亚洲日韩va无码中文字幕,亚洲国产美女精品久久久久,亚洲男同gay在线观看,亚洲乱亚洲乱妇,亚洲精品综合一区二区

2025年東南亞跨境出海:機遇與挑戰(zhàn)并存

2025-02-15 5:12:50
0

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

2025年,談到跨境出海,東南亞市場始終是一個熱門話題,不論是電商、游戲,還是餐飲、金融科技,都在東南亞市場占據(jù)一定地位。在2023年,東南亞甚至被視為眾多巨頭的必爭之地。

東南亞市場對不少跨境賣家而言,既是充滿機遇的藍(lán)海,也是充滿挑戰(zhàn)的“難”海。一些跨境賣家抱怨道:“東南亞出海價格低廉,利潤微薄,實在難做?!?/p>

進入東南亞出海的下半場,“火而不賺”似乎成為眾多賣家面臨的現(xiàn)狀。

入局多,競爭大

近年來,隨著人口紅利的顯現(xiàn)、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,以及東南亞GDP的平穩(wěn)增長,中產(chǎn)消費人群規(guī)模不斷擴大,東南亞對跨境品牌的吸引力逐年上升。

正是這樣的一片藍(lán)海,吸引了眾多不同行業(yè)的賣家走出國門,進軍東南亞。中國跨境品牌在東南亞的競爭愈發(fā)激烈。

電商出海

據(jù)谷歌、淡馬錫控股公司以及貝恩咨詢公司的報告,截至2025年,東南亞有超過4.4億網(wǎng)民,其中80%都至少進行過一次線上購物。如此高的電商滲透率,使得中國跨境電商在東南亞的競爭愈發(fā)激烈。中國出海電商大致可分為傳統(tǒng)電商平臺以及新型社交電商。

在傳統(tǒng)電商平臺中,Shopee背靠“東南亞小騰訊”,成為東南亞地區(qū)消費者使用頻率最高的購物網(wǎng)站;阿里旗下的Lazada在東南亞地區(qū)影響力較大,基礎(chǔ)設(shè)施也較為完備。騰訊和阿里兩大巨頭在東南亞的競爭備受矚目。

當(dāng)傳統(tǒng)社交平臺競爭激烈之時,以TikTok等為代表的新型社交電商也加入了東南亞市場的競爭。隨著這些社交電商平臺的入局,東南亞電商競爭進入白熱化階段。

游戲出海

data.ai數(shù)據(jù)表明,中國已成為東南亞市場中最大的手游來源國,占據(jù)了東南亞手游市場的半壁江山。

隨著國內(nèi)版號的收緊,曾被出海游戲廠商認(rèn)為產(chǎn)出比偏低的東南亞市場,吸引了越來越多的中國游戲廠商。不僅米哈游、莉莉絲、騰訊等頭部大廠在東南亞市場有所斬獲,4399、冰川網(wǎng)絡(luò)等中小廠也取得了一定成績。有業(yè)內(nèi)人士指出:“東南亞游戲市場正在從藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海?!?/p>

新茶飲出海

正如《當(dāng)中國新茶飲走進東南亞:中國新茶飲品牌為何選擇漂洋過海下南洋》文中所述,由于氣候和飲食習(xí)慣等原因,東南亞成為中國新茶飲出海的首選之地。

喜茶、奈雪、霸王茶姬、蜜雪冰城等國內(nèi)頭部品牌均在東南亞地區(qū)進行布局。主打水果茶的高端茶飲品牌喜茶、奈雪早早在新加坡布局,借助社媒影響力成功打開東南亞市場。蜜雪冰城則堅持低價策略,以越南為出海首站,迅速贏得當(dāng)?shù)叵M者的喜愛。霸王茶姬目前在馬來西亞已擁有25家門店,并計劃向泰國、新加坡等國家拓展。

2025年東南亞跨境出海:機遇與挑戰(zhàn)并存

除了國內(nèi)頭部茶飲品牌,東南亞當(dāng)?shù)氐牟栾嬍袌鲆踩找妗皟?nèi)卷”,可以預(yù)見,東南亞新茶飲市場的競爭將越發(fā)激烈。

客單價低 物流成本高

東南亞市場潛力巨大,但當(dāng)?shù)叵M者總體上對價格較為敏感,低客單價是出海東南亞的一大難題。

盡管2025年以來東南亞發(fā)展迅速,人均生活水平有所提高,人們的購物欲望也逐漸增強,但不可忽視的是,由于東南亞整體經(jīng)濟相對落后,與北美、歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比,客單價仍處于較低水平。

