(lián)網(wǎng)和電商所面臨的問題及運營細節(jié)，此前文章已有提及，在此不再贅述，我們重點探討一下非洲互聯(lián)網(wǎng)品牌的相關(guān)話題。提及非洲的品牌，許多人應(yīng)該知曉“非洲手機之王”傳音?！捌放品侵蕖钡臄?shù)據(jù)表明，2018年TECNO在最受非洲推崇的品牌排行榜中位居第5，蘋果則位列第6。

傳音的成功，不僅在于其較早涉足該領(lǐng)域，更關(guān)鍵的是能夠持續(xù)深耕非洲市場。前期通過線下渠道的鋪設(shè)，進行大規(guī)模擴張，并采取本土化經(jīng)營策略，才取得了如今的成績。然而，這種模式的復(fù)制如今看來成本高昂，且未必有效。那么，對于普通賣家而言，有哪些值得借鑒之處呢？這便是我想要與大家分享的重點內(nèi)容。

1.注重打造品牌，增強品牌影響力。品牌能夠切實沉淀產(chǎn)品價值，積累用戶口碑，是實現(xiàn)長期發(fā)展和持續(xù)盈利的必由之路。事實上，短期內(nèi)只顧倒貨賺快錢，而忽視產(chǎn)品質(zhì)量和后續(xù)服務(wù)的生意，必然會越做越艱難。當(dāng)前，市場競爭較小、門檻較低，諸多方面尚不完善，這為中國賣家提供了更多機會。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)為品牌賦能。借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的優(yōu)勢，拓展線上推廣和營銷渠道，實現(xiàn)彎道超車。

3.非洲市場知名品牌較為稀缺。這正是建立品牌知名度的良好契機，目前主要品類的產(chǎn)品中，除了一些國際大牌外，其他品牌基本處于同一起跑線。

4.非洲的品牌營銷成本較低。相較于國內(nèi)市場，非洲的品牌營銷成本大約僅為國內(nèi)的三四成，競爭壓力也相對較小。

5.推動品牌的本土化運作。對于具備技術(shù)實力和經(jīng)驗的工廠及源頭供應(yīng)商，在條件允許的情況下，可在非洲設(shè)廠，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，為品牌的本土化運作提供堅實支撐。

個人認為，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)化的不斷推進，信息鴻溝逐漸縮小。通過打造品牌來構(gòu)建產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，實施差異化競爭策略勢在必行。借助非洲互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，賣家們可以提前規(guī)劃并打造自己的非洲互聯(lián)網(wǎng)品牌。

（來源：JUMIA運營研習(xí)社）

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