AI網(wǎng)紅：新趨勢下的機遇與挑戰(zhàn)

2025年，各大電商平臺不僅在價格上競爭激烈，還在AI技術的深度開發(fā)與應用方面不斷發(fā)力。年初亞馬遜推出AI購物助手“Rufus”，前段時間阿里上線AIGC營銷平臺“繪蛙”，各方都在爭奪AI功能的新高地。

近期，TikTok也在AI領域積極探索，試圖通過“虛擬網(wǎng)紅”重塑廣告和營銷的版圖。據(jù)The Information報道，TikTok正計劃利用虛擬網(wǎng)紅進行廣告營銷，打算在其平臺上用AI技術創(chuàng)造虛擬角色，以滿足廣告主的需求進行商品營銷推廣，通過創(chuàng)作數(shù)字內(nèi)容或直播帶貨等方式，吸引年輕用戶群體并增強消費者的購物體驗。

事實上，AI網(wǎng)紅帶貨的概念在國內(nèi)的抖音等平臺已頗為常見。TikTok很可能是受到了該模式在國內(nèi)市場的成功經(jīng)驗啟發(fā)，試圖結合國際傳播的特點和本土化策略，在全球范圍內(nèi)推廣這一商業(yè)模式。

盡管該功能目前仍處于測試階段，但已經(jīng)有人擔心AI虛擬網(wǎng)紅是否會成為未來廣告營銷的風潮，從而擠壓真實網(wǎng)紅的生存空間。報道指出，在TikTok測試該功能期間，研究人員發(fā)現(xiàn)AI虛擬形象在推動電商銷售方面的效果不如真實網(wǎng)紅。也就是說，AI生成的虛擬形象在吸引用戶進行購買方面的能力似乎較弱，這或許是TikTok尚未將這項新功能對外開放的主要原因。

同時，TikTok官方表示，開發(fā)這項功能的意圖是讓虛擬網(wǎng)紅成為現(xiàn)有真實網(wǎng)紅的補充，而不是完全取代他們。目前TikTok在美國市場的前景不明朗，平臺需要廣大用戶尤其是具有影響力的網(wǎng)紅的支持。因此，TikTok不僅要推動技術創(chuàng)新，也必須維護和平衡現(xiàn)有的社區(qū)生態(tài)，包括對創(chuàng)作者的利益做出承諾，確保他們在平臺的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

不過，TikTok對虛擬網(wǎng)紅功能的打造代表了數(shù)字營銷領域的新趨勢。當下，越來越多的品牌開始接受這些虛擬人物帶貨，廣告主希望通過這一模式吸引更多年輕消費者，并在一個過度飽和的市場中脫穎而出。根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2025年有58%的美國消費者表示他們至少關注了一個虛擬網(wǎng)紅，這說明虛擬網(wǎng)紅在美國市場已經(jīng)具有較高的知名度和影響力。

對于跨境賣家及眾多廣告主來說，平臺引入AI虛擬網(wǎng)紅作為帶貨工具既是機遇，也存在挑戰(zhàn)。虛擬網(wǎng)紅能夠實現(xiàn)全天候的產(chǎn)品展示和推廣，極大地提升了品牌的曝光度和市場覆蓋率。它們可以無間斷地與消費者互動，快速響應市場變化，在信息遞達范圍和效率上超越真人。然而，虛擬網(wǎng)紅在傳遞情感方面存在局限性，消費者難以與它們及背后的廣告主建立起深層次的情感聯(lián)系，這對于培養(yǎng)長期的客戶忠誠度和信任感可能是一個障礙。相比之下，真人網(wǎng)紅具有無可替代的真實生活經(jīng)驗和情緒，他們的個人魅力和親和力是目前AI虛擬網(wǎng)紅無法模擬的。

總體而言，AI技術發(fā)展迅速，未來虛擬網(wǎng)紅的帶貨水平或許能趕上真實網(wǎng)紅。我們期待看到TikTok將這一技術推向新高度，并真正實現(xiàn)虛擬網(wǎng)紅在產(chǎn)品銷售上的有效應用。

圖片來源：The Information、Statista

文章來源：大數(shù)跨境

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