在整個東南亞各國中,新加坡的客單價位居榜首,為91美元;其次是菲律賓,為56美元;馬來西亞為54美元;而泰國、印尼、越南的客單價則相對較低。

在此情況下,東南亞地區(qū)較高的物流成本進一步壓縮了跨境賣家的利潤。除了相對發(fā)達(dá)的新加坡,東南亞其他經(jīng)濟不太發(fā)達(dá)的國家存在著多種物流問題。例如,印尼地理環(huán)境復(fù)雜,最后一公里配送難度大;菲律賓的物流公司大多從事大批量貨運服務(wù),缺乏電商小包裹運送經(jīng)驗,且該國島嶼眾多,配送難度也大大增加。

因此,對于東南亞市場的賣家來說,如果沒有品牌知名度或產(chǎn)品差異化,想要“賺大錢”確實非常困難。

支付環(huán)節(jié)便利性低

東南亞地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、線上支付、物流體系等跨境電商基礎(chǔ)配套設(shè)施相對落后,尤其是支付方面,信用卡等移動支付的普及率較低,人們對網(wǎng)購的信用體系尚未完全建立。

相比之下,中國的支付寶和微信支付已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中國快捷支付市場,而東南亞市場的支付便捷性還有待提升,人們大多習(xí)慣COD(貨到付款)模式,很大程度上依賴銀行轉(zhuǎn)賬以及現(xiàn)金支付。

雖然隨著電商的發(fā)展,東南亞地區(qū)的在線支付正在加速發(fā)展,但據(jù)相關(guān)新聞報道,“COD(貨到付款)依舊會是東南亞地區(qū)長期存在的趨勢,如果賣家不支持COD支付,銷售量會明顯下降”。

即使是電商發(fā)展程度較高的印尼,電子錢包占比達(dá)到39%,仍有14%的用戶選擇COD支付,而菲律賓以及越南的COD支付占比甚至超過了20%。

然而,COD支付常常伴隨著簽收率、回款等問題。在COD模式下,只要消費者拒收貨物,賣家往往就要承擔(dān)貨物的運費損失。如果商品價值本身不高,很多賣家還會選擇棄貨,以避免承擔(dān)退貨的運費。

有主營鞋服類商品的跨境賣家表示,自己的商品毛利一般在百分之二十左右,如果消費者拒收一次,就相當(dāng)于損失四五個單子的利潤,這對于原本客單價就不高的東南亞跨境賣家來說,無疑是沉重的打擊。

出海東南亞,機會仍在

盡管出海東南亞存在一些困難,但不可否認(rèn)的是,未來東南亞出海仍然充滿商機。

除了東南亞電商保持穩(wěn)定增長外,東南亞地區(qū)的廣告營銷、支付方式、物流等環(huán)節(jié)也在逐步完善。2025年,東南亞地區(qū)整體視頻營銷規(guī)模為22.52億美元,還有很大的上升空間;在支付方面,疫情推動了東南亞在線支付的加速發(fā)展,用戶也在逐漸適應(yīng)線上支付方式;物流相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施也在快速發(fā)展,各大東南亞電商平臺紛紛自建物流體系,以縮短運輸時間、降低物流成本。

此外,2025年1月1日《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式實施,中國與東盟成員國之間90%的貨物貿(mào)易將最終實現(xiàn)零關(guān)稅。中國和東南亞相近的社交屬性,使得當(dāng)?shù)貙Χ桃曨l以及直播購物的接受度更高,直播購物與傳統(tǒng)電商共同發(fā)展。

綜上所述,盡管東南亞電商行業(yè)競爭激烈,客單價相對較低,但從發(fā)展階段來看,該賽道依然是當(dāng)前跨境領(lǐng)域的藍(lán)海之一。

(來源:網(wǎng)紅營銷克里塞)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表風(fēng)口星跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

版權(quán)聲明

風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭議與本站無關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請用戶自負(fù)。請自覺下載后24小時內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請支持正版!

tiktok達(dá)人邀約