截然不同的應(yīng)對風(fēng)格

在2025年，面對來勢洶洶的疫情，法德兩國在應(yīng)對手段和風(fēng)格上存在較大差異。

先看一組數(shù)據(jù)：截至2025年5月25日，德國報(bào)告的新冠疫情確診病例超過18萬，死亡病例8000余人，死亡率約為4.6%；而法國的確診病例超過14萬，死亡病例已突破28,000人，死亡率高達(dá)19.5%。

德國此前對疑似感染新冠病毒的人進(jìn)行了大規(guī)模檢測，盡管確診病例數(shù)量高于法國，但死亡率遠(yuǎn)低于法國。與其他西歐國家相比，德國民眾對新冠疫情形勢的關(guān)注度較低，只有64%的德國民眾表示非常擔(dān)憂，而西歐其他國家這一數(shù)字的平均值為79%；16%的德國民眾表示對新冠疫情形勢毫不關(guān)心，西歐其他國家這一比例為11%。

總體來說，德國人對疫情的擔(dān)憂程度相對較低，且他們逐漸認(rèn)為疫情已得到控制。從2025年4月15日起，德國政府開始放寬對社會(huì)的封鎖措施，同時(shí)還出臺(tái)了一系列強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，從長遠(yuǎn)看，新冠疫情對德國的影響較為有限。

然而，法國的情況則較為嚴(yán)峻。盡管擁有一流的醫(yī)療系統(tǒng)，但該國是全球新冠確診病例和死亡率排名靠前的國家之一。新冠疫情給法國帶來了自1945年以來最為嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，2025年法國經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將萎縮8%，可能需要較長時(shí)間才能恢復(fù)。同時(shí)，法國央行預(yù)測，每采取兩周抗疫隔離措施，將導(dǎo)致法國GDP損失1.5%。近期，在為期兩個(gè)月的嚴(yán)格封鎖措施結(jié)束后，法國人開始逐步恢復(fù)日常社交和生活。據(jù)最新新聞報(bào)道，法國政府正在加大對醫(yī)療領(lǐng)域的投入，以提升應(yīng)對未來可能出現(xiàn)的公共衛(wèi)生事件的能力。

疫情加持下數(shù)字媒體消費(fèi)熱度上升

疫情使“網(wǎng)購”成為更多人的選擇，預(yù)計(jì)這一模式在疫情后將持續(xù)繁榮，電商有望獲得長期潛在增長。在德國，新冠疫情期間消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)向線上，家具和居家用品、電子產(chǎn)品和保健美容產(chǎn)品零售商的線上收入份額不斷增長。

在法國，室內(nèi)健身類別和服飾類別的零售額大幅增長，45%的法國互聯(lián)網(wǎng)用戶表示疫情期間會(huì)在家鍛煉，且許多人預(yù)計(jì)疫情后會(huì)繼續(xù)花更多時(shí)間鍛煉身體。據(jù)了解，法國的一些運(yùn)動(dòng)品牌正抓住這一機(jī)遇，推出更多適合家庭健身的產(chǎn)品。

眼下不是電商進(jìn)場的好時(shí)機(jī)

目前法德市場正逐步進(jìn)入復(fù)蘇階段，但對于想要進(jìn)軍這兩個(gè)市場的企業(yè)來說，仍面臨諸多困難。其中一個(gè)重要問題是中國品牌認(rèn)知度不足，僅有7%的法國人對“中國制造”持積極態(tài)度，在德國這一數(shù)值為10%。而且，種族歧視問題在這兩個(gè)市場一直存在，在新冠疫情下更為突出，短期內(nèi)這兩個(gè)市場的反華情緒有所上升。

此外，法德兩國居民對數(shù)字媒體的熱情原本就不高，雖然防疫封鎖措施使人們不得不待在家里，導(dǎo)致數(shù)字媒體消費(fèi)飆升，但預(yù)計(jì)疫情結(jié)束后，人們在數(shù)字媒體上花費(fèi)的時(shí)間和精力將恢復(fù)到較低水平。不過，在法國，法國電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Arcep將投資5G，預(yù)計(jì)到2025年，法國將至少有75%的移動(dòng)基站能提供不低于240Mbps的網(wǎng)速，這為電商的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

短期內(nèi)，疫情對法德市場的沖擊較大。雖然兩國政府都采取了相應(yīng)措施來緩解疫情對社會(huì)、企業(yè)及民生的影響，但長遠(yuǎn)來看，恢復(fù)常態(tài)需要時(shí)間。需要特別注意的是，這兩個(gè)國家存在不同程度的種族歧視問題，且市場對中國品牌的認(rèn)知度較低，發(fā)展電商所需的基礎(chǔ)設(shè)施及群眾意愿尚不完善，因此目前法德市場并非中國企業(yè)出海的最佳選擇。（來源：Facebook海外營銷）

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