東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)及菲律賓電商市場(chǎng)發(fā)展

據(jù)相關(guān)報(bào)道，2025年，由谷哥、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》再度引起廣泛關(guān)注。該報(bào)告指出，東南亞地區(qū)作為一個(gè)擁有5.83億人口的龐大市場(chǎng)，其恢復(fù)能力強(qiáng)勁，正全速前進(jìn)。2020年，東南亞整體電商規(guī)模已達(dá)620億美元，同比上漲63％。預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將飆升至1720億美元，相較于早前預(yù)期，報(bào)告再度將預(yù)期目標(biāo)上調(diào)12％。其中，菲律賓的電商市場(chǎng)發(fā)展尤為迅猛，屆時(shí)預(yù)計(jì)將達(dá)210億美元，成為該地區(qū)電商發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

2020年，整個(gè)東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新增用戶高達(dá)4000萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)用戶總量已突破4億，這意味著已有70％的東南亞人口開(kāi)啟了線上生活并進(jìn)行線上消費(fèi)。而在這方面，菲律賓表現(xiàn)搶眼，是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者。據(jù)線上平臺(tái)調(diào)查數(shù)據(jù)，從當(dāng)年5月份起，菲律賓Shopee的店鋪數(shù)量從12.1萬(wàn)家，僅用半年時(shí)間便突破24萬(wàn)家，增長(zhǎng)近100%。此外，從Facebook、twitter以及Google等多方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)用戶總量，還是活躍用戶數(shù)量與比例，菲律賓都有著突出表現(xiàn)。對(duì)于經(jīng)常通過(guò)Google和Facebook做營(yíng)銷(xiāo)的人來(lái)說(shuō)，菲律賓地區(qū)無(wú)論是在Facebook群組內(nèi)投放還是用戶反饋方面，都有著不俗的成績(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在菲律賓電商平臺(tái)最受歡迎的商品排名中，消費(fèi)類(lèi)電子、時(shí)尚服飾、家居以及健身類(lèi)商品位列前三。這與之前黑五網(wǎng)一的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相呼應(yīng)，尤其是家居概念的商品。由于2025年疫情的影響，大眾居家時(shí)間明顯增加，對(duì)家居生活環(huán)境升級(jí)的需求隨之放大，使得家居概念的商品在全球范圍內(nèi)備受追捧。在RCEP成員國(guó)范圍內(nèi)，家居概念的跨境電商業(yè)務(wù)擁有著巨大的潛力與可挖掘空間。對(duì)于日常生活的家居用品，東南亞排名前三的電商平臺(tái)Shopee、Lazada、Zalora是電商賣(mài)家可優(yōu)先考慮進(jìn)駐的平臺(tái)。而對(duì)于B2B業(yè)務(wù)或建材類(lèi)產(chǎn)品，賣(mài)家則需考慮對(duì)應(yīng)的大型B2B或垂直B2B電商平臺(tái)，如阿里巴巴國(guó)際站、亮材Baterialbank、大健云倉(cāng)等，它們都是各自領(lǐng)域的代表。

從相關(guān)家居概念類(lèi)產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)看，在瓷磚品類(lèi)方面，2020年前10個(gè)月，在中國(guó)瓷磚出口目的地中，菲律賓位列所有國(guó)家與地區(qū)的第二，出口金額達(dá)到2.64億美元，同比上升9.56%。由此可見(jiàn)，無(wú)論是家居建材，還是家居生活產(chǎn)品，未來(lái)在菲律賓市場(chǎng)都有著廣闊的發(fā)展前景。在RCEP的大環(huán)境下，菲律賓對(duì)這類(lèi)商品仍會(huì)高度依賴中國(guó)的出口。若能配合良好的跨境電商環(huán)境與適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)，家居概念商品的銷(xiāo)售，中國(guó)商品在菲律賓跨境電商市場(chǎng)必將大有作為。

（來(lái)源：國(guó)際建材Ray Lee）

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