俄羅斯電商平臺(tái)Joom的變革舉措

2025年，俄羅斯電商平臺(tái)Joom在公眾號(hào)發(fā)布通知，為適應(yīng)新發(fā)展戰(zhàn)略，將陸續(xù)關(guān)閉非活性及低效賬號(hào)。當(dāng)前平臺(tái)存在大量表現(xiàn)欠佳的賬戶，為與表現(xiàn)優(yōu)異的賣(mài)家進(jìn)一步深化合作，平臺(tái)決定采取這一措施。

據(jù)了解，此次賬號(hào)清理涉及以下類(lèi)型的賬號(hào)：

·賬戶未完成KYC流程；

·賬戶整體表現(xiàn)差，如賬戶整體退款率或取消率達(dá)到5%或以上，且有多個(gè)評(píng)價(jià)較差的產(chǎn)品；

·銷(xiāo)售量低，即賬戶在過(guò)去90天或者開(kāi)始運(yùn)營(yíng)后30天內(nèi)沒(méi)有訂單，或者賬戶總銷(xiāo)售額低于100美金。

若賣(mài)家的帳號(hào)符合上述條件之一，將面臨封號(hào)。賬號(hào)被關(guān)閉的賣(mài)家將在90天付款延遲后收到付款。若賣(mài)家想重新返回Joom平臺(tái)銷(xiāo)售，需登錄merchant.joom.com重新注冊(cè)，經(jīng)平臺(tái)審核后賬戶方可被激活。

值得注意的是，這一舉措是Joom開(kāi)啟全新變革的重要環(huán)節(jié)。此前，Joom通過(guò)賣(mài)家后臺(tái)及公眾號(hào)發(fā)布了2025年賣(mài)家端戰(zhàn)略調(diào)整：

在賣(mài)家入駐政策方面，Joom平臺(tái)即將關(guān)閉公開(kāi)招商。過(guò)去兩年，Joom意識(shí)到吸引新的鋪貨賣(mài)家不僅無(wú)法促進(jìn)本已激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，反而會(huì)稀釋現(xiàn)有賣(mài)家的銷(xiāo)售。而且，每天不斷有新賣(mài)家入駐，平臺(tái)除了從賣(mài)家填寫(xiě)的KYC資料中了解基本信息外，對(duì)賣(mài)家的產(chǎn)品品質(zhì)和訂單處理的時(shí)效性了解甚少，部分心存僥幸的賣(mài)家對(duì)平臺(tái)的用戶體驗(yàn)產(chǎn)生了惡劣影響。如今，入駐Joom平臺(tái)的賣(mài)家必須在其垂直類(lèi)目中擁有高品質(zhì)、熱銷(xiāo)且具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，鋪貨類(lèi)賣(mài)家將不能再入駐。平臺(tái)最新的招商流程將發(fā)布到merchant.joom.com，賣(mài)家可在此查看自己是否符合入駐標(biāo)準(zhǔn)。

在賣(mài)家運(yùn)營(yíng)策略方面，Joom未來(lái)的定位是銷(xiāo)售質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、在歐洲廣受歡迎且符合歐盟規(guī)范的產(chǎn)品的電商平臺(tái)，只需由一小批能保證高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)的賣(mài)家提供即可。因此，Joom賣(mài)家端策略的要點(diǎn)包括：產(chǎn)品的質(zhì)量安全以及歐盟區(qū)域的合規(guī)；高水準(zhǔn)的賣(mài)家服務(wù)，常備庫(kù)存以便及時(shí)發(fā)貨；薄利多銷(xiāo)，通過(guò)幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)以換取最優(yōu)價(jià)格。

Joom表示，在未來(lái)，將加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的把控，逐步淘汰不活躍和表現(xiàn)不佳的賣(mài)家；分階段移除平臺(tái)上無(wú)動(dòng)銷(xiāo)、重復(fù)鋪貨以及低質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品；將資源傾斜到可信賴的產(chǎn)品和賣(mài)家，為賣(mài)家?guī)?lái)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，減少市場(chǎng)的過(guò)剩供給并降低無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。期望這些變革能夠?qū)崿F(xiàn)短期的生存發(fā)展，并在電商平臺(tái)林立的歐盟地區(qū)占據(jù)重要地位。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：跨境爆哥